摘要：
提及美图，人人应该都知道美图秀秀，由于它是无数男女实现卖家秀的P图神器。但这个曾被被寄予下一个腾讯的明星企业，现在却有点昏暗，犯了难。013年活跃用户削减1.7亿市值缩水90%以上... 提及美图，人人应该都知道美图秀秀，由于它是无数男女实现卖家秀的P图神器。
但这个曾被被寄予下一个腾讯的明星企业，现在却有点昏暗，犯了难。
01
3年活跃用户削减1.7亿
市值缩水90%以上
从2006年到2007年的两年时间里，美图创始人吴欣鸿做了30多个产物，在创业32次失败后，推出美图秀秀。
2016年，美图相关产物月活跃用户突破4.56亿。同年12月15日，美图乐成登录港交所，市值最高靠近千亿港元，一度被称为小腾讯。
但吴欣鸿奋斗10年迎来的高光时刻，却用不到3年的时间，就又把自己推向了低谷。
2020年3月26日，美图公布住手 2019 年 12 月 31 日的年度业绩通告显示，美图旗下产物月活用户跌至2. 8 亿人 。
图：美图2019年度业绩讲述
其中美颜相机跌幅跨越15%，美拍跌幅跨越45%、月活仅为700万，就连美图秀秀的月活也委曲维持在一亿四周。
另外，只管美图营收有所增加，亏损在缩窄，但美图的市值照样一泻千里。
现在美图股价一直在1.5港元/股左右倘佯，相比于发行价8.5港元/股下跌了83%。不足2017年3月高光时刻23.05港元/股的1%，市值蒸发了900多亿。
图：美图股价走势
1、美图不再是焦点优势
2008年正当吴欣鸿苦于下一个创业项目时，QQ空间最先大热。
吴欣鸿发现用户苦于无法将图片美美的晒出来分享，以是决议做一个大众版的傻瓜PS，尤其是一键美化的修图功效，把美图秀秀推上了岑岭。
那时苹果才公布第二代3G版，小米手机还没出世。
然则随着苹果、小米、华为、OV等智能手机在镜头设置、美图能力等提升，用户可以一边摄影一边美颜。
美图秀秀的能力不再是焦点优势，所有的手机靠自身的软硬件就能轻松搞定美图了。包罗这次华为刚公布的P40新机，摄影都能去除周边杂物。
以是，在摄影摄像、美图这件事情上面，以后手机厂商可能会比美图更专业了。
2、视频抢夺用户
以前摄影、分享，是纪录和表达生涯的主要方式。
但随着手机硬件、网速等提升，视频逐渐成了用户的首选。
从纪录、剪辑、分享再到旁观，抖音、快手险些靠一个app就所有搞定，用户险些很难再找个理由打开美图秀秀。
现在抖音日活跨越4亿，快手跨越3亿，未来短视频的日活可能到达10亿，这是美图永远无法企及的。
02
美图的问题出在那里？
在互联网领域，美图这种过山车式的业绩显示也很少见，其中的缘故原由是多方面的。但村长以为至少有以下两个缘故原由：
1、营业太多元化
企业大了之后，都市陷入一种战略通病，就是营业多元化。
人人对美图秀秀再熟悉不外了，但你也许不知道美颜相机、美妆相机、美铺、美图美妆、潮自拍、美拍、PartyNow、BeautyPlus等都属于美图的产物。
除了在相机软件产物上花了伟大功夫外，美图还在社交、医美、金融、大数据、区块链、云服务、电子商务、医学、小游戏等领域均有结构。
图：美图旗下相关营业
但不仅是美图秀秀营业泛起下滑趋势，其他的营业显示也很一样平常。
2013年美图推出自主研发主打摄影的手机，一度成为网红必备款，但6年时间销量不外百万，亏损严重。
不得已在2019年4月宣布关闭美图手机营业，授权小米使用美图手机品牌。
美图在电商领域也折腾了良久，2017年3月美图公布社交电商平台美铺，同年10月升级为美图美妆。
但也不到两年时间，美图便将美图美妆电商营业交给寺库运营。
另外，我也没搞懂美图做区块链的意义事实有多大？
据悉美图最近又介入共建了上海首家皮肤专科的互联网医院，同时宣布在美图秀秀APP内开启电商直播。
这所有的一切，看似是为了确立企业的避险优势，开拓营业。但实在很容易导致企业精神涣散、左支右绌。
2、定位禁绝 内容不清
美图一直想脱节美图秀秀纯工具化的限制，寻找更多变现的可能。
大方向是对的，然则详细计谋方面就泛起了错误，尤其是在内容方面。
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其中旗下美拍曾是最受年轻人喜好的带有直播、小视频制作的软件之一。
2014年5月上线后，延续24天连任App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。
仅用9个月时间，美拍用户就跨越一亿，破亿速率跨越微信、微博，一度风景无两。
那时不仅有主流明星张艺兴、TFBOYS、罗志祥加持，就连papi酱等主播也是靠在美拍上公布原创短视频而走红的。
但美图那时并没有全身心的助推美拍走上新一个台阶，反而让竞争对手专注了反超的机遇。
快手在捉住四五线的小镇青年用户的同时，最先反扑一二线。抖音主打老少皆宜，纪录美好生涯。
而美拍最初的内容都是一群美拍少女，内容无论是宽度照样深度上，都很一样平常。包罗你现在打开美拍看，也是一样的感受。
凭据美拍的官方数据显示，那时美拍的用户70%以上都是女性，80%以上都是90后，60%居住在一二线都会。
整个过程中，美拍不仅没好好做好内容。反而修改了logo，还多次修改了平台定位和slogan。
好比把美拍定位成兴趣社区、修改slogan为“最火的短视频社区”、“让短视频悦目”、“我的热爱，都在美拍”等。
对美拍袭击更大的是，微博对美拍分享的内容做了限制，只限博主小我私家可见。
2018年6月，正直短视频大战之际，美拍又因低俗等不良内容问题，被责令整改。
美拍随后宣布对热门频道内容住手更新30天，直播频道内容住手更新15天、安卓与IOS应用商铺下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。
这给对手腾出来了伟大的施展空间，也直接导致了许多明星脱离、用户流失。
更主要的是，美图一直在内容上摇摆不定，短视频没做好，直播也没捞着。
03
美图还能做好她经济吗？
村长曾说过，女人是消费链最顶端的人，牢牢掌握着消费决议、消费趋势和消费孝敬。
而美图秀秀是离女人最近的产物，是具备绝对的自然优势的。
那么在接连失利之后，让无数人垂涎若渴的她经济，美图另有机遇吗？
1、美图秀秀四不像
美拍差不多可以一定，是没有多大翻身机遇了，美图接下来应该会把更多的重心放在美图秀秀上。
然则，美图秀秀上的内容照样偏向女性，而且重复性很高，许多博主在其他各个平台上也很火热。
另外，从一个观察者的角度来说，我很难给美图秀秀一个清晰的定位。
你说她像小红书，但又没有太多种草的属性。你说像抖音，内容等方面又不如抖音。你说像微博，又完全没有社交的属性体现。
这样的产物，让用户怎么选？
2、急于做直播电商
最近美图宣布正在进行直播电商的内测，功效会落在美图秀秀，然则我小我私家并不悦目。
暂且忽略美图秀秀工具化属性，仅说直播卖货这件事情，谁来卖？以及谁来看？
也许美图在对美的明白上，比其他的平台都要强，然则直播带货焦点靠的照样主播。
那么，在美图秀秀上，你知道哪些博主？有几个能脱口而出？
似乎没有谜底。
这恰恰是美图秀秀做直播电商的硬伤所在。
以是，我现在也很好奇美图秀秀为如何来做直播？直接做个直播专区？这个村长会连续关注。
04
提个不正经的意见
村长对于美图秀秀的态度，更多的是同情和惋惜。
然则瘦死的骆驼比马大，相比于诸多中小企业来说，美图至今还尚有实力，甚至不清扫另有反扑的机遇。
关于美图详细怎么做，我也一时很难给出合理的解法，由于美图现在整体看起来太乱了。
但我，可以提一个不正经的意见，供列位消遣。
其一村长以为美图应该直接把美图秀秀更名为美图，暂时只有美图一个品牌产物。
其二陆续把美拍相关的用户、内容、博主等资源导入“美图”这个APP，让美拍良性退出。
其三确定“美图”这个app的清晰定位，到底是短视频平台照样内容种草社区？
其四是思量目的用户，是不是只有女性？美图秀秀这个app是不是只为女性美图？
以上，纯属村长YY之愚见，由于蔡文胜一定是不同意的。
2017年，在蔡文胜与一群港股投资爱好者一次深入对话中，蔡文胜就回覆了关于多个app整合的事情。
提问：现在，对于美图所有的app，在平台化和社交化方面，照样短板，这么多的app，可以通过什么样的社交化方式，把他们整合在一起呢？
蔡文胜：简直，美图有许多的app，大概有23个。但人人可能不知道，腾讯有400多个app，阿里有150多个app，百度也有近200个。苹果都有50个，谷歌100多个。若是对比一下全世界跨越10亿用户的软件，美图一定是app最少的公司之一。
最终我们一定要酿成一个平台，但并不一定需要把所有的app整合在一起，就像腾讯做了400多个app，最终只要出一个微信就够了，以是美图也会这样走。
现在，美拍已是一个社交平台，后期应该我们会再推出一款app，或者是在美图秀秀基础上，形成一个平台。
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