加群,黄浦江的野望-总结上海错过互联网时机的几个缘故原由

摘要： 昔时总结上海错过互联网时机的几个缘故原由，正好大部分就是成就今日上海互联网新款式的缘故原由。自我从北京搬到上海以后，总有同伙问我：「上海人是不是很排外啊？」说真的，我以为上海是一个...

自我从北京搬到上海以后，总有同伙问我：「上海人是不是很排外啊？」

说真的，我以为上海是一个被误解很深的都会，来到上海的两年来，我发现这座都会并不排外,相否决年轻人出奇地包容。

许多人以为上海，魔都嘛，很细腻，很夸张。实际上在细腻和夸张下，上海的底色是「务实」，这是一座异常「实事求是」的都会。

这一期，我们来聊聊关于上海的生长与未来，以及对于年轻人来说，上海是不是一个好选择。

2018 年的时刻，一篇名为《上海是怎么错失这些年的互联网时机的？》文章刷屏。作者肥肥猫先生用自己的视角，对上海「错失」互联网时机的缘故原由，做了一个整体的总结。

《上海是怎么错失这些年的互联网时机的？》

和许多哀叹上海互联网的论调类似，上海错失了互联网，好像就错失了未来。

那时这篇文章还引起了不少口水战，但反驳的文章似乎都缺少一点底气。究竟那时刻阿里虎踞杭州，广深是腾讯大本营，百度虽颓势尽显，但手握今日头条和抖音，两大杀器的新贵字节跳动已然在北京崛起，帝都依然是互联网当之无愧的南玻万。

唯独上海，没有一家能与之对标的代表性企业，总是差那么点意思。

可是仅仅两年时间，中国互联网的款式突然松动了。

拼多多迅速跨越京东，成为淘宝最大的竞争对手。决议中国电商未来的决战，生怕就要在长三角打响。在社区方面，小红书、得物App等平台，在女性、潮水等领域，生长出越来越多元的文化属性。而我们熟悉的小破站，则已经站在浪潮中，成为 Z 时代的标杆企业。

就连肥肥猫先生这两天，也赶快新出了一篇文章，示意又最先看好上海互联网的生长。

这一个月时间，我专程去造访了这些公司，举行了一些交流。在 2018 年互联网人口盈利消逝后，为什么这些逆势上涨的互联网企业，大部分都泛起在上海？

在这些交流后，我翻出了肥肥猫先生两年前的原文，然后得出了一个异常有趣的结论。

事先声明，我并不针对任何一位作者。我想说的是，人自己是一种异常短视的生物。当我们看到上海没有泛起「BAT」这样的公司时，总会把「失败」归咎于自己所能看到的几个属性上，却往往忽视了时间和时代的气力。

正如已往我们过得还左支右绌时，就有人迫在眉睫地将问题甩给制度，现在转头看看，事实往往比推论和假设更有说服力。

再次阅读《上海是怎么错失这些年的互联网时机的？》之后，我得出的结论是：昔时总结上海错过互联网时机的几个缘故原由，正好大部分就是成就今日上海互联网新款式的缘故原由。

落伍或许是种错觉

当初让许多人错估上海互联网生长的主要缘故原由，是一种错觉：互联网的赛马圈地运动已经竣事了。

不怪人们会发生这种错觉。阿里的电商、支付，腾讯的社交、流量，百度的搜索入口，就像水电煤一样，构成了中文互联网的基础设施，进而知足了人们最底层的需求。

凭借着壮大的资源，阿里和腾讯两大帝国，不停在各个领域角力攻城拔寨，营业触手普及整个互联网生态。无论是出行、餐饮、照样文化、娱乐，背后都有这两家巨头的身影。

衣食住行，生涯娱乐，似乎每个赛道都已经挤满了竞争者。2018 年，除了字节跳动隐约要取代百度成为新的三巨头之一以外，海内互联网的款式似乎已经定型了。

各份讲述也清晰地指出，互联网的人口盈利消逝了。互联网公司之间的战争，已经从「增量市场」转向「存量市场」。

也就是差不多在这个时刻，拼多多的飞速生长引起了人们的注重。在一二线都会之外，「下沉市场」成了资源口中的 新的淘金地。

虽然被看做是「下沉市场」的代表型企业，但拼多多自己是没有提出过「下沉市场」的说法的，只是电商行业看似款式已定，突然杀出一个新玩家，短时间内就发展为庞然大物，外界需要找到表象背后的协力注释，就把「下沉市场」当成了要害。

实际上【下沉市场】只是互联网人生造的一个伪观点，三四线和州里住民一直以来就生涯在那里，是主流互联网公司习惯性将他们忽略了，怎么突然就成了「下沉」呢？

而且若是以低价就会抢购，作为「下沉」的标签，拼多多上的低价 iPhone，一二线都会住民抢着不香吗？只要价钱足够低，纽约都可以是下沉市场。

拼多多上的苹果产物

拼多多的乐成，更像是「捡漏」。或者用上海话说是「捡皮夹子」。

在阿里、腾讯鼎力张扬新零售、智慧零售这些观点，试图将一二线都会住民消费进一步提升时，拼多多注重到，在中国最少有三分之二以上的人口，基本消费需求还没有获得知足。

「捡漏」这个词，简直是上海互联网公司乐成的要害词。小红书敏锐地捉住了社交与电商之间的接口，从而降生出一个崭新的种草社区。得物App一最先只是从小众的球鞋领域出发，最后生长成一个潮水电商与文化社区。而 B 站建立至今已经 11 年，当初群集的二次元人口，都是大厂眼中「不那么主要」的用户。

为什么这些「漏」（皮夹子）都被上海捡去了？客观来讲就是生存环境导致的。

阿里、腾讯不停扩张自己的疆土，其他公司正面匹敌是很难题的，因此这些公司才会被迫朝着巨头忽视的市场和细分领域不停挺进。

这时刻，上海没有所谓「标志性」互联网企业的优势，相反凸显出来了。

以拼多多为例，想要做电商，选哪个都会最好？

北京，群雄割据，老牌百度、京东，新贵字节跳动，另有各个中型互联网企业各立山头。人才贮备和资源虽然充沛，但竞争也猛烈。

杭州、广深也都一样，AT 卧榻之下，岂容他人安睡？

唯独上海，有着no.2 的都会硬实力，高校人才众多，金融体系完善，政府效率高，市民消费意识强，另有着极其蓬勃的制造业和商业产业。

除了上海之外，不作二想。

互联网的野蛮生长，往往让人忽视事物的一些基本生长规律，先发优势虽然主要，后发优势亦不能忽略。正是由于没有「一极」的存在，上海互联网相反遍地开花，形成了「多超」的局势，变得越来越多元化。

在基础设施云云完整的都会，还没有霸主存在的情况下，随着数字新基建、产业互联网和在线新经济这些新的盈利泛起，上海另有若干潜力可挖？

「上海为什么没有降生 BAT？」这个问题，正在逐渐转变为「上海基本不需要 BAT」。互联网的下一个十年，上海已经是新的十里洋场。

互联网基因没那么主要

在所有诟病上海错失互联网良机的指斥中，有一点是被频频提及的，那就是上海没有互联网基因。

这句话乍听之下似乎有点原理，但仔细想想就是句空话，由于压根闹不清基因到底是什么。

这种逻辑常见于判断互联网公司、产物、计谋的成败，其形貌很玄妙，且毫无意义。好比说，阿里为什么做不出微信，答：由于阿里没有社交基因。那反过来问一下，既然腾讯这么有社交基因，他们能不能再复制一个微信呢？

现在腾讯受困于打不进视频赛道，我们是不是又要说腾讯没有视频基因？那做抖音之前，谁又知道字节跳动有短视频基因呢？

我明白的这种所谓基因，实在就是先发优势。无论是阿里照样腾讯，都是从自己的主营营业，好比淘宝和 QQ 最先，一步一步扩张成现在的巨头。因此他们在营业和计谋上就会有各自偏向，进而形成了「基因」之说。

有一种说法是，上海已往的乐成之处在于外资的引入，这个确实有原理。人人都知道我经常研究消费和品牌，就以这个领域来说，正是外企入华给行业带来了转变。

“东方犹太人”，和他们失落的故乡

由于政策与地理因素，90 年月外企入华的第一站一样平常都选择在上海。彼时中国的广告行业还处于鸿蒙阶段，对品牌理念的明白和西方相比另有很大差距。这些外资带来了完整的产物线、新颖的广告方式和推翻性的品牌观点，极大地影响了上海，从而影响了中国。

在互联网时代到来之前，进外企一度是上海年轻人的最佳选择。什么 4A、四大、500 强，能进去的 80 后都是同龄人中的佼佼者。

以是有人就推断，互联网是一个全新的产业，且跟已往差别，中国本土这次是走在天下前线的。上海曾经由外资带来的优势，相反就成了互联网生长的桎梏。喜欢打工的上海人，缺乏互联网初期的冒险和开拓精神，自然就没有互联网基因。

上面这种想法，极大忽视了人和企业的学习能力。

我是见证过北京创业潮的人。移动互联网浪潮刚在中国兴起，北京大大小小的咖啡馆谈论的全是创业。守旧地讲，那时刻，每年至少能有数百家互联网企业在北京降生。

这种狂热下，除了少数乐成者之外，更多的是一种夸张。那时刻你要是没事在咖啡馆坐坐，听听创业者给投资人讲 BP，形貌未来，绝对能极大地震撼你的三观。动不动就是几十个亿盘子起步，要做事业，最低标准就是推翻业界，然后改变地球。

你要只想做好点分内的事儿，都不好意思跟投资人启齿。那时靠着几张 PPT

空口套融资的故事一点不稀奇，每年一百家创业企业转头就能倒闭九十多家。

而所谓的互联网模式，现在看来大部分就是烧钱引流，再圈地收费。

共享单车墓地

这是拓荒的自然历程，随着泡沫破碎，市场趋于理性，互联网已经不是什么稀奇项目了。再找投资人唠梦想，不谈商业模式和回报，投资人就地能给你一拳。

上海确实没有这种「互联网精神」。上海是海内商业最为成熟的都会，谈生意普遍对照务实，这或许让上海错失了一些机遇，但在互联网蛮荒期事后，上海的优势就显现出来了。

互联网的上半场，满地都是机遇，人人拼的是 idea，是速率。进入下半场，互联网已经完全深入生涯，生长方向转变为若何更好地和线下产业融合，对垂直产业的产业链和内部的价值链举行重塑和革新，形成产业互联网。

到了今天，2020 年，互联网已经不是新鲜事物了。已往我们聊的都是互联网若何推翻线下行业，现在我们聊的则是互联网若何赋能线下产业。

这时刻所谓的互联网基因另有那么主要吗？相反企业精神、务实能力变得加倍主要，由于你最终谋划的照样一家企业，不只是一个改变天下的点子。

你会发现，当全天下的互联网增进放缓以后，所有的公司都最先变得务实了，这是商业生长的自然规律。

当产业互联网来临，拥有雄厚线下产业成本，和海内压倒一切的商业环境、消费环境的上海，能从中脱颖而出也就不稀奇了。

尊重年轻人才有未来

固然上海也不是没有瑕玷，作为一线都会，房价高、落户难都是横亘年轻人入沪的难题。

不外话说回来，这也算北上广深的通病了。实在以我小我私家履历来说，上海生涯的性价比会比北京高一点，栖身舒适度是很高的，甚至有许多人在杭州上班，却选择栖身在上海。

许多人诟病上海太过细腻，说上海的年轻人不够上进，既明白不了互联网公司的屌丝文化，也没有互联网公司的狼性空气。

这点我是不赞同的，恰恰相反，我以为上海是一座对年轻人异常公正的都会。

正如我之前所说，上海的细腻背后实在异常务实。来上海前，我老听人说上海人爱琐屑较量。来上海后，我以为这种所谓「琐屑较量」才是适合年轻人的特征。

琐屑较量背后是什么？实在是对规则的尊重。

在上海待一段时间就会发现，上海人民一大兴趣就是排队，干什么都能排队。暖锅能排队，汉堡能排队，炸鸡能排队，青团也能排队。

我在上海这一年，排外没碰到过，排队倒是隔三差五就能见到。你三五小我私家随便找家店排成队，十分钟后转头一看，可能就能排上七八个上海人。

上海迪士尼排队

排队这种文化，说明上海人确实遵守礼貌。在上海做事，人人普遍承袭公事公办的原则，很少掺杂小我私家情绪在里面。

这个利益就是给予初来乍到的人很大的小我私家空间，对于现在普遍社恐的年轻人来讲，事情和私人生涯最好是完全离开的。

以是你不用忧郁为了迎合向导、客户而被灌酒，由于压根没人劝酒，真上了酒桌说自己不会喝就行了，头孢都不用带。

也不用忧郁跟同事聚餐，今天谁宴客埋单轮到谁的问题，在上海，AA不丢人。

同样商务事情也是云云，能办就是能办不能办就是不能办，请托他人做事必然会给你个准信。

我以为对于现在的年轻人来说，对他们最大的尊重，就是给予一个公正的环境。

互联网公司，也并非什么屌丝文化、狼性文化。真实情况是，我们面临的年轻一代，是远比上一辈多元化的世代。

我还记得几年前我去应聘，HR可以公然询问是否能加班。当初的创业公司，都是靠着打鸡血和画饼来刺激员工前进，但今天这套不灵了，无论你怎么美化 996，年轻人也不相信了。

若是你和年轻人多接触就会发现，今天的年轻人就业观和十年前是有很大区别的，除了薪资待遇之外，是否认可公司文化，是一项主要指标。

我自己是去 B 站、小红书和得物跑了一趟，给我最真切的感受是，这些公司空气远比通俗大厂来的轻松，没有所谓「狼性文化」那种紧张感。

B站总部

相反每个公司职工的状态跟公司自己气质高度契合，好比 B 站许多员工服装就异常二次元，得物的是一个赛一个的潮，小红书呢就透着一些细腻气息在里面。

一直以来，上海是人们眼中精英文化盛行的都会，老上海人喜欢说「腔调」，体面很主要。

肥肥猫先生在《上海是怎么错失这些年的互联网时机的？》中提到，互联网的本质是屌丝文化，这与上海的文化是相悖的。同时上海年轻人好清闲，没有狼性，来到上海的外地年轻人也会被这种生涯侵蚀，因此缔造不出互联网公司。

就像之前所说，互联网的生长确实经历过野蛮生长，有过动荡与杂乱，甚至有些公司走的就是先打擦边球，再洗白的路子。

但这无法注释一个问题：为什么降生在上海的拼多多，比其他都会的互联网公司更早注重到五环外人民？

能不能就此说明上海的本质是五环外文化？也不是，你不能说 b 站降生在上海，以是上海是二次元文化。得物降生在上海，上海是潮水文化。小红书降生在上海，上海是女性文化。

单拿「精英文化」归纳综合一整座都会是以偏概全的，互联网也绝非什么屌丝文化。这几年在上海最先展露头角的互联网公司，实在在用户属性、公司气质上相差甚远。真实情况是，我们面临的年轻一代，是远比我们多元化的世代。

现在所有互联网公司都有一个共识，只有捉住年轻人，才气捉住未来。

好比得物APP上就群集了大量年轻消费群体，90后消费占比高达75%，已经形成了怪异的潮水文化空气。

上海这种多元化互联网空气的形成，很可能在未来孵化出更多类似的企业。它们不需要做成阿里和腾讯，由于这个生态是加倍康健的。

需要再次强调，我们必须意识到一点，互联网已经不再是一个新颖的器械。尤其对于发展在互联网浪潮下的年轻人来说，互联网自己就是生涯的一部分。以是我们看待互联网的下一个十年，必须用加倍务实和加倍传统的眼光。

在北京进入饱和，杭州、广深被两强占有的情况下，上海另有许多没被挖掘的机遇。

不要容易把上海的特征想象成不适合互联网的条件。已往，外资进入上海，为上海带来了一整套先进的理念。然则今天，在互联网浪潮的打击下，变成了这些外企最先学习中国的互联网生态。许多大型品牌的本土团队，已经在海内拥有了更多的自主权，正是为了顺应这种转变。