小厨电成年轻人新宠，但“三分钟热度”还是难以跨越

摘要： 营销君最近“网上冲浪”时，总能发现一些美食博主推荐各种以前没听说过的小厨电，下面的网友几乎都是表示自己被种草了。回头看看你的厨房里，有没有一两个被种草的小厨电？包括但不限于：榨.....

营销君最近“网上冲浪”时，总能发现一些美食博主推荐各种以前没听说过的小厨电，下面的网友几乎都是表示自己被种草了。

回头看看你的厨房里，有没有一两个被种草的小厨电？包括但不限于：榨汁机、破壁机、面包机等等。这些小厨电，你都用过几次呢？

那些被大力营销的小厨电

现在已经可以说是成了一个种草的平台了，营销君光在这上面看到的新兴小厨电就不少，一起来看看，有没有你被种草而买回家的东西？

1.早餐机

该产品重点的消费群体在都市上班族里。担心公司楼下的早餐摊不够健康？那就自己做！早上时间太短来不及？那就买早餐机！

这些早餐机的功能还不只一个，既能烤面包，又能热牛奶，还能煎鸡蛋。一机多用，简直就是一款完美的小厨电，买回家也不占地方。

然而现实是，早上依然起不了床，还是去公司楼下买现成的早餐吧，早餐机就周末来做做。久而久之，就连周末也很少会起来做早餐了，毕竟，难得的周末，不睡到十点以后怎么划得来呢？

2.三明治机

除了早餐机，在抖音上出镜率最高的就是三明治机了。基本上，在抖音上专业做美食的博主，都收到了三明治机的推广需求。只需两片吐司面包，中间随便夹材料，就能轻松获得一个健康美味的三明治。

营销套路和早餐机一样，那结局也差不多。做了几次之后，发现三明治机太鸡肋了，于是放在厨房角落闲置起来。

3.便携式榨汁机

为了减肥、健康，应该很多年轻人都买过榨汁机，幻想着自己每天过上一杯鲜榨果汁的生活。

营销君对榨汁机最有发言权，因为便宜加上被朋友洗脑，于是自己也买了某知名厨电品牌的榨汁机，但是使用次数一只手都数得过来。

另外营销君还没提到的，有曾经在抖音很火如今已经过气的薄饼机；有买酸奶粉送的酸奶机；有买回来就闲置的冰淇淋机等等。

通过这些小厨电的营销套路，我们可以看出，品牌们在对小厨电做推广时，侧重于方便、一体式、健康等噱头。一个小厨电，价格不贵，看起来好像也不占空间，不爱做饭的年轻人，也的确会被这些元素给吸引。但问题就在于，大部分人都是“三分钟热度”。

小厨电品牌前路漫漫

小厨电的热潮，简直是火得快，去得也快。小厨电火起来的契机很简单：便宜、方便，小巧；但它们过气的理由也很简单：不实用、功能单一等。

小厨电虽然能火，也能在某一段时间里卖得很好，但它的可持续性不强。也许这阵风吹过去之后，就没了。营销君曾经还见过一些鸡蛋卷机、酸奶机之类的小厨电，但这些机器由于功能单一等问题，很快就被淘汰了。即使被消费者买回了家，现在也不过是放在厨房里蒙灰的存在罢了。

也就是说，小厨电品牌们现在共同面临的一个问题就是：它主要针对一些细分的单一生活场景，属于满足小众人群的使用需求，有些产品看着新颖，但如果不符合大家的使用习惯，容易被闲置处理。

其次，为了压低价格，产品本身的质量也被打了折扣。有人表示小厨电虽然小巧便捷，做出来的食物口味总有点差强人意：自动炒菜机听起来好像懒人必备，但其实炒出来的味道真不如传统手法炒制；小烤箱既便宜又可爱，但却失去了大牌烤箱受热均匀等必备优势。

再比如小厨电代表品牌小熊电器，发家的它，产品本身就带着性质。创意是小熊电器的制胜法宝，也是它一直大卖的关键，可它的产品质量问题却频频被投诉。

总而言之，光靠营销火了似乎还不够，小厨电品牌最应该看重的，是如何让自己的热度以及消费者的使用热情持续。创新研发固然重要，可也要考虑实用性和可持续性。