本文作者:无名渔夫

从痤疮周到美妆,看阿里健康与优麦医生再玩新花样,微信营销的成功案例

无名渔夫 4个月前 ( 10-19 ) 2279
从痤疮周到美妆,看阿里健康与优麦医生再玩新花样,微信营销的成功案例摘要: 不管你认或不认,民众审美价值观都在那里,只增不减。外貌协会主导的审美文化之下,这是一个看脸的时代。将美学引入“肉体”这个话语中,伊格尔顿是这样表述的:“美学标志着感性肉体的缔造性转...

从痤疮周到美妆,看阿里健康与优麦医生再玩新花样,微信营销的成功案例  第1张

不管你认或不认,民众审美价值观都在那里,只增不减。外貌协会主导的审美文化之下,这是一个看脸的时代。

将美学引入“肉体”这个话语中,伊格尔顿是这样表述的:“美学标志着感性肉体的缔造性转移,也标志着以细腻的强制性规则来雕凿肉体。”此外,伊格尔顿称现代化时期三个最伟大的“美学家”:马克思阐释的是劳动的身体,尼采表述的是权力的身体,弗洛伊德研究的是欲望的身体。

不论是哪一位“美学家”,无疑都在表达形状的主要性。而在919中国痤疮周,阿里医院携手天猫美妆与优麦医生针对影响形状的“头号杀手”痤疮,为患者和消费者提供从义诊到医生直播科普到美妆爆品的全方位解决方案,这种流量与专业连系的新玩法也开拓了痤疮问诊的新高度。

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公益与商业的水乳交融

营销施肥,公益遍地开花

青春期是荷尔蒙躁动的年数,最美的青春,可与此同时也是青春痘最恣意妄为的阶段。

不少人的战“痘”史,尝试过许多差别的方式,也听过不少「祛痘秘笈」,但频频期待而去失望而归,堪称一部有苦难言的血泪史。为什么这么说?由于我本人对此感想颇深,也曾饱受青春痘带来的烦恼。

痘痘在医学上称之为“痤疮”,从初中到大学,脸上此起彼伏的痘痘,搞得整个青春影象的底色都是坑坑洼洼、崎岖纵横。最难的是找不到很好的医治手段,归根结底在于认知不到位,需求与供应得不到有用匹配。

现在时代变迁,此次阿里医院携手天猫美妆与优麦医生在痤疮周时代举行的各项流动,针对的就是若何解决困扰许多人的“体面”问题。

此次有近百位名医在线提供痤疮相关的义诊,微博和抖音上都是百万粉丝级的网红医生坐镇官方直播间,在线解答难题分享护肤宝典规则。此外,站内百万粉丝红人主播更与医生连线,一起讨论战“痘”问题。据悉3天限时问诊共迎来逾50万人次,缔造230万站内旁观量和全场5000多万GMV,堪称一场关于颜值与康健的创新流量盛宴。

事实上,早在今年7月8日也就是第16个“天下过敏性疾病日”,阿里康健就携手优麦医生配合介入“敏医同盟”,在线开展为期五日的线上名医义诊、专病科普、义诊直播等系列公益流动,取得不错的效果,而此次痤疮周的举行则再次印证了该模式的乐成性。

痘痘的存在,不只是皮肤的糟糕,更要紧的是它在蚕食一个人的自信心,让人心里变得愈发的自卑。与人交流过程中,满脸痘痘不敢启齿。无论是在交男女朋友,照样求职面试,都市由于痘痘而变得畏畏缩缩,失去自信,甚至由此发生抑郁心理。

现在,痤疮问题被公然解答疑惑,通过优麦医生上专业的医生指导,无疑会让不少人少走许多弯路。而祛痘,则可以辅助一个人重拾自信,从这个维度来看,此次痤疮周流动的公益价值不只是简朴的破除痤疮症结,更是以此为契机了却许多人的心结。

此次痤疮周举行,从最初的知乎预热,到知乎、淘宝、天猫的站内外蓄势,再到最后的井喷,张弛有序,立体多维,在良性互动中保证热度逐渐递增。

优麦医生的医师资源给予患者权威性的信托背书,而阿里专业的商业运作,则能辐射到更多需要医治的患者。商业与公益的水乳交融,这才使得痤疮周系列流动的效果实现最大化。

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战“痘”到底

阿里“主刀”,优麦医生做“药引子”

当你拥抱技术,市场拥抱你,微信公众号怎么盈利


云映日而成霞,泉挂岩而成瀑。最乐成的相处之道就是相互之间的相互成就。回首此次阿里同优麦医生互助发力痤疮周的经由,不难发现这实在也是一段相互相互成就的故事。

对于阿里来讲,痤疮的背后实在就是“颜值经济”,此次流动也是美妆连系康健电商实力的一次的秀肌肉。由于美妆电商不只是美妆,也不仅仅是电商,它更属于医学局限,涉及到美妆电商的另一个奇点——专业与美妆的交汇点,需要专业的皮肤科知识做支持。

严肃医疗、美妆护肤,包罗一样平常照顾护士和美容照顾护士,自己都是不能割裂的。在类似痤疮也就是我们常说的痘痘,以及过敏、湿疹、脱发等疾病上尤为可见。严重的手段如手术,严肃的治疗如处方,加之不能或缺的一样平常照顾护士手段和美妆修护品,才组成完整的皮肤病治理全链路。传统治疗中,较难笼罩到消费者一样平常照顾护士,更不会顾及消费者对照顾护士的体验。结果是显而易见的,年轻人不愿去医院,大量听信“网红”们似是而非的推荐。夹带着“带货”目的的推荐取代了专业内容,造成烂脸等征象触目皆是。

也正是看到全链路上缺失,以及在阿里生态下从医到品,从药到妆集全优势。此次痤疮周,阿里医院携手天猫美妆与优麦医生,首次从科学治疗到打爆“妆”备链路,为患者和消费者提供从义诊到医生直播科普到美妆爆品的新链路探索。

主办方透露,阿里全域的流量支持外,此次勇敢启用了包罗樊一斌、林小清等站外百万级网红医生,颜值和专业度双高,并挑战站内超万万的主播,形成双百万主播PK的计谋,专业和流量的碰撞带来了喜人GMV。

据悉,在优麦医生的运营下,包罗林佳音、张文青等大量医生主播已炙手可热。

而专业的医师直播也成为包罗理肤泉、薇姿、优色林等大量一线品牌标配,尤为被科学护肤品和高功效肤护品所推许。一方面,通过专业的解读,消费者有针对性领会自己的皮肤状态并获得照顾护士的指导;另一方面,阿里系生态自然近水楼台,拥有较短的转化路径,在全域的内容入口、流量都占有高转化优势,易快速剁手,斩获GMV。

优麦医生CEO常江曾在接受媒体采访时谈到:通过牵手大流量平台买通在线问诊和C端市场这是一个要害的转折点,当前我们主要从供应侧角度思量内容供应和医生IP供应,强化医生服务运营能力成为承接来自各方流量平台的载体。

在未来,高频带低频,高流量平台带高专业平台的模式将蔚然成风。就此次痤疮周互助而言,阿里是高频,高流量,动员优麦医生高专业度平台。

从流传效果来看,专病如痤疮具备很强的社交币效应。

一方面,一个人皮肤突然变好了,很容易引起周围人的注重、好奇和询问,具备社交话题。

另一方面,已往传统观念下治疗痤疮许多时刻都是依赖熟人先容。记得我以前长痘痘看好了,厥后亲戚朋友家里有人长痘痘都来问我在哪看的。而现在的口碑推荐就不止于美妆品,包罗在线问诊治疗的医生都可以成为推荐工具。

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打造公益常态化机制

以专病种为切入点

据统计,海内痤疮发病率45%以上,险些有半数人群曾经或者正在被痤疮困扰,其他各种皮肤问题更是数不胜数。

战“痘”不是一周就能解决的,一个痤疮周显然不够,历久价值不言而喻;同时,类似于痤疮这样的国民皮肤困扰不胜例句,产业价值潜力伟大。

此外,从医生资源来看,专业的医生资源是任何医疗机构最焦点的竞争力。优麦医生APP是专业维度的主要载体,定位于皮肤科医生在线学习与协作,自2015年底该平台正式运营以来,该APP现在已经笼罩海内95%的皮肤科医生。一大批“品牌医生”开专栏、做直播,从这个维度来看,在优麦医生上痤疮周实在更像是一种常态化的服务,人人随时可以在线问诊,实时解决“体面”上的难言之隐。

论营销的基本目的,绝对不是流动介入人数有若干,话题流传转发局限有多大,而是此次流动事后能够给品牌留下什么。

此次痤疮周流动的举行,吸引大量饱受痤疮困扰的人群关注。但它实在更像是一次“大练兵”,一次针对痤疮的“启蒙运动”。让民众能够熟悉痤疮,进而领会各种皮肤病,同时也让民众领会、熟悉以至于习惯在线上追求一些医疗康健方面的解决方案。可见,收获良多的不只是优麦医生,整个在线医疗或许也将因此受益匪浅。

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