本文作者:无名渔夫

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群

无名渔夫 1周前 ( 09-10 18:44 ) 3669
《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群摘要: 若是要说国产剧最近能上热搜的话题之作,《摩天大楼》一定稳居排行榜首无疑!作为一部悬疑剧,除了剧中扑朔迷离的故事之外,该剧所展现出的诸多女性在生涯或职场里时常会遭受到的一些问题,更是...

若是要说国产剧最近能上热搜的话题之作,《摩天大楼》一定稳居排行榜首无疑!作为一部悬疑剧,除了剧中扑朔迷离的故事之外,该剧所展现出的诸多女性在生涯或职场里时常会遭受到的一些问题,更是成了人们讨论的焦点。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第1张

《摩天大楼》一经播出,豆瓣评分就超过了8分,#摩天大楼女性角色#、#逃离家暴有多灾#等多个话题登上热搜榜单。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第2张

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第3张

另有乘风破浪多位姐姐、章子怡、徐静蕾等等,也都为其站台发声。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第4张

作为广告人,这部随随便便就火爆到上热搜,甚至还吸引了一大票名人为其免费站台的网剧,自然引起了我的注重。众所周知,现在做广告实在也和拍一部电视剧一样,是要靠内容来取胜的。

那么,《摩天大楼》事实为什么能引发云云的关注度与讨论度呢?本篇文章,我们就为人人解构这座摩天大楼,来看看其中事实有哪些值得广告人思索之处。

一、《摩天大楼》爆红的密码:观众更需要的内容

从剧情的引人水平这一点来看,这确实是一部异常难过的悬疑剧。简朴来说,故事讲的是在大楼停电那一晚,angelababy所饰演的角色钟美宝死于家中。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第5张

警方在观察中发现,住在这栋大楼里的大楼保安、建筑师、建筑师妻子、房屋中介、中介情人、女作家、保洁阿姨和钟美宝继父,这八小我私家似乎个个行为反常,都有作案的嫌疑。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第6张

他们每小我私家都有自己的一套说法,但每小我私家都在说谎遮盖。在罗生门一样的叙事中,问号越来越多,真相越来越扑朔迷离。是暗恋钟美宝的保安爱而不得起了杀机?照样出轨的建筑师下的手?

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第7张

可以说,作为一部悬疑剧,《摩天大楼》虽然人物众多,身份各异,但剧情杂而不乱,错落有序。随着警方的抽丝剥茧,我们在看剧过程中也是烧脑揭秘反转不停,每一集都十分抓人眼球,不到最后时刻,没人能拼出完整的拼图。

然则,通俗的悬疑片纵然剧情再紧凑,演员演技何等精湛都很难引发云云的市场热度,这事实是为什么呢?我们需要知道电视剧也是一种产物,而在商业的天下中,只有用户需要的产物才会有市场价值。

详细来讲,就是迎合了观众情绪需求、心理需求的电视剧,往往更能成为市场的爆款和引发更普遍的讨论。好比之前《都挺好》、《隐秘的角落》,虽然类型差异,但对于原生家庭问题的泛起,都引发了人们的共识。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第8张

《摩天大楼》同样云云,该剧最大的亮点就是在拼图的过程中,女性所面临的家暴、性侵、性别歧视等等问题,逐渐的通过剧中的人物泛起了出来。当人们一层层揭开这部悬疑剧的外衣,才发现这些社会普遍讨论的议题,在剧中看上去是那么真实,而一点也不让人以为突兀。

纵观时下国产种种IP改编的网剧,《摩天大楼》可谓与之大不相同。它并不是在起劲的向用户喜欢的产物靠近,而是想的是成为用户需要的产物。只管这种对于女性社会问题的创作在许多文学作品中习以为常,但放在国产剧中确实独出心裁。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第9张

尤其在近几年,民众对女性面临的社会问题的关注愈发高涨,这已经成了“产物”自己最大的卖点

二、迅速火爆的流传密码:话题性与互动性

在《摩天大楼》具备观众需要的价值的基础上,它在互联网上的迅速火爆还和所具备的话题性与互动性不无关联。

话题性,既是源于《摩天大楼》的故事引起了人们的共识,也和明星们的加入讨论不无关联。来自于明星推荐和助力,让《摩天大楼》更快地引爆了媒体和民众的高度关注。

例如章子怡的微博助推,九冠影后章子怡的演技自己就被许多人认可,以是来自她的权威推荐立马登上了微博热搜榜首。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第10张

图文博主也能玩转直播带货?雪梨3亿带货背后的爆款逻辑


另外乘风破浪的姐姐们都开启了团体追剧模式,阿朵、丁当、黄圣依、金晨、蓝盈莹、伊能静、张含韵、张雨绮、张萌九位姐姐,纷纷为《摩天大楼》里的女性气力发声,就连徐静蕾、徐峥也下场,云云多明星造势更增加了权威性和网友、媒体的自流传。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第11张

另外,悬疑剧的题材,也为这部剧增加了自然的互动,人们对剧情的预测讨论,凶手事实是谁的推理兴趣盎然,极大地增加了这部电视剧的热度和用户粘性。

三、若何酿成用户的需要,来自《摩天大楼》的营销教科书

实在不仅是电视剧,若是我们把《摩天大楼》的这套逻辑放之于其余产物,也是可以直抵用户心智的,即营销人可以通过深挖产物,把它酿成用户更需要的内容。这听上去似乎很难明白,但营销界早有实践。

好比农民山泉的那句“我们不生产水,只是大自然的搬运工”,就把用户对农民山泉的需求,酿成了不只是喝水的基本需求,而是和喝康健的自然水划上了等号。又好比网易云音乐的乐评,让听音乐酿成了一种情绪表达。

甚至就在《摩天大楼》这部剧之中,也有异常鲜活的例子——慕思寝具。作为《摩天大楼》产物赞助互助伙伴,慕思寝具在剧里的植入十分的隐晦而高级。

隐晦的是,慕思床作为剧情中的主要线索,却没有泛起它的名字,仅仅是寥寥几句勾勒出了一个北欧小众牌子的轮廓。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第12张

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第13张

而说它的高级之处也恰恰在此,它不再是以剧中的一个道具和靠山,或者人物推荐的形式泛起,而是充实地融入到了故事的情节、沉醉式的融入,让品牌成为了剧情的一部分。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第14张

其植入的手法,可以说和《摩天大楼》讲故事的手法如出一辙。即并不是单方面的向观众贯注品牌想要转达的信息,而是让他们自己去发现品牌的耀眼之处。在剧中,慕思通过建筑师林大森之口,阐释了卧室和床对于一个家的主要之处,从侧面陪衬出了慕思床不仅是一个寝具,而是把它和守护好睡眠划上了等号。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第15张

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第16张

剧中林大森同款:慕思·歌蒂娅系列-提拉米苏,靠包丰盛恬静,可调治,充实支持人体,缓解一天的疲劳

换言之,一个床的主要价值是用来睡觉,而床瞄准的不是它的基本功能,而是用户真正需要的器械,睡个好觉。也就是说慕思基本卖的就不是床具,而是康健的睡眠方式。

据天下卫生组织数据观察显示,全球有27%的人有睡眠障碍,其中日本为20%,法国为30%,而中国为38.2%。从2013年到2018年,中国人平均睡眠时间也由8.8小时缩短到6.5小时。

睡觉和睡个好觉之间的差异,想必不需要再多说了吧?此次应有掌声!

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第17张

数据泉源:《2019年中国睡眠科技白皮书》

现在越来越多被睡眠问题困扰的中国人,都在不余遗力的寻找辅助自己改善睡眠的方式,从规范作息、饮食调治、放松舒缓等传统方式……但看了《摩天大楼》之后,许多人才如醍醐灌顶,意识到了这个问题:原来人人忽视了,有时真正需要的实在应该是一个好床具!

而作为广告人的我看到了之后,也不由的想赞叹一句,这样的植入与讲故事,绝了!掌声再次送给慕思寝具。

慕思寝具这本营销教科书,若是继续翻下去,我们还可以发现其与《摩天大楼》的相似,也不仅这一处。

除了准确切脉到现代人的睡眠这一社会问题之外,慕思在建立之初就创新性地提出了“量身定制小我私家专属的康健睡眠系统”理念,并运用明星的权威性和话题性来推广康健睡眠文化。

从2009年推出慕思全球睡眠文化之旅以来,慕思每年都市携手明星来一同关注现代人的睡眠康健。过往几年,慕思顺应潮流划分与许巍互助、携手姚明基金会互助,将睡眠与音乐、运动连系打造了不少的话题营销。

《摩天大楼》这部悬疑剧中的营销密码,广告人都该好好看看!,怎样建一个微信群  第18张

今年,除了《摩天大楼》中的植入外,慕思还曾将品牌的睡眠文化和《乘风破浪的姐姐》紧密连系在一起,提出了有美梦才气追逐梦,睡好了才气勇敢追梦的理念。让袁咏琳、金莎、郁可唯等几位姐姐更化身“慕思美梦推荐官”,用努力的正能量去激励人人勇敢追梦,延伸出慕思辅助人人睡得漂亮从而更好地乘风破浪的品牌态度。

现在《摩天大楼》虽已完结,但这部剧和慕思寝具让人人看到的关于女性的社会问题,关于睡眠康健的问题激起的涟漪想必久久不会平息。最后想多说一句,我多希望多一点这样的电视剧和品牌,你呢?

我是无名渔夫(微信/QQ:181628402)无名渔夫网站创始人,全职网赚创业11年,知名实战派互联网项目培训者,为草根提供网上赚钱项目交流技术方法及最新互联网项目分享!感谢您一直以来对轩鼎创业的大力支持!更多干货可访问创业课堂https://www.chuangyeketang.com
文章版权及转载声明

作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/15620.html发布于 1周前 ( 09-10 18:44 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处无名渔夫

赞(11
阅读
分享