本文作者:无名渔夫

Supreme 如何成为年轻人的“欲望制造机” ?,最新网赚好项目

无名渔夫 2个月前 ( 08-21 ) 2164
Supreme 如何成为年轻人的“欲望制造机” ?,最新网赚好项目摘要: 它事实有何魔力,让人发生宗教养的崇敬?这是赞叹品牌家的第 429 次推送不管你知不知道这个品牌,你总会见过它的身影,明星抢着穿上身,连LV也要找它联名,每季上新...

Supreme 如何成为年轻人的“欲望制造机” ?,最新网赚好项目  第1张

它事实有何魔力,让人发生宗教养的崇敬?

这是赞叹品牌家的第 429 次推送

不管你知不知道这个品牌,

你总会见过它的身影,

明星抢着穿上身,

连LV也要找它联名,

每季上新夸张到出动伙计和保安维持抢购秩序,

疯狂到把Logo印在砖头上都能被哄炒至上千美元…… 

这个潮牌顶流就是Supreme。

Supreme事实有何魔力,

让人发生宗教养的崇敬

基本不投商业广告的它,

为什么建立二十多年依旧热度不减,

一再成为话题品牌?

从来不自动给明星送衣服穿的它,

为什么商品一上架都能瞬间抢购一空?

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从一家纽约陌头衣饰店

进化为全球潮牌顶流

1994年,

有着“陌头界香奈儿”之称的Supreme诞生于纽约。

那时来自英国的James Jebbia踩着陌头文化的风潮,

靠刚刚兴起的滑板运动商品,

吸引了一大批著名的滑板妙手和陌头艺术家。

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▲ 创始人 James Jebbia

圈子里的着名度打开之后,

James Jebbia也逐步扩大产物线,

从滑板文化的T恤和卫衣,

逐渐延伸出一条完整的运动衣饰线和时尚生活线。

Supreme影响力也得以从纽约逐渐向外推进:

一方面被英国潮水整体GIMME5带入时尚之都伦敦,

另一方面则得益于日本潮水教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、

人气偶像洼冢洋介(Kubozuka Yousuke)等人的尽力推许而顺遂进军日本市场,

翻开了叱咤亚洲潮牌圈子的历史。

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▲ Supreme巴黎店

接下来的26年,

Supreme依附自身高频率的话题制造力当红明星争先背书、以及社交媒体的炒作等等手法,

逐步晋升为纽约陌头文化潮水代表,

被粉丝视为哪怕睡马路也要第一个进店扫货的圣物

它的职位让同行都心悦诚服:

被誉为男士时尚圣经的GQ Style曾将Supreme誉为“现在天下上最酷的陌头衣饰品牌”

柏林文化杂志O32c称其为“高端年轻陌头文化的圣杯”

The Business of Fashion网站将其喻为“都会陌头衣饰中的香奈儿”

而最有杀伤力的评价则来源于New York Times杂志:“别大惊小怪,你要是没听说过这个品牌,可能只是由于你不配。”

夸张度不够?咱再来看看一些网友的谈论:

“1块钱一张的地铁卡,印上supreme之后ebay卖100+。”

“supreme : 我只要把 logo 四处印就能挣钱。”

“原价100 + supreme = 10000 ”

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▲ 有了Supreme logo,帽子颜色都是其次

与其说它有自己的时尚一套

不如说它有自己的“抢钱”一套

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有意制造稀缺就对了

Supreme深谙“物以稀为贵”的社会真理,

无论一款商品多受迎接,

在有生之年都不会再二次发售,

而且限量店肆、限量款、限时、限购,

让人心生错过这次就找不到第二家的遗憾感,

能不让人着急掏钱吗。

好比其常年热销的Supreme box类的产物,

只需要印上Supreme的招牌box logo,

就是疯抢的保证,

而红底白色的box logo最为抢手。

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但消费者越想买,它偏偏越不卖,

最近一次红底白色的box logo衣服的发售,

照样在2014年Supreme的20周年庆之上。

这也直接让穿完就扔、不喜欢就换的衣服,

有了炒卖与珍藏价值。

好比一件T恤的发售价仅仅需要几百块,

转手卖出几千块都不是什么稀罕事。

而一件box logo衣服跟葡萄酒无异,

发售时间越早,它的价钱也越高。

以是你也不用忧郁你买到的是最高价,

由于圈子里有个共识:

Supreme的价钱,没有终点。

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▲ Supreme x 牙买加音乐艺术家Buju Banton

一样平常新品则分S/S春夏日和F/W秋冬季两季发售,

每周四牢固发售时,

官方也从不会明说将会公布什么,

横竖怎么吊胃口就怎么来

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▲ Supreme x LV

同时购置的渠道也有限制,

现在只有官方渠道与代购、买手店之类的第三方渠道。

线上只有官网,

而且只有欧洲,日本和北美区域的ip可以通过官网举行抢购。

线下的官方实体店也只有11间,

划分位于纽约、伦敦、洛杉矶、巴黎、布鲁克林、东京代官山、大阪、福冈、原宿、名古屋、涉谷。

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▲ Supreme纽约店

说白了,

人家就是有意让你“有钱也难买”,

有意制造稀缺,

品牌溢价自然水涨船高。

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联名工具险些都是

潮水文化与话题当中的佼佼者

当有人质疑小众潮牌的生计时间不会跨越3年时,

Supreme却年复一年地刷新出更壮大的话题和阵容,

这位不折不扣的联名帝,

你基本猜不到,

每一季它的互助伙伴是谁。

但唯一能确定的是,

它看上眼的险些都是潮水文化与话题当中的佼佼者

英国成交价最贵的当代艺术家——Damien Hirst,

天下着名猎奇漫画家——前田俊夫,

日本国宝级设计师——川保久玲,

陌头涂鸦艺术殿堂级代表Kaws(对,之前引发优衣库卷帘门哄抢事宜的源头)……

牢固互助品牌则有Nike,Vans,The North Face等等。

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▲ Supreme x The North Face

2017年还和LV一起出过联名款,

“最奢侈”和“最陌头”搭配在一起,

不讲故事,

光是两个Logo放在一起就话题性炸裂。

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▲ Supreme x LV

建立20多年更时常以社会头条事宜、政治取笑为题、

以及你意想不到的小众音乐人、影戏人、宗教、漫画等领域设计产物,

每次联名都作育非一般话题效果,

这也是Supreme的牛气所在:

你需要去追随Supreme,

而不是由Supreme来追随你。

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险些从不投商业广告

但要成为社交钱币

有人说其亲爹James Jebbia太神秘,

互助商排着队给他送钱开新店,

但他只在自己看得上的地方自己开;

他也从不投广告,

也不像其他品牌那样给名人送衣服穿, 

即使是明星自己买Supreme,

也没有什么稀奇优待。

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▲ Supreme x LV

我们熟悉的潮水教主陈冠希很久以前就穿Supreme,

余文乐、黄伟文都喜欢穿Supreme,

LV曾经的创意总监Kim Jones,

老早前就已是Supreme粉丝,

连Lady Gaga、Kanye West、Drake、Kate Moss这样的超高人气名人,

也都自动拍摄了身穿Supreme殿堂级产物box logo衣服的照片。

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这直接作育了Supreme可感知的身份确认

它不只是工厂流水线制造,

而是你的偶像、你知道的名人都喜欢的Supreme制造,

让人极有憧憬与追随感。

很多人并不能明白,

为什么Supreme 130美元一条的牛仔裤、

170美元一件的卫衣引起的狂热,

却能和一个9000美元新款爱马仕包所引起的狂热相并肩。

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也许我们能从这里窥见一二,

Supreme的本意是至高的、无上的,

在迄今24年的大部分时间里,

亲爹James Jebbia都在坚持缔造品牌的自力个性:

“我以为我们能驻足那么长时间的一个重要原因,就是这么多年来我们一直试图缔造属于我们自己怪异的身份标识和审美。”

这样的社交钱币,

比任何诱惑性广告更有感染力。

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将产物玩成盛行文化

玩饥饿营销活不了多久,

而Supreme最大的本事,

就是能将产物界说为盛行文化

有些人说Supreme随便拿一个图片印在衣服上就卖几千,

可人家真的不是随随便便印一个图片就卖了,

音乐、影戏、卡通、新闻、政治、地下、宗教……

没有它不敢碰的,

却没有一次是随主流,

而是有自己的怪异品味。

从其联名更是能看出它的特立独行,

好比自力影戏人Larry Clark,

猎奇漫画家前田俊夫,

另有英国老牌爵士灵魂女歌手Sade,

在追求路人皆知的大人物之外,

Supreme也讲求怪异人群的精神与态度。

它在衣饰之外出现给粉丝的文化态度足够酷:

社会是多元的,文化是多样的,天下是更大的。

Supreme 如何成为年轻人的“欲望制造机” ?,最新网赚好项目  第21张

Supreme的抢钱狂欢给我们带来的疑问是,

为什么这么多人愿意为高溢价产物买单,

而且是在它的服务和产物自己并没有任何提升的前提下?

谜底是信仰

Supreme经由这么多年的品牌“洗脑”,

已经被神化

一家纽约陌头衣饰店被蒙上宗教信仰的色彩

简直,

Supreme明白在功效外给产物添加分外的购置理由,

它不只是衣服的贩售者

而是潮水文化的制造者

这就赋予产物自己文化属性和类病毒的感染属性,

让一个买衣服的一样平常动作进化为一种自动追随的文化行为。

这背后对Supreme文化价值的认同,

才是促成其溢价购置的最大依据。

Supreme 如何成为年轻人的“欲望制造机” ?,最新网赚好项目  第22张

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