百度竞价排名的广告关键字匹配

摘要： 百度PPC支持广告关键字的完全匹配，词组匹配和广泛匹配。为什么我们需要对如此长的类似关键字列表进行出价？这是许多客户在启动百度PPC广告系列并查看其关键字列表时提出的问题。答案是五...

百度PPC支持广告关键字的完全匹配，词组匹配和广泛匹配。为什么我们需要对如此长的类似关键字列表进行出价？

这是许多客户在启动百度PPC广告系列并查看其关键字列表时提出的问题。

答案是五倍 – 百度PPC实际上有5个关键字匹配类型，我们可以优化，以便我们的广告出现在相关的搜索结果中：

• 精确

• 精确短语

• 短语

• 核心短语

• 广泛匹配

它们的运行范围从相同匹配到与广告关键字更加模糊的匹配，这意味着如果有人搜索自行车，并且您销售自行车头盔，则您的广告可能会显示在结果中。这很好，因为如果您仅针对完全匹配关键字出价，它会吸引您可能错过的相关流量。

在这里，我们来看看在您的百度PPC策略中使用短尾和长尾关键字的重要性。

一般来说：

• 关键字越宽，点击率越低。

• 点击率越高，关键字质量得分越高，关键字越相关。

• 关键字质量得分越高，每次点击费用越低，因为实际每次点击费用=（下一个排名竞争对手CPC *下一级别质量得分）/您的质量得分+ 0.01，参考《降低每次点击费用的8种方法》。

影响百度关键字质量得分的因素有很多。前5个影响因素是：

1. CTR

2. 广告文案和目标网页的相关性

3. 帐户历史记录表现

4. 帐户中有效关键字的比率

5. 帐户活动状态持续时间

当然，如果您有无限的预算，可以使用短尾或完全匹配关键字来吸引流量。但如果你不这样做，这对百度PPC来说不是一个好策略。长尾关键字通常成本较低，并根据相关性引入互补流量。

最佳做法是使用短尾和长尾关键字，尤其是在广告系列开始时。这将允许您投射更广泛的网络并利用不同的关键字匹配类型。

从那里，您可以分析数据以确定哪些有效，哪些无效，然后在必要时缩短列表。

最终目标是确定驱动相关流量的所有关键字。最初的长关键字列表只是一个起点。您可以随时暂停，删除或甚至在测试可行的内容后添加关键字，分析数据，并使您的广告内容与搜索意图更相关。