本文作者:无名渔夫

小投资冷门暴利行业,U1S1,年度最佳广告可能已经被百度预定了

无名渔夫 6个月前 ( 10-28 ) 2762
小投资冷门暴利行业,U1S1,年度最佳广告可能已经被百度预定了摘要: 毋庸置疑的是,互联网的飞速发展在为各行各业按下加速键,改变人们生涯方式、厚实人们文化生涯的同时,也正在布下一条鸿沟——留在对岸的全是被边缘化、被忽视的暮年人。尤其是在这个信息爆炸,...

毋庸置疑的是,互联网的飞速发展在为各行各业按下加速键,改变人们生涯方式、厚实人们文化生涯的同时,也正在布下一条鸿沟——留在对岸的全是被边缘化、被忽视的暮年人。

尤其是在这个信息爆炸,天天都有无数「黑话」和「网络用语」被不停缔造出来的今天,好不容易学会使用手机支付、刷抖音和康健码的尊长们,又最先陷入「知其然却不知其所以然」的无奈田地,让本就存在的代沟进一步加大。

针对这一征象,百度在重阳节推出了一首名为《你说啥》的歌曲,该歌曲MV全程由隔邻大妈主唱。老人与新潮的猛烈碰撞,再加上律动感极强的节奏和紧密结合当下热门的歌词,洗脑洗得令人猝不及防。

01

魔性又洗脑

记仇大妈发出灵魂拷问

脚艺人是啥?PUA是啥?U1S1这些都是啥?网抑云是啥?去爬山干啥?淡黄的长裙又是啥……

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视频由一长串来自大妈的灵魂拷问最先,讲述了一位浮躁记仇大妈通过唱跳Rap的形式来表达对时下网络热词的不解,并追求解答的历程。

短片整体搞笑魔性还有种很洗脑的感受,但越往后看越容易引起深思,稀奇是中心穿插着儿子的几段回覆「妈,我现在忙着呢」、「开会、车上、在忙呐」……不耐烦的语气和搪塞的态度,广告中只露出背影的“儿子”好像正对应着与生涯中的我们。

这支兼顾魔性和扎心的广告一经上线,很快就在各大社交平台上引发烧议。停止现在,微博平台视频播放量到达2048万+,其在B站的播放量也高达183万+,一度升至全站排行榜前10位。

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#重阳百度APP做了个啥#的话题阅读也已经收到1.2亿阅读和9500+的讨论。

不仅如此,极具话题性的《你说啥》还直接被BTV首都晚间报道和稀奇关注栏目拿去做了相关延伸报道。

社交媒体的热议加上官方媒体的盖章,这也足以证实百度的这波借势创意无论从创意层面照样人文层面都得到了更为普遍的认可。

02

严肃话题轻松说

赚百万,双十一退货被拒赔,都怪羊毛党


凸显百度价值观

区别于许多公益视频一味地死板说教,百度这支采用了时下最受年轻人追捧的说唱文化,用吐槽、讥讽、搞笑的方式唱出了怙恃一辈面临互联网巨量信息洪流时的渺茫与无措,也展示当下年轻人和怙恃之间的相同障碍。

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在这支短短三分钟的视频里,网络上种种盛行词汇和高频泛起的“你不会自己百度吗”等台词不仅加倍贴近目的用户和筛选用户,其中借助儿子的口吻巧妙地转达出自身产物的卖点,不仅不会让人感应尴尬,反而有种完善融合的感受,更能够最大水平的加深用户影象。

更为要害的是,虽然这个广告是从空巢老人角度,展示他们这一群体对盛行词和盛行梗的不解,外面看是给暮年人做科普:你想知道的热词和梗,百度能帮你解决。

但实在也关注了“空巢暮年”的社会议题,从企业的社会责任角度,呼吁更多年轻一辈,能耐心辅助家里老人与现代社会接轨中提供更多关切,告诉他们“你才是他们最好的谜底”,这里更多实在是精神层面的关切。

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据百度百科「中国网民」词条显示:停止2020年6月,中国网民规模达9.4亿,50岁及以上网民群体占比为16.9%,互联网正在向中高岁数人群渗透。

可以预见的是,随着越来越多的中暮年人加入网上“冲浪”的阵营,其过程中自然免不了遇到种种问题。

作为全球最大的中文搜索引擎,百度显然并不满足于仅仅为他们答疑解惑,而是想要通过年轻一代喜闻乐见的方式对他们举行更多社会正向价值观的努力提倡。

这也正应了“能力越大责任越大”那句话,作为一款国民级的搜索引擎,早已和国民深度绑定的百度已经不仅仅是一个能够提供搜索营业的服务平台,其肩上更多了一份社会责任。

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03

总结


实在,这已经不是百度第一次通过极具创意的方式来对外输出人文关切和展示社会责任了。

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作为一个拥有无数受众的服务平台,早已将营销重心由宣传产物转变为体现社会责任和通报准确价值观的百度最先以「谜底」为起点,通过一次次的传统节日和主要的时间节点来让品牌自动贴合受众的生涯、契合受众的情绪,买通差别岁数段圈层群体的毗邻与相同的同时,也从情绪维度上让百度品牌变得更具温度。

更为要害的是,百度善于的“欲擒故纵”式的反套路营销不仅能够展现了百度对各岁数段用户的关切,其隐藏在创意背后的温暖也能更好地扭转了人们对百度的刻板印象,让一个更接地气也更具责任经受的品牌形象愈发深入人心。

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