本文作者:无名渔夫

微信赚钱方法,1元转让“中国锦鲤”,这超180万转发的背后有什么营销逻辑?

无名渔夫 3个月前 ( 09-08 ) 3356
微信赚钱方法,1元转让“中国锦鲤”,这超180万转发的背后有什么营销逻辑?摘要: 2018年支付宝一个转发抽「锦鲤」的流动,让“锦鲤”成为了幸运的代名词,也成为了那时营销行业借势的热门词汇。这个寓意好运连连的锦鲤,不知成为了多少人的梦想,而现在似乎锦鲤的幸运要传...

2018年支付宝一个转发抽「锦鲤」的流动,让“锦鲤”成为了幸运的代名词,也成为了那时营销行业借势的热门词汇。这个寓意好运连连的锦鲤,不知成为了多少人的梦想,而现在似乎锦鲤的幸运要传到自己手上似的。

昨晚,信小呆宣布了一条「一元转让“中国锦鲤”」,为了赢得更多人信托,甚至讲起了2年前发生在自己身上的故事。无独有偶,岂非锦鲤真的要回来了?

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今天上午,信小呆揭秘了「一元转让“中国锦鲤”」的内核,是锦鲤本人要加入一档主播类的选秀节目,而转发信小呆今天的微博,而抽奖获得新锦鲤身份的人,将有机遇获得众多X品牌提供的奖品,除了房产和车子,奖品还涵盖了6大种类超100件奖品。

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现在,信小呆的两条微博转发之和已跨越了180万+,获得了超高的留言点赞互动。

不难看出这是@超级主播KING与支付宝锦鲤信小呆联合推出的营销流动,依然是熟悉的配方和味道,通过悬念式营销为流动蓄积声量,将整个事宜营销推向热潮。

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一石激起千层浪,两条微博引来跨越180万转发的背后,事实蕴含着怎样的营销逻辑?

1、悬念式铺垫,为流动攒够噱头

不难看出,昨晚九点信小呆宣布的「一元转让“中国锦鲤”」是一个悬念式营销方式。通过设置悬念,预留了12小时为此事宜发酵,引发预测:一元钱转卖锦鲤事实是为何?岂非真像网络听说那样锦鲤信小呆差钱了?

接着,今天早上9点揭晓谜底,让信小呆一元转卖“中国锦鲤”的流动荣登微博热搜,停止发稿前,话题#信小呆一元转让中国锦鲤#实现阅读4.6亿,讨论200万,现在此事宜还在连续发酵中。

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信小呆一元转卖锦鲤的流动,遵照了悬念式营销将内容分为三部门的原则,第一部门抛出悬念,第二部门揭晓部门悬念,最后宣布整个流动的谜底,解释花落谁家,证实整个流动的真实性。而新锦鲤事实花落谁家,对于介入流动的人来照样一个守候的历程。

2、抓住了人性弱点,为流动蓄能

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1)以小博大

锦鲤转发的流动,介入门槛低,,这种以小博大的赌钱心理与买彩票有着异曲同工之妙,而转发流动基本上是0成本介入,这极大的激发了用户的介入热情,让人深陷其中。

2)荣幸心理

整个流动之所以能够引爆网络,照样人们心中的荣幸心在作祟,正如马云昔时火爆全网的名言「梦想照样要有的,万一实现了呢」。于是,纷纷转发开启了拉低中奖率的历程。

3)损失规避的心理

对大多数用户来说,似乎不转发流动,就像错过了几个亿一样的难受,于是转发成为了人们拯救难受心态的方式。这种因忧郁错过而转发的行为,也是用户「损失规避的心理」。

3、好故事成就好营销

好故事能够成就好的营销,讲故事也属于内容营销的范围。信小呆将自己中奖的故事通过微博讲述了出来,因自己是锦鲤,信小呆在旅行的路上积累了财富,并收获了恋爱,妥妥的人生赢家。

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信小呆通过讲自己的故事,搭建起了与用户之间相同的桥梁。又因信小呆作为中奖锦鲤的本人,自己讲述自己的故事给流动增加了可信度,激发了人们的介入热情。超高的互动数据,一起飙升的话题讨论,也证明了好故事能够成就好营销。

4、围绕营销内容,发生话题讨论

流传除了用户的转发,还与内容的趣味性有关。「一元转让“中国锦鲤”」的流动一出,民众就对话题告退、屋子、奖品、节目营销以及话题的缔造者等方面展开了讨论,如在关于告退上,有人示意「谢谢人人!已经写好告退信」,而有人示意「醒醒吧,明天上班别迟到了」,给整个内容增加了话题度、可看性和趣味性。

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写在最后:

信小呆「一元转让“中国锦鲤”」的流动,在关注度和声量上获得了亮眼的成就,并向受众乐成安利了关于直播主播的选秀流动,让节目一泛起便出现了高开的态势。以每一个人美妙祝愿为突破口,将节目出现在民众眼前。「一元转让“中国锦鲤”」案例乐成之处在于,流动缔造者对人性弱点的深度洞察,将用户的小心思带到了流动中,从而实现了长尾效应。

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