本文作者:无名渔夫

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目

无名渔夫 3周前 ( 08-31 16:44 ) 4434
范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目摘要: 克日,LV团体旗下美妆品牌「法国娇兰」异常“勇敢”,官微公布了范冰冰的七夕限量版唇膏广告,新闻一出,就马上引发了网友的普遍关注。#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#这条微博话题阅读量一...

克日,LV团体旗下美妆品牌「法国娇兰」异常“勇敢”,官微公布了范冰冰的七夕限量版唇膏广告,新闻一出,就马上引发了网友的普遍关注。

#范冰冰法国娇兰品牌全球代言人#这条微博话题阅读量一度到达200余万。但值得注重的是,作为曾经的女王,范冰冰这次的热度却一直难登热搜,远不及流量小花。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第1张

因此,从品牌角度来说,范冰冰代言靠谱吗,为什么法国娇兰这么“敢”?现现在选明星代言已然成一场押宝式的赌局,品牌又该若何选择代言人?这是令人关注的问题。

范冰冰成娇兰全球代言人?

舆论两极分化引争议

不可否认的是,范冰冰“阴阳条约”事宜之后,她无论在演艺事业,照样人气、代言方面,都受到了很大影响。

但尽管云云,范冰冰也从未停下复出的脚步。2年多以来,她先后登上了《STYLE》、《CHIC Magazine》、《NeufMode九号漂亮》等多家时尚杂志封面,引起业界和消费者的关注。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第2张

不仅云云,“隐退”之后能让范冰冰有更多曝光机遇的,还来自于她自创的美妆品牌FANBEAUTY

范冰冰近2年对她小我私家美妆品牌的运营以及在小红书上的分享,也为她重新赢回部门消费者的信托,据天猫数据显示,FAN Beauty 618总销售额同比大涨500%至4200万元。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第3张

不可否认的是,范冰冰的影响力依然在。

也是在此基础上,相较于此前LV官宣范冰冰代言之后的舆论反噬,这次法国娇兰官宣的微博反而被清一色的好评刷屏。

“红唇魅惑,焕新妆容,女王的本色,本该云云,2020七夕,娇兰携手全球代言人范冰冰,华美演绎挚爱红唇,惊艳界说冰冰女王红,轻启双唇间,炽热浓情一触即发”;

“法国娇兰以王者之姿成就王者挚爱,为生涯中的女王华美加冕,美将跨越时光翩然而至,与娇兰全球代言人范冰冰一起,共赴2020七夕”……

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第4张

掀开这些谈论博主的微博主页,大都是时尚博主,亦或是冰冰铁粉,看来时间也真是个能治愈一切的器械。

但在饭圈欢呼雀跃的同时,网友们的不满实在也不在少数。

“抵制法国娇兰”,“娇兰是不是疯了,找法制咖代言???”,“再也不会买娇兰啦,助桀为虐”,“抵制污点艺人”等等谈论不绝于耳,甚至还有知乎网友说范冰冰“诈代言”。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第5张

云云毁誉参半的官宣,虽然引发了一波热度,但负面影响也是有目共睹的。对于娇兰来说,选中范冰冰作为代言人,是为品牌赋能照样“负能”,显然还需时间和市场的磨练。

只是令人好奇,娇兰怎么会突然“怜爱”起范冰冰来?实在,双方早有渊源。

多年“挚友”再相拥

现实是商业价值的相互玉成

从娇兰的角度来说,选择范冰冰为全球代言人实在并非“一时兴起”。

2017年9月,法国娇兰作为独家美妆品牌与芭莎明星慈善夜互助,当晚众多明星艳服出席,而在娇兰官微里,第一次向外界提及范冰冰,其头衔已是“品牌挚友”。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第6张

不久之后,法国娇兰正式官宣范冰冰为全球彩妆及香水代言人,关系迅速升温。这位190岁的老牌法国奢侈品也要向她“挽起裙边”,只因那时的范冰冰如日中天。

2017年,福布斯中国名人榜公布,范冰冰连任榜首;同年,范冰冰还与李晨同框亮相北京卫视春晚大秀甜蜜,并在之后的36岁生日正式接受了李晨的求婚。

探班薇娅直播间后,我发现……,网赚项目中cr什么意思


范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第7张

彼时的范冰冰控股、参股极其相关公司共有13家,而唐德影视更是由于此前大热的《武媚娘传奇》拿下巨额收益,一鼓作气在A股上市,在证交所,范冰冰和赵薇联手敲响了大钟。

没有品牌可以拒绝彼时范冰冰的名气和影响力。

2018年,法国娇兰的香水和化妆品营业实现了14%的有机收入增进,而由范冰冰力推的娇兰臻彩宝石唇膏成为众多中国消费者口中的“冰冰红”,至今仍是娇兰的大热产物。

不外,自范冰冰“逃税”风浪后,法国娇兰的官方微博里也再没泛起过范冰冰的名字,直至这次新冠疫情“黑天鹅”的降临。

从LVMH团体公布的财报数据来看,娇兰在疫情影响下反而显示出了极强的抗跌能力,降幅较小。在西欧市场阻滞的情况下,中国泛起了显著反弹,香水和美妆正是它的“救命稻草”。

而对于此次七夕大片中的“主角”——臻彩宝石唇膏也正是范冰冰曾经亲自带火的产物,毫无疑问,从这个角度来看,娇兰的这波七夕官宣就有了许多合理的身分。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第8张

显而易见的是,法国娇兰并没有遗忘这位名利出彩的女明星,只因她的商业价值热量依存,而且带货能力伟大。但从品牌的历久生长角度来看,娇兰的这波操作显然也不是什么“妙棋”。

品牌选择代言人不仅仅要思量短期的带货能力,而更应该站在完整诠释品牌价值的角度上所作出的一个营销决议。

明星代言频频“翻车”

品牌该若何准确选择代言人?

现在,除了代言微博,法国娇兰官网、天猫旗舰店也没有泛起范冰冰的照片,由此可见,法国娇兰是在有意低调试水,并未大面积宣传,或许它也明了“水能载舟、亦能覆舟”的原理。

从肖战到罗志祥,品牌主们之所以勉力撇清关系,缘故原由也就在于此,作为目的受众的意见首脑,明星代言是把双刃剑,明星形象的坍塌对资源和品牌形象是有伟大摧毁力的。

范冰冰成娇兰全球品牌代言人惹争议,品牌该如何选择代言人?,最新挂机网赚项目  第9张

另一方面,若是运用适当,明星代言人自己就是「注重力经济」的产物,能为品牌聚合壮大的关注度和影响力。选明星代言已然成一场押宝式的赌局,品牌又该若何选择代言人?

1.首先,从平安边际和历久受益思量选择代言人

首先,风险评估在所难免。代言人历史上,是否已有响应敏感新闻或有触碰道德和执法底线的行为,若有,品牌就需要郑重看待,注重提防代言人未来可能带来的负面风险。

其次,从历久收益来看,当下的流量明星看上去更像是一种娱乐时代的快消品,随着粉丝热情的消退,他们基于流量的商业价值,也一定会与巅峰相去甚远。

因此,品牌选择代言人,在区分实力派和偶像派的基础上,尤其对于偶像派明星,要将他们的生命周期作为一个主要的衡量标准。

2.聚焦“人设”激活代言人

诚然,若是品牌只是肤浅地将品牌与代言人流量相结合,一定无法出现理想的效果。

在代言人激活上,明星本质上也是一个品牌,人设是其包装,品牌只有透过明星人设实现价值输出,云云方可最大化感动粉丝,为品牌赋能,实现“品效合一”。

3.以消费者为焦点善用代言人

新媒体时代,流传规则、互动方式等都发生了伟大改变,品牌形象代言人的玩法自然也有了很大差别。

首先在代言人的界说上,个体崛起的时代,名人的局限不再局限于影视剧明星、体育明星等等,只要运营适合,创始人、用户、员工,都可以成为网红,然后反过来为品牌代言。

其次,这照样一个消费者赋权的时代。若是说“品牌代言人”的说法是一种俯视的视角,那用“用户代言人”则显得更为适当,在品牌使用代言人的过程中要时刻谨记以消费者为焦点,激活消费者的介入才是要害。

说在最后

在市场营销的战略升级中,寻找合适的品牌代言人是其中至关主要的一环。

品牌往往通过精准挖掘代言人光环下潜藏的价值,借助粉丝的深度联动、产物的焦点价值营销等计谋,从而完成粉丝转化,并投递至更多的用户。

但在这个过程中,品牌们时刻要谨记任何代言人的价值最终都要投射到品牌身上,投射到消费者层面,切勿舍本逐末。

我是无名渔夫(微信/QQ:181628402)轩鼎创业旗下讲师,全职网赚创业11年,知名实战派互联网项目培训者,为草根提供网上赚钱项目交流技术方法及最新互联网项目分享!感谢您一直以来对轩鼎创业的大力支持!更多干货可访问创业课堂https://www.chuangyeketang.com
文章版权及转载声明

作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/15491.html发布于 3周前 ( 08-31 16:44 )
文章转载或复制请以超链接形式并注明出处无名渔夫

赞(12
阅读
分享