斜杠广告人 Ⅲ “文明人”的故事,二万

摘要： 「斜杠」不是标签，而是选择用更多元化的方式去表达和释放更深层的自我形态。在本期「斜杠广告人」中，我们约请到了「文明广告」的创始人 Alex 谢建文和 Andrew 骆耀明，讲述他们...

「斜杠」不是标签，而是选择用更多元化的方式去表达和释放更深层的自我形态。

在本期「斜杠广告人」中，我们约请到了「文明广告」的创始人 Alex 谢建文和 Andrew 骆耀明，讲述他们自己以及文明的故事。

你现在看到的文明，也许在时代浪潮之下，他们并不是转变最快的那一个，但文明的每一次转身，都是基于久远的考量，扎扎实实走稳自己的每一步。

文明两位创始人，他们有着差别的性格与兴趣，在公司里也扮演着两个截然差别的角色， Alex更偏向客户和公司治理，Andrew则是更专注创意。然则他们都有一个配合的理念：作品为王，保持创业的初心。

Alex 谢建文和 Andrew 骆耀明

Alex：“不用广告限制自己”

文明广告 团结创始人

健身狂人/机车兴趣者/川菜餐厅开办者

Alex

加班、泡夜店、通宵打游戏这些都是年轻广告人的一样平常，恣意享受“夜生涯”，释放在事情中的压力。但广告人的竞争，到最后都成为了拼体力的较量。每年最忐忑的时间，就是面临体检单上那些被符号的数值。面临身体亮起的红灯，许多人选择用健身的方式来重塑康健，Alex也不破例。

“遇到无助、逆境，或者不开心时，健身会给你气力，它能帮你挺已往。”对Alex来说，健身能够让他保持一个优越的精神。

从二十岁左右的年数最先接触健身，到现在「文明」有自己专门的健身园地和器材，Alex身体力行，已经将健身融进了事情之中。

文明广告的健身房

“在创业之初，拼得很凶人很累，身体状态也欠好，厥后就逐渐恢复了健身。”在疫情时代，险些所有的健身房都不开门，Alex就天天戴着口罩跑到公司来健身。

Alex在健身

在行业中普遍极不纪律作息中，Alex以纪律化严格要求自己，以健身倒推生涯，渐渐地养成了一个康健的生涯模式和充沛的精神面貌。

除了健身，Alex也在玩机车。现在已经有四五辆重型机车，偶然也会开一开摩托越野，下一下赛道。

Alex骑机车下赛道

摩托的速度快，危险系数也高。体验的话，用Alex自己的话说就是“谁人感受就好像是开到你以为生命时时就离你远去了。”

喜欢健身、机车这样热血汹涌的兴趣，这位上海男人在甜口之外，还偏爱吃辣。南京西路的「辣@1913」川菜餐厅，就是他的手笔。“广告人喜欢开餐厅”，但并不是每一家广告人开的餐厅都被主顾买单。“观点好不代表产物一定赚钱，或者一定能活的很好。我们也履历过，走过弯路， 对于现在来说做的还可以，一直都是五星好评。”

Alex开办的网红川菜餐厅「辣@1913」

对于Alex来说，不管是健身、玩机车，照样开餐厅，这些新鲜刺激的器械，让他在事情之外接触到差别的人，履历差别的器械，而这些器械，可能“让你时时还能发现新的器械，我们要做有头脑的人，不要用广告限制自己”。

抖音点赞十三万视频引发热议：“泼妇”背后的真相是什么？

Alex的身体力行，让文明成为圈内异常注重健身和体育的公司。每周五的瑜伽课、专门的健身教练以及跑步微信群组，而公司正好坐落于滨江的旁边，吃完晚饭，Alex经常与小伙伴一起从公司跑到滨江，跑到卢浦大桥，跑过这些上海景物最好的地方。

文明的瑜伽房

这个时代给年轻人提供了无数的机遇，人生也有了更多种可能。想要走的远，只有保持好的体力和履历才能行。对于Alex来说，好的体力是一，是所有成就的基础。这也是他成为业界反映最快创意人之一的窍门。

“对于创意人来说，智慧多，挑战很大。然则我以为忠言是什么？好好健身。健身能保持我们的精神，让我们拥有年轻的态度跟人生观与更年轻的人一起事情。”这样的态度，也影响到了公司谋划层面。

眼光放久远，拒绝被收购，先把赚钱放一边，为时代和受众提供更好的作品和内容，这也许就是Alex和文明的坚持。

Andrew：“重新界说斜杠”

文明广告 团结创始人

影戏导演/作家/诗人/作曲家/红酒兴趣者…

Andrew

与之前其他斜杠广告人差别，面临关于“斜杠广告人”的问题，Andrew回覆显得有些“难题”。

此处的“难题”，并不是指他不够斜杠或者不够多元，恰恰相反，Andrew的斜杠与多元已经与他的事情、他的生涯融为一体，难以支解。

越领会Andrew，你就会越认同：斜杠于他，着实有些多余。

“My work is my hobby”，Andrew示意“对我来说，我所有的兴趣、喜欢，都在事情内里”。这也是为什么Andrew难以分辨斜杠，由于他的斜杠，全都与事情生涯连系在一起。

“作曲家”这个身份就是在拍片时发生的。在一次项目中，由于要去美国还要拍片，没有多余的钱来肩负音乐开支。但Andrew知道，片子需要一首配乐，以是他决议自己写，逼着自己在音乐中下功夫，也就有了厥后的配乐和“作曲家”的身份。

当Andrew喜欢一件事的时刻，他会想摸透这件事情，去学习钻研表象背后的原理。喜欢红酒时，网络还没那么蓬勃，Andrew就去借书买书，去找和品尝天下各国的红酒；喜欢手表时，他去买手表、拆手表，愿意花几个月时间领会机械手表的原理和手表整个历史；而在疫情时，他花时间看球赛，研究成为篮球计谋专家。

固然你现在所看到Andrew的所有身份，都不是一蹴而就的。在“作曲家”之前，是年轻时热爱音乐的Andrew经年累月的音乐积累。中学时，Andrew就最先接触摇滚乐，随后又喜欢上蓝调、爵士，再到嘻哈，又回到重金属，以是才有了之后他自己的音乐作品。

实在Andrew并没有真的想从事这些职业，只是他愿意为事情中泛起的那些他所感兴趣的元素投入时间和精神，即用更认真的态度看待事情生涯。通过事情，去扩展自己的兴趣和事业，去接触和研究更大的天下。

走进Andrew的上海办公室，发现他办公桌后是没有椅子的。他更喜欢“写一会儿走一会儿”的创作形式，而走一走、看一看，也让他保持高效和专注。

Andrew的办公室，没有椅子的办公桌

目的感对于Andrew来说很主要。学习领会他所感兴趣的器械，他会给自己定想要到达一个怎样的水平，即最后能够触动他的“享受”。就像他最最先进入广告业，给自己定的目的就是：“我要做新加坡最牛逼的文案”。

也许是这样强烈的目的感，才让他执着创意，执着成为导师汪远（恋爱公寓编剧）口中能让客户崇敬的“讲故事的大师”。

Andrew一直信赖“广告人最主要的一个义务，就是成为一面镜子，要很有兴趣地看自己”。

只有你看到的器械够多，才有可能成为一面镜子，成为一名优异广告人。这也是为什么Andrew要不停实验和研究自己感兴趣的事物，不把自己界说和局限在“广告人”这个范围里。