本文作者:无名渔夫

直面明星直播带货的数据造假问题,网赚项目

无名渔夫 2020-07-08 3898
直面明星直播带货的数据造假问题,网赚项目摘要: 这几天看到许多电商行业的人在谈论明星直播带货的数据造假问题。与民众认知差别的是,明星们并不具备若干带货能力。明星们适合「种草」,做品牌曝光,但不适合带货,也就是说对用户的转化能力不...

这几天看到许多电商行业的人在谈论明星直播带货的数据造假问题。

与民众认知差别的是,明星们并不具备若干带货能力。明星们适合「种草」,做品牌曝光,但不适合带货,也就是说对用户的转化能力不强。这倒是也好注释,若是明星带货能力能那么强,那他们的电影票房怎么还无法保障呢?

找明星带货的商家一定也有被骗了一次的傻子,但更多的商家也心知肚明,自己的产物毛利高,卖不出去若干也有利润赚,只是他们没想到数据会这么差到他们赚不到钱。商家不满意,在行业里也让明星带货「翻车」的事故得以曝光。

有些明星可能自己也不知道自己到底有若干影响力。而外界看到他们的数据,水分实在很大,好比微博有若干粉丝,抖音有若干粉丝,动不动就上万万,那上万万并不是明星自己和用户互动之后自然增进拿到的,更多是平台硬塞给他们的,这些粉丝是不是真实用户都不好说。

明星直播带货,除了商家之外,其它任何一个介入方都有造假的念头,也有收益。甚至有时刻,商家自己也有刷单的念头。明星的署理方希望收到更高的上架费,找人刷单轻车熟路,平台希望明星们能带来更高的成交额,对刷单行为睁一只眼闭一只眼。

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旁观直播的用户数据,险些都不真实,另外也异常容易造假,各介入方也都有造假的念头。

现在许多第三方统计平台乐衷于盘算直播的成交数据,媒体也愿意引用那些数据,这种数据参考价值不大,由于没有退货率统计,第三方也拿不到这个数据。只有 GMV 的数据,最后就变成了弄虚作假的榜单。

那么,看了明星直播的用户们,是不是就亏了呢?若是一时冲动,买了器械,另有机遇退。没买器械的话,可以看看明星,也亏不到哪里去。

直播带货的刷单,和电商平台里的刷单,作用另有点差异。电商平台的刷单,也可以看做变相的广告费,通过刷单把自己的店肆排名商品排名刷上去了,有机遇卖出更多的商品,和购置直通车获得曝光拿更高销售额,没有太大的差别,区别在于利润分流向了差别的人。而有的时刻,平台为了拿到 GMV,也会容忍刷单行为。

看起来,明星带货将很快成为过去式,由于市场验证了不太能行得通。直播这个市场,照样要依赖更多专业选手历久耕作。

而在专业直播选手那里,经常能看到直播卖过的商品,多次在直播间售卖,这更像是个好的指标。

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