本文作者:无名渔夫

一文读懂脸书、谷歌赖以生存的数据驱动广告结构!,在家上网赚钱的项目

无名渔夫 1天前 ( 07-01 10:44 ) 2204
一文读懂脸书、谷歌赖以生存的数据驱动广告结构!,在家上网赚钱的项目摘要: 广告行业可以说是历史悠久,但随着科技的提高以及广告网络大发作,数据驱动的广告结构已经成为当下主流。数据驱动的广告布局指的是通过数据支持,广告主向更有可能对广告内容感兴趣的消费者展示...

广告行业可以说是历史悠久,但随着科技的提高以及广告网络大发作,数据驱动的广告结构已经成为当下主流。数据驱动的广告布局指的是通过数据支持,广告主向更有可能对广告内容感兴趣的消费者展示广告,以提高品牌知名度或业绩的能力。

但广告领域除了有大型科技公司庞大的广告投放数据驱动系统外,另有另一股不能小觑的中坚力量——广告代理商。它们数目众多,而且战斗在数据驱动营销的第一线。只管与大型科技公司接纳的方式和想要到达目的差别,广告代理商仍有一项异常依赖数据的焦点事情内容:广告预算分配

广告战争指的是在统一个大主题下的一系列广告。一个广告战争里有数条到几十条广告之多。广告战争的利益是,把一个信息从差别角度频频流传,可以强化影象。

广义上,你可以把广告代理商看作是为客户治理和执行完整广告战争的公司,包罗内容创作、营销计谋设计、与广告主的单点接触、集中账户治理,固然另有数据剖析。大型科技公司与广告代理商有着异常慎密的依存关系。

全球广告支出在2020年预计到达6150亿,而Facebook作为一家以广告业务为主要收入泉源的科技公司,广告代理商的投资选择对它来说就异常重要了。(说白了广告代理商都是Facebook的金主爸爸。)

一文读懂脸书、谷歌赖以生存的数据驱动广告结构!,在家上网赚钱的项目  第1张

广告商需要做的事情是通过不停地评估业绩vs.成本、用户对广告的反馈vs.岁数、性别笼罩和转化率vs.媒体类型等指标,来天真分配广告资源来知足客户(也就是品牌)的目的。

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在现在的市场中,品牌的终极目的是知名度和业绩(awareness & performance)。这种客户目的决议了广告业务的目的,也决议了相关剖析所需要的数据。

我们可以将广告视为广告战争的基本单元,广告通常在差别的媒体类型上投放,而且每种广告都可能有差别的目的,它们配合构成了广告战争的综合目的。比方说,有的广告可能是为了提高品牌知名度,使民众领会品牌的产物或服务,因此我们关注的是这个广告的笼罩面、展示次数和受众人口统计数据,像是岁数和性别。

而统一广告战争中的其他广告,则可能是为了提高产物业绩而举行投放的,目的是将受众重新定向到可以购置产物或注册服务的地方。在这种情况下,则需要通过跟踪例如点击和点击率(CTR:Click-through Rate)这样的指标天生的转化和流量举行剖析。

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广告代理商通过种种媒体举行投放,包罗互联网、影戏、广播、电视、新闻和户外媒体。代理商中的数据科学家们设计了能够从不停转变的数据中提取并提供有用的消费者洞察的数据剖析解决方案。而这些洞察是为了在广告战争时代支持要害的商业决议,并让客户领会他们正在举行的战争的种种要害统计数据。一个异常经典的应用场景是:

  • 我们在电视上破费太多,却没有获得预期的效果,因此我们决议给电视预算设置了上限。

  • Facebook拥有我们跨越40%的数字广告预算,岂非就没有其他广告平台了吗?Snapchat、Pinterest怎么样?

要回答以上问题,而且时刻凭据广告战争在跨平台间的显示,需要完善且强有力的数据解决方案,在一段时间内以自动化的方式提取、处置和剖析数据(凭据客户预算的巨细而定),最终以可视化的形式在诸如DOMO、AmazonQuicksight或Power BI之类的数据可视化工具上提供消费者洞察。而提取原始数据的渠道以及原始数据的结构和形态在广告投放的差别渠道上也有所差别。

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