本文作者:无名渔夫

华夏网赚项目,B站通过营销三部曲展现了品牌生长的多元化

无名渔夫 2周前 ( 06-28 18:44 ) 4883
华夏网赚项目,B站通过营销三部曲展现了品牌生长的多元化摘要: B站在更多人看来,是驻足年轻人以ACG为主题的网站,在更多人看来其目的用户是千禧一代。而最近的B站却开启了夕阳红用户团的营销,一条「喜相逢」让人在哈哈哈大笑中,发现了前浪的小心思和...

B站在更多人看来,是驻足年轻人以ACG为主题的网站,在更多人看来其目的用户是千禧一代。

而最近的B站却开启了夕阳红用户团的营销,一条「喜相逢」让人在哈哈哈大笑中,发现了前浪的小心思和属于他们的故事。

看完内容给人的印象是既魔幻又写实,还带点沙雕特质。

此条广告分为3部门,第一部门接纳笑剧的形式讲述了前浪的黄昏恋,第二部运用谍战片的形式出现了内容成型的历程,最后出现了B站的广告。

第一部门:黄昏恋

喜欢广场舞的大妈与一个娴静的大爷约会,当大妈对大爷热爱在B站学习的兴趣粗暴谈论时,大爷异常不服气,说自己在拍过“大片”是B战的UP主。于是,大妈对其兴趣来了一个大转弯,约定2天后看大爷拍摄的成片。

可笑的是,大妈依然没看上大爷的片子,却看上了一个路边路边吹萨克斯的老头,而不被大妈看好的作品却被推荐上了B站的首页。

华夏网赚项目,B站通过营销三部曲展现了品牌生长的多元化  第1张

大爷和大妈身份的出现,也注定了两者关系的了局。

大爷代表着「活到老,学到老」且愿意将学习的知识付诸实践的人群,而大妈代表着娱乐享受的人群。相比较下,大妈就代表着不太讨喜的人群,看似大条实质上是有点小势力的人群。

这或许,就是理想与现实的。

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第二部门:内容成型的片断

讲述了大爷为了能够拍摄出片子,大爷通过自学以及靠近UP主“约请”他们拍摄广告大片,以便实现大爷向大妈证实自己是一个能够拍片的UP主。

在这一部门,出现了许多人熟悉的UP主和发生在他们身上的梗。

「执法UP主」:法外狂徒张三

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「生涯UP主」:有钱人的快乐,往往就是这么朴实无华,且死板……

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「数码UP主」:实现数码产物与人之间的互动,从而让人更深的明白产物

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第三部门:出现了大爷被推荐上B站首页的广告大片。

媒体价值,报复性涨价的品牌,为什么都被骂了?


在广告的最后一部门,可以实现了答疑解惑的目的,既回覆了老年人心中的疑问B站是什么:B站是一个学习的APP;为什么要上B站:你感兴趣的视频都在B站。而这支广告「喜相逢」焦点,即是向更多的用户通报B站的身份和焦点使命。

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为了能够吸引差别兴趣的用户,B站集结了差别行业领域的UP主,以「XXX,上B站」的句式,引出「你感兴趣的视频,都在B站」,展现厚实内容的同时,打破人们对品牌的固有印象。

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B站营销转变,成为了话题热门

实在,B站早已经变了,从内容品类突破到今年延续推出营销三部曲的破圈最先,现在的B站早已经开启了品牌升级。

2020,B站一直处于话题营销的中央。

除了在过年的时刻在跨年晚会上的突出表现,被称为是「很懂年轻人」的晚会之外,在五四青年节刷爆朋友圈的「后浪」,更是成为了焦点,其广告衍生的「后浪」更是被品牌和前言引用,一直热门不停。

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随后,B站推出的「入海」再次为品牌赢得了赞誉,品牌通过自己的方式去指导年轻人准确面临人生的身份的转化。

在「后浪」和「入海」之后,不少人有了疑问戏说:前浪将被后浪拍死在沙滩上吧?

而在这支「喜相逢」中,给民众提供了完善的谜底:不能死在沙滩上。

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打破用户固有认知,实现了破次元

从「后浪」到「入海」,再到「喜相逢」,可以B站的转变显而易见。

1)破圈层

打破了人们对B站二次元、鬼畜等特征的认知,实现了破次元圈,并给民众带来了正面努力的正能力。

2)破用户群

B站的营销3部曲席卷了差别的用户群:「后浪」中年用户,「入海」年轻人,「喜相逢」夕阳红用户群体。值得一提的是,此次「喜相逢」能够让更多的人领会到,B站不仅仅只有动漫,现在的B站是一个能够提供学习教程的平台。

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B站这个曾经吸引了上亿年轻人的平台,此次通过打破圈层,将老年人融合到品牌中。B站通过「内容」和「学习」将老年人的兴趣和学习缔造的价值融合到一起,让品牌能够触达更多用户群。

B站通过营销三部曲展现了品牌生长的多元化,B站上不仅仅只有年轻人、二次元、鬼畜,还提供了差别圈层用户想要的内容,这就是现在的B站。

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