疫情之下,多方助力农副产物销售
这场突如其来的疫情似乎加倍让我们看清了农副产物所面临的困局。
其他器械就算滞销,还可以屯着,以后再卖,而农副产物,屯着就会逐步变质、腐烂,谁还会再买?
疫情时代我们看过了太多这样的新闻,8亿斤的安徽砀山酥梨、2000吨的栖霞苹果、115吨的湖北夷陵春茶……因交通缘故原由滞销,采购方进不去,农产物出不来,一年的心血眼看着就此白费,农民们急得满面愁容。
可以说,是电商为农副产物解决了这个燃眉之急。
阿里巴巴推出了“爱心助农”流动,聚集天猫、淘宝、饿了么、阿里墟落事业部等组成一个重大的农产物销售网络,让头部主播为农产物带货。
为了解决疫情时代的农产物产销对接问题,拼多多设立了5亿助农专项补助,让农户的收入获得保障。
苏宁拼购则在农户入驻、物流和资金支持等问题上推出了助农政策,多措并举,助力抗疫。
不光是电商平台,各大主播在直播间里也为助农操碎了心!
新晋带货主播罗永浩11秒为湖北卖光60万斤橙子。
央视段子手朱广权和带货一哥李佳琦强强联手,在整场公益直播中为湖北卖出了66万单商品,总成交额高达2300万元,史称“小朱配琦”。
第一人气主播薇娅前几天把直播间搬进了国民综艺《憧憬的生涯》,为云南西双版纳的果农们直播带货,销售额达520多万元,开启了直播+电商+综艺的先河。
为农民带货,为战胜疫情助力,人人也是拼了!
农副产物电商有多灾做?
中国电子商务研究中心数据显示,目前国内生鲜电商领域,大约有4000多家入局者,其中88%陷入亏损。
导致这些问题的缘故原由许多。
运输问题就首当其冲。
唐玄宗曾经为了让杨贵妃吃到新鲜荔枝而被物流问题深深困扰,现在的我们,同样为了让农产物保持新鲜想方设法。
一件农产物从莳植到成熟,从物流到仓储再到消费者手中,这个历程中,产物的品质、运输、储存和消耗等问题都难以控制,你不知道货车里的苹果会不会变质,不知道被层层包裹的鸡蛋会不会碎。
许多农产物在保温、保湿、运输等问题上要求十分苛刻,仓储和物流成本高,万一再有消耗,农户很可能只是为物流企业“白干一场”。
其次,客单价低。
在电商行业,客单价指的是平均每一位客人购置的商品金额。
农副产物的价钱在市场上是异常透明的,消费者选择去网上买农副产物,无非是想讨个价钱上的利益。同样价位的丹东草莓,去市场和超市也可以买到,还可以亲眼看到,可以随意挑选,与之相比,网上那些不知道有没有P过的图片就显得不太靠谱了。
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若是你想要更多的盈利空间,把价钱定得比别人更高,销售量就会削减,这是很自然而然的事情。
而若是想销量提高,最直接的设施就是压低价钱,利润空间本来就所剩无几,这样下去,农户们只能用爱发电了。
最后,农副产物的同质化严重。
差异化是营销的永恒法宝,可农副产物之间天生就没什么区别,它不像女装,可以卖设计,也不像美妆,可以卖品牌,消费者讲求的是实实在在的口感和味道。
虽然它们在口感上或多或少都市有差异,但凭肉眼基本没设施识别,也无法实地品尝。在消费者眼里,电商平台上的农副产物都差不多,这家不行,就看下一家,产物随时都有可能被替换。
直播+农副产物电商,大有可为!
2020年可以说是,忽如一夜春风来,千店万店开直播。
特别是疫情时代,直播进一步发作,许多干部也介入了“爱心助农”流动,做起了直播带货,最后的成就也都十分优异。
广东徐闻县县长吴秀康当起了吃货主播,走进了拼多多的助农直播间,在短短两个小时内卖出了15万斤菠萝。
安徽宿州砀山县县长陶广宏走进网络直播间,为砀山酥梨代言,直播仅半小时,就卖出了近2万单10万斤酥梨。
直播+农副产物电商,大有可为!
缘故原由主要有以下几点:
1.农副产物电商直播对于主播的要求并不高
做农副产物直播对于主播的颜值要求并不高,质朴的形象反而更自然。这一点,或许从列位县市长的直播中我们就可以看出,干部们的形象都很朴素,没有夸张的美颜滤镜,也不需要时尚的发型和妆容
农民们只需要坐在镜头前,拿出最自然的样子,讲一讲农产物的生长和储存,讲一讲当地的习惯和特色,这正是他们最熟悉的器械。
2.消费者对于农副产物的发生历程很感兴趣
越来越多住在海边的渔民最先直播出海打渔,从海边的日出到日落,从起网到拉网,再到活蹦乱跳的鱼虾们在码头上泛起,这一历程对于久居内陆的人们来说,都很有吸引力。
有了旁观直播的人,还怕没有人下单吗?
另一方面,消费者对于食物平安问题向来很重视,把这样一个历程毫无保留地展示出来,可以确立与消费者之间的信托,告诉他们,我们的产物是平安的,是值得信任的。
3.直播是一个确立品牌的主要手段
举个例子,西瓜视频创作人“巧妇9妹”从2017年5月最先做农村短视频直播到现在,全网累计粉丝数目1000多万, 2018年销售额达800多万。
她通过短视频直播向人人展示了种地、捉鱼、洗菜等生涯场景,这些场景拉近了她与粉丝之间的距离。同样的,这些场景内里也蕴含着农产物的发展历程,在潜移默化中起到了宣传和营销的作用。
可以说,她在直播里,缔造出了属于自己的品牌故事。比起冷冰冰的产物,消费者更愿意为有温度的产物买单。
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