淘宝特价版高调登台，岂非只为战略牵制拼多多？,媒体人

摘要： 别打了，都是自己人。前几天，淘宝特价版正式上线了。中心还发生过一个小插曲：公测时代，由于其过于「土low」的logo，曾一度被许多网友误以为是盗版，并惨遭投诉，直到淘宝官方官宣称「...

别打了，都是自己人。

前几天，淘宝特价版正式上线了。中心还发生过一个小插曲：公测时代，由于其过于「土low」的logo，曾一度被许多网友误以为是盗版，并惨遭投诉，直到淘宝官方官宣称「真是亲兄弟」才得以幸存。

插曲虽短，却也不难看得出「接地气」的淘宝特价版，正在向拼多多的那一亩三分地进发。

依附着比拼多多还廉价一块钱的「5.9包邮」政策和「新手专享几毛包邮」流动，淘宝特价版上线的第一天，就迅速抢了「话题之王——罗永浩成为新晋网红」的风头，并爬上了苹果App Store免费应用总榜的第一名，宣布初战告捷。

媒体方面也将淘宝特价版祭出的三板斧：超级工厂直购、低价、百亿补助，解读为淘宝C2M战略排兵布阵，并向拼多多提议猛攻的的神兵利器。

一时间，「阿里要向拼多多动刀子了」、「阿里冷却手艺终于点满了」、「阿里在线放大招」的言论迅速在全网伸张，网友的言论重心，大多是将淘宝特价版看作是阿里瞄准拼多多的一把偷袭枪。

然而，「野心家」阿里的眼光，岂非只是盯着拼多多打吗？

偷袭下沉市场宿敌：拼多多

阿里与拼多多间的嘴炮从未暂停过。

前不久，拼多多发文控诉，自己旗下的员工被淘宝执行了风控计谋——无法在领取优惠券和百亿补助。随后，聚划算便回应，「我们不屏障亲，我们屏障坏人」，话锋直指拼多多乱带节奏。

双方小二伶牙俐齿、指桑骂槐，外面上卖惨卖萌，实则刀光血影，好不热闹。综合这一场场嘴炮，花sir都可以为他们编写出一个「傲娇小二与强横总督相爱相杀」的台本。

俗话说得好：外行看热闹，内行看门道。

这场嘴炮，外面上来看是双方文明互撕，撕开表皮就是一场硬核的公关战，若是将筋肉剔除，裸露出来的骨头上，赫然刻着拼多多与阿里之间的市场争取战。

有没有依据？固然有。

说来也巧，此次嘴炮的第二天，淘宝便召开了2020淘宝C2M战略，正式推出淘宝特价版，并首次公布C2M战略。恩不错，这波东风借得好，先造势后搞事。

固然，营销做得溜之外，筹谋已久的淘宝特价版的作战主线和目的，显然也是了然于胸，缜密的「海陆空」全方位作战设计更是严阵以待。究竟，一旦进攻的军号再次被吹响时，一场即将硝烟四溢的流量攻坚战，便一触即发。

淘宝特价版的推出，可杀拼多多个回马枪？

近年来，拼多多在下沉市场的份额与阵容，人人有目共睹。以是，起家于下沉市场的拼多多，自然是第一个被拿出来对比的工具。

而淘宝特价版的推出，无论是从产物的页面设计、内容选品，抑或是采购模式，险些都是依葫芦画瓢造。

只管阿里稳坐主流电商霸主宝座，然而单靠淘宝、天猫左右护法，却难以对带有闪现手艺拼多多发动有用攻击，究竟淘宝死后，主打极致性价比的聚划算与淘小铺组合套餐，怎么看都只是为了阻击或牵制拼多多而存在。

实在，早在2018年3月淘宝特价版就已经开启了公测，然则由于那时的定位、玩法、规则等还不够清晰，走的也只是小件、高级性价比的模式，因此迟迟未能正式上线。

一年后，为了更好地渗透下沉市场，阿里重启聚划算营业，主打抢券、特卖、抢购等门路，彼时的聚划算也曾一度被业界称为是「刺杀拼多多的利器」。去年双十二当天，接见聚划算百亿补助会场的用户超百万，同时还带来了超65%的下沉市场用户。

然则，它对于拼多多的输出却拳拳在盾。

认真讨论：今夏奶茶会火过水果茶吗？

若何给予拼多多有用危险，很自然地成为了阿里接下来的一个小目的。

现在，经供应侧焦点改版后的淘宝特价版，也将整合产业带与产业基地，买通工厂与消费者的直连，为了集中资源搞事情，阿里内部的大数据源、手艺、AI等也都在为淘宝这场C2M战略添砖加瓦。

只管阿里“超级工厂设计”与拼多多新品牌设计的区别，一直都为民众讨论的焦点。拼多多也由于动作比较早，形成了先发优势，然而在数字化能力、物流仓储、供应链金融，以及电商综合服务能力上显然也有待进一步强化，这也将成为阿里后续在服务能力上举行可能性填补的契机。

转头来看，聚划算主攻低价大牌，淘宝特价版主攻极致性价比低价品，双管齐下，或许是阿里转守为攻、化宾为主的最好设施。

随着阿里将淘宝特价版“扶正”，拼多多、阿里与京东对产业带资源的争取越发白热化，对下沉市场的执念更为强烈。

伶俐人的逻辑有时刻很相似

阿里与腾讯在商业逻辑上实在很相似，强调打造强用户习惯，并形成封闭性的生态闭环。

在搜索引擎执掌互联网流量大权的时刻，淘宝就一直剑走偏锋，切断百度这条捷径，美其名曰是为了珍爱用户体验，实在是忧郁一旦用户养成了从搜索引擎进入淘宝的习惯，那么百度将会一直扼住淘宝的喉咙。

这也就很好注释了为什么阿里，最终照样决议关闭微信跳转到淘宝的路径。虽然这样的弯路会导致阿里失去部门流量，然则用户习惯与买卖闭环一旦形成，其职位将会获得更深条理的牢固。

将流量与买卖命脉牢握在自己手中，成为了现今阿里帝国仍能稳如泰山的重要因素。

众所周知，腾讯对于电商的执念颇深，深到与短视频有得一拼，且对外险些都是免费「供流」，像极了为爱发电，这引起了许多人的不解。

实在，腾讯的这一行为与当初阿里舍近求远，是同样的逻辑：生态与买卖闭环。

腾讯将微信定为电商营业的「核电站」，为京东、京喜以及拼多多连续供流，其目的就是为了培育用户在微信上举行电商买卖的习惯，假以时日习惯养成，腾讯便可以坐享其成，扼住电商泰半山河的命脉。

以是，阿里与腾讯都是想吃掉对方的野心家。

阿里想要做社交的野心，路人皆知，在这里就不加以赘述了。至于屡战屡败的腾讯，为了强压阿里一头，放肆「收买人心」，执行多方赞助，也为自己填补电商上所缺失的基因。

有人说，将京东与拼多多放在一起扶持，腾讯不觉得膈应吗？固然不会，正相反，这才是腾讯的伶俐之处。

现阶段，排布在微信平台上的拼多多、京东、京喜，俨然组成了一个主打多方定位的电商同盟，当这个电商小程序的GMV被预计将会突破万亿时，就是击中阿里七寸的时刻。

因此，在花sir看来，阿里上线淘宝特价版，除了能在外面上对拼多多形成突击外，更大可能照样为了牵制腾讯背后的电商同盟。

拼多多是要害，但不致命

拼多多带着拼购模式杀出重围的那一刻，让整个电商界为之一震，就连阿里也感受到了罕有的威胁。

彼时的腾讯，虽然也依附与自身的优势将社交电商做的看似风生水起，然则实际上丝毫没有触碰着阿里的山河分毫。

然而，拼购裂变的模式，很快便引起了腾讯的注重：

一来，拼多多的底层逻辑与社交电商相似，需要借着社交平台实现裂变；二来，一二线市场的电商流量盈利早已被京东、阿里哄抢了一遍，「众生下沉」早已成为市场细分的主基调，而本就身世下沉市场的拼多多，刚好是此时解决入侵下沉市场的捷径。

纵然已经扶持了一个电商巨头京东，但腾讯照样将拼多多定为新的扶持工具。

腾讯拉拼多多入局背后的逻辑实在很清晰：拼多多主打的拼购模式，在社交裂变玩法上与腾讯的社交电商不约而同，拉拼多多入局并扶持，也将有用地对微信系统内的社交流量举行买卖转化，并壮大微信系统内电商小程序的款式。

而一旦用户在小程序上形成了便利性消费的惯性，对阿里而言，最大危险必将就此滋生。以是，对于阿里而言，其恐惧的并不是拼多多，而是拼多多死后的整个微信电商小程序同盟。

因此，为何蛰伏了两年淘宝特价版，现在又会再出山，并将打击目的从以往「源头好货，产地直发」转向了「优选好工厂，天天批发价」？