茶饮“网店时代”！喜茶、奈雪都在开，茶颜悦色、蜜雪冰城早已上线,网赚项目正规

摘要： 终于，茶饮品牌也迈出了“做网店”的措施。近段时间，喜茶、奈雪的茶将接连入驻天猫开旗舰店。而早在2019年，茶颜悦色、蜜雪冰城已经低调开出官方淘宝店。那句“没人上街，不代表没人逛街”...

终于，茶饮品牌也迈出了“做网店”的措施。

近段时间，喜茶、奈雪的茶将接连入驻天猫开旗舰店。而早在2019年，茶颜悦色、蜜雪冰城已经低调开出官方淘宝店。

那句“没人上街，不代表没人逛街”的神预言，也将在茶饮业实现了。

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喜茶、奈雪、茶颜悦色、蜜雪冰城都在“开网店”

3月18日，奈雪的茶旗舰店正式上岸天猫。首批产物推出6款新年瑞兽系列心意卡，首页显示，另有多款名优茶即将上线。

奈雪的茶天猫旗舰店

而打开淘宝，搜索喜茶，“喜茶旗舰店”的展示也已经出现出来。

搜索喜茶，“喜茶旗舰店”出现出来

据官方透露，喜茶即将上线天猫开旗舰店，除了种种周边产物的销售展示外，还将推出一系列果汁、酸奶、饼干类新品。据了解，这个动作是计划已久的结构。

茶颜悦色的企业店肆在淘宝上线得更早。从店肆先容、企业资质看，这家茶颜悦色官方店肆，开店时间为2019年5月7日。 

店内售卖的产物包罗零售包装的茶叶、水杯、胶带、冰箱贴、手机支架等，视觉气概也延续茶颜悦色的古风设计。

从现在的数据来看，销量最高的铁罐茶，单价25.9元/罐，有5种茶叶种类可供选择，月销4652笔。

月销4652笔的铁罐茶

2019年9月，蜜雪冰城也在淘宝开出“官方网店”——蜜雪冰城雪王邪术铺。最近，正在举行界面设计、产物摄影等店肆形象升级。

据蜜雪冰城品牌中央刘文超先容，“去年蜜雪冰城完成新一轮的品牌升级后，雪王形象最先在几千家门店推出。就发生以雪王为IP出周边产物的计划，最初的目的是做消费者互动。”

形象升级之后的蜜雪冰城淘宝店肆

和茶颜悦色差别的是，蜜雪冰城的店肆里，产物分为ToB、ToC两个受众。

现在销量最高的多功能外卖保温袋就是一款针对B端门店的产物，采购1000个起步。另外另有芝士不干胶提醒便签贴纸、外卖封口贴等。但店里也推出了靠背、雪王玩偶等针对C端消费者的产物。

蜜雪冰城的店肆里针对B端门店的外卖保温袋

头部品牌“扎堆”开网店背后，我们应该看到什么？ 

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茶饮自然具备“开网店”的优势

疫情之下，线下茶饮店营业遭受打击。“开网店”对主顾消艰苦的深度挖掘、充分利用，多渠道结构，能提高品牌抗风险能力。

星巴克、瑞幸在可出售的产物种类上已经做了参考，而细数头部品牌做法，茶饮品牌可以做更多拓展：

1、茶叶

凭据茶叶的差别品类、包装、使用方法等推出利便的茶叶零售产物，接受门槛低。

2、更多种类的周边产物

投资，从拒绝平庸的机会开始

由于茶在中国有怪异的文化属性，可开发的周边种类更多。茶颜悦色的店肆里，有胶带、T恤、坐垫、手机支架等等生涯小物，还凭据品牌气概推出专题的文创产物。

 茶颜悦色的店肆里，有许多差别种类的周边

蜜雪冰城在未来产物开发上，针对B端用户，计划推出2类：纯展示类，用于门店终端展示；流动类，用于门店流动部署。针对C端消费者，将着眼于“高频次、易耗品”的特点，推出茶包、湿巾等等一样平常需求量大的产物。

3、消费升级的康健零食

从喜茶未来计划看，零售类食品将成为一条产物主线。在奈雪的梦工厂门店，也已经推出曲奇、水果干等康健零食。

4、会员卡、饮品券等

在淘宝直播的动员下，在电商渠道卖产物券到线下门店兑换饮品，成为一种新形式。和会员卡一样，将促进线上对线下的反哺，直接刺激销量。

5、线下茶饮的替代品

据了解，谢谢茶即将上市一款“即饮装奶茶”，口感还原度90%以上，保质期15~30天。这款产物的前身是谢谢茶门店2019年的爆款：芝士奶冻系列，曾经在2019年9月份，一个月卖掉了1.8万瓶。

与之类似的，随着消费者需求多样性的生长，将会有更多即饮装奶茶的开发，适合电商平台的销售。

即饮装奶茶适合电商平台的销售

总体而言，对新茶饮来说，掌握品类调性，可在线上推出的产物延展空间将更厚实，可选择的余地也更大。

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“开网店”后，品牌能收获什么？

增添营收泉源：蜜雪冰城首月营业额40多万

蜜雪冰城试水淘宝店的第1个月，就超出预期，做出了40多万的营业额。

首先，线上产物的销售，是对品牌整体业绩的弥补。疫情时代，喜茶就在多渠道推出的青团、饼干、冰淇淋等产物，经常很快售罄。

线上产物的销售，是对品牌整体业绩的弥补。

其次，还能综合促进线下门店的销售。据了解，在现在的计划里，线上的产物对蜜雪冰城来说，将作为门店的辅助，用于提升客单价。

“我们门店产物售价比较低，未来会把淘宝店卖的产物下到门店，可供消费者外卖时选择，这样原本需要4小我私家拼单的，未来也许2小我私家就能拼单。”刘文超先容。

开发多渠道的消费场景

对于能开好淘宝店的品牌来说，需要知足至少1个条件：拥有势能强的品牌力，或大基数的主顾群。而电商渠道的零售产物，是对品牌力或主顾消费潜力的深度挖掘。

一方面，零售产物也是内容的承载物，促进在各个渠道提升品牌力。好比通过意想不到的跨界，像喜茶X盒马、可爱多等，给消费者制造新鲜感，连续增强喜茶的品牌认知。  

意想不到的跨界，给消费者制造新鲜感

另外一方面，扩充消费场景。不仅是线下门店，线上商城、便利店等全渠道结构，增强消费体验感。 

而线上产物的开发，也将助力茶饮品牌捉住新前言。上线淘宝店后，蜜雪冰城就举行了一场直播，进一步开发多渠道。

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新茶饮品牌做零售，势在必行

整体而言，茶饮品牌的电商结构，都刚刚起步，处于实验阶段。就久远来说，“开网店”也很难成为品牌的焦点营业。但新零售的计划，却是势在必行。

参照星巴克的生长路径，茶饮品牌的未来将是以茶为焦点，向上打造超级品牌力、横向举行零售化延展。