精准引流,国货崛起靠什么？这家民族乳品企业的做法是我见过最好回覆

摘要： 回看2019年，“国潮”一词被频仍地提及，成为了消费市场上当之无愧的热宠。关于“国潮”的兴起，许多人都将其归结为90/95后年轻一代消费者的价值追求和作为中国人的文化自信，大潮之下...

回看2019年，“国潮”一词被频仍地提及，成为了消费市场上当之无愧的热宠。关于“国潮”的兴起，许多人都将其归结为90/95后年轻一代消费者的价值追求和作为中国人的文化自信，大潮之下，我们也见过了许多本土品牌+传统文化的组合冠以“国潮”的观点。 

不外兵法先生以为，“国潮”不仅仅是中国传统文化的潮水中兴，真正的国潮离不开过硬的中国品质和制造，离不开国货的崛起。国潮兴起，也反映了中国制造的转变，中国品质的提升，那些有韧劲、有底气、有空间的国货正在迎来新机遇。

在国潮的底色下，是中国制造向中国缔造、中国速率向中国质量、中国产物向中国品牌的加速转变。这一点，在婴幼儿奶粉行业显示的尤为突出。

曾几何时，消费者对国产奶粉的信心一度跌入低谷，外洋奶粉品牌历久占有着市场；现在最新数据显示，国产奶粉品牌的市场占有率从2013年仅有30%多，到2019年已经增至60%以上。而打破这种局势的关键在于，民族乳业对产物品质的把控和不停逾越的创新精神。

3月11日，国产乳品企业君乐宝就再度公布了一款创新产物——君乐宝优萃有机奶粉，这是首款全产业链自有牧场鲜奶和适度水解卵白&双益生菌有机奶粉，也是现在婴幼儿最亲和洽消化、最有营养的有机奶粉。可以说，君乐宝完全推翻了消费者对国产奶粉的印象。

重新界说有机，君乐宝优萃有机奶粉做到了

随着上市公布的举行，君乐宝优萃有机奶粉也同步在京东正式首发。不外在此之前，君乐宝优萃有机奶粉试销首月订单就已经超1.2亿，在奶粉行业中，这种征象并不多见。在商业天下中，品牌生命力和竞争力最好的试金石就是品牌中的新品。那么为何君乐宝优萃有机奶粉能够做到还未上市就已成爆款？

究其缘故原由，兵法先生以为这既和市场的需求有关，也和君乐宝优萃有机奶粉对品类的推翻有关。

众所周知，随着国人消费结构的不停升级，以有机食物为代表的高品质产物需求快速增进，婴幼儿奶粉行业自然也是一样，有机奶粉正在成为市场的新风口。不外，虽说现在已有多个奶粉品牌推出了响应产物，但市场上的通俗有机奶粉一样平常强调生产过程的有机，配方大多差强人意，价钱也相对较高，消费者可选择的空间较小。而君乐宝优萃有机奶粉却差别，这既是一款更有营养的有机奶粉，也是重新界说了有机奶粉的一款产物。

在君乐宝优萃有机奶粉公布会上，君乐宝乳业团体副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼示意，“君乐宝优萃有机奶粉不止有机，更是首款全产业链自有牧场鲜奶和适度水解卵白&双益生菌有机奶粉，在自有牧场、生产加工全产业链通过格律有机认证的同时，还专门针对提高宝宝肠胃舒适性和免疫力强化营养配方，加倍亲和洽吸收。”

所谓的全链有机，是指君乐宝优萃有机奶粉从自有有机牧场——加工工厂——喷粉加工——罐装磨练——运输储存，都有着一套完善的质量控制和全程可追溯审查系统，以及完整的生产和销售纪录档案，而且消费者可以通过全程可控、可追溯系统和中国有机产物防伪查询系统来举行查询。

另外，传统的有机奶粉配方都对照基础，配粉中卵白质多为整卵白，分子较大，而婴儿胃肠功能尚未发育完善，以是经常泛起因胃肠不适而哭闹的状态。为此，君乐宝创新升级了有机奶粉的配方，接纳适度水解卵白及活性双益生菌，让奶粉加倍亲和洽吸收。

假如生意有三种，属于你的是哪一种？

乳业高级分析师宋亮以为，君乐宝推出有机奶粉，提升了国产奶粉品牌在有机奶粉领域中职位，也进一步提升国产高品质新形象，而且这一高品质、高性价比的产物，推翻了行业高价系统，让更多消费者可以吃的起高品质产物，信任产物推出会赢得更多消费者信任。

总而言之，一面是日益增进的消费需求，一面是市场上的产物尚未能知足消费者的需求，君乐宝优萃有机奶粉泛起，正是填补了市场的这一空缺，让消费者可用通俗奶粉的价钱买到更好的有机奶粉，能取得这样的试销效果就不奇怪了。

君乐宝崛起启示录：产物品质是决议成败的基本

已往一说起奶粉，简直是一个让无数中国人为之头疼的问题。缘故原由无外乎国产奶粉风波不停，总是让人不够放心，人人都不得不把目光转向外洋代购，而近年来代购的价钱水涨船高不说，由于缺乏羁系，产物的真假和质量同样令人心存担忧。

不外幸亏，现在这种状态随着君乐宝的泛起已经改变了。2014年君乐宝奶粉初登市场，就以“国际品质、国际价钱”定位引发行业巨震，被称为行业“搅局者”。而依附精彩的产物品质，君乐宝婴幼儿奶粉的销量连年实现翻倍增进，短短五年时间便迈入国产婴幼儿奶粉第一阵营。

据财报显示，2019年君乐宝奶粉产销量到达7.5万吨，天下销量领先，同比增进62%，增进速率领先行业十倍，全球增速第一。这份成绩单的背后，是中国消费者对君乐宝乳业充实的一定，也充实地说明晰产物的品质，是决议一个品牌成败的最基本因素。

知易行难，实际上君乐宝为了保障产物的质量，在许多我们看不到的地方花了十足的功夫。除了不停推翻固有品类之外，为了生产天下级的好奶粉，君乐宝首创了两个模式：一是率先推出全产业链模式，实现牧草莳植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化治理和谋划，确保牛奶的平安；二是首创“四个天下级”模式，即用天下级先进的牧场、天下级领先的工厂、天下级一流的供应商和天下级的食物平安治理系统，确保产物高品质，生产天下级的好奶粉。

简而言之，在对产物质量的把控上面，君乐宝不仅是为了做到达标，而是加倍的严苛。除了建设全球领先的工厂，用国际一流的工艺设备做婴幼儿奶粉，引进了食物平安全球尺度BRC和国际食物平安尺度IFS双重治理系统之外，其自建的现代化牧场，原奶指标甚至优于美国、日本等国的尺度。

一分耕耘一分收获，在坚持走高质量生长门路和不停创新之下，君乐宝在2018年先后摘得了由国际权威商誉质量评估组织B.I.D（Business Initiative Directions）发表的“国际质量治理卓越和创新钻石奖”，和第三届中国质量奖颁奖大会发的“中国质量奖提名奖”，均为首家获此殊荣的乳品企业。

更早之前，君乐宝还拿下国产奶粉首个“港澳通行证”，乐成上岸香港、澳门市场销售，并成为全球首个通过BRC A+顶级认证的奶粉品牌。

中国食物产业分析师朱丹蓬以为，随着经济社会的生长和消费升级的大趋势，以及人口结构的转变，更多中国妈妈愿意为高品质的产物买单，为此，中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增进。君乐宝依托全产业链的优势，携手天下级的合作伙伴，以高质高性价比的计谋势必推翻现有的品牌款式，扛起国产有机奶粉的大旗。

回首当初，国产奶粉面临无数质疑、轻视、误解，君乐宝没有站出来注释，而是承袭为消费者提供康健、营养、平安的乳制品的企业使命，兢兢业业把控产物品质，踏踏实实专攻产物研发。可以说君乐宝的崛起，既是中国品质和制造提升的一个最佳例证，同时也印证了“产物为王”这一最质朴的真理。