疫情还没完全竣事,已经有复工的门店爆满。
兰州烤串店,一天卖出6000多串;郑州一家胡辣汤门口人山人海;杭州一家购物中心短短5小时营收额突破1100万,跨越去年同期营业12个小时的销售额......
有人说,报复性消费来了。
报复性消费,是指人的消费需求压制过一段时间后,会泛起大的释放和反弹。
人人最早提起这个词,是在03年的非典。
那时非典竣事后,各行各业都泛起苏醒,而且是快速增进。
非典后消费暴涨
真的是报复性消费吗?
非也。
用数据语言,03年非典时代,中国零售市场的社会零售额增速从10%下降到5%以下。5月份疫情基本竣事,社会零售额增速重新回到10%。
只是回到正常水平,并没有显著的报复式反弹。
以受灾最严重,也是最有可能反弹的旅游业来说。
非典时代,海内游客流同比增速削减13个百分点至负0.9%。
非典事后虽然反弹了,但并没有报复式增进。2003年十一,距非典高峰期过了不到三个月,旅游客流增进只有11.5%,低于疫情前,也低于此前多年的平均水平。
也就是说,那时的经济,本就处在快速发展期,那几年GDP增速都在9个点以上。各行各业欣欣向荣,与所谓的非典后报复性消费没有半毛钱关系。
新冠肺炎疫情后,会有增进吗?
乐观估量,能回到之前的水平就不错了。
最近几年,海内经济连续下行,许多行业都增速缓慢,疫情又给经济一击。要说疫情后报复性反弹,那不相符常理。
也许会有一小段儿增进。人人在家里关久了,最多是想出去聚餐吃火锅、蹦迪、喝奶茶,这种消费连续不了多长时间,基本称不上报复性,只能叫回暖。
说非典后报复性增进都比现在更有原理。
由于03年没有电商,也没有直播,人人在家里憋着,一点消费都没有。现在呢?还能网购,还能直播打赏,还能为游戏充个钱。这些都是消费,把以前线下消费的欲望搬到了线上。
滴滴布局保险领域,逐梦保险圈
想借这个时期创业就别想了,以前难的行业,疫情事后仍然很难。
这次疫情,很可能让消费者反而降低了消费欲望。
这几年年轻人受消费主义看法影响,追求及时行乐,刷信用卡、刷花呗,下个月领人为还上个月的花呗。效果疫情一来,事情丢了,又没存款,信用卡怎么还,花呗怎么还,这个问题想得头都大了。
这时人人才意识到,存钱,必须存钱,存来买房。
有人说,疫情之下,我才明了买房有多主要。
出租屋不让回,旅店也不让住,还没地方用饭,那种无助,但凡经历过的人都铭肌镂骨。什么月入两万,什么高级白领,都是扯,存钱买房才是硬原理。把钱都花了,图个一时之快是不行的。
更何况,当人人宅家太久,会发现不消费也能过得很好,逐渐养成低消费的习惯。
要变回高消费,总是需要时间去恢复的,纵然我们想,那也得看看自己银行卡里的数字。
微博上有个投票——疫情事后,你会报复性消费吗?
选择会的只有15.4%。绝大多数人以为,太穷。
报复性消费 VS 环境影响
保险行业有个调研,说是疫情竣事后,近七成人想去买保险。也有人估量,3月份就能恢复之前的水平,4、5、6月份能超2-3倍。
有人就以为,疫情事后保险一定大卖。由于这次疫情让人人意思到,谁还不容易得个病,说不准哪天就病了,挂了,有份保险,也能保障家里人的生涯。
原理是这么个原理,然则别忘了,人都是忘记的,要不怎么非典悲剧还会重演。
在疫情中,天天吸收的都是种种负面信息,人的心里是畏惧的,人人都以为保险很主要,应该买。这时来做份调研,那大多数人都会说要买。
等过了疫情,周围环境变了,没人讨论这些话题,以前怎么过,现在还怎么过。
这就是环境影响。
环境影响可比报复性消费厉害多了。
好比你看直播,明显自己不想要的器械,却不知不觉买了一大堆。为啥会这样?由于主播营造出一种环境,攻击你的情绪层面,你就中招了,大脑都不听使唤。
这跟洗脑是一个原理,洗脑不是靠逻辑说服人,而是靠壮大的情绪驱动。
而这是人性的弱点,很难脱节。
连幼儿园小孩都是这样,别人家小朋友穿AJ,自己死活都想要,你给他讲一万个理由都没用。
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