独家｜五大IP行业复工观察,网赚学习

摘要： 随着疫情态势的稳固，各个行业复工渐启。以横店影视城为代表的影视基地剧组最先复工，部门以疫情停下的作品得以继续拍摄；疫情重灾区的文旅企业最先小心试探，杭州西湖、乌镇东栅等部门景区在“...

随着疫情态势的稳固，各个行业复工渐启。

以横店影视城为代表的影视基地剧组最先复工，部门以疫情停下的作品得以继续拍摄；疫情重灾区的文旅企业最先小心试探，杭州西湖、乌镇东栅等部门景区在“1米或1.5米游客间距、不跨越50%的审定承载量”等细则的划定下限流开放；出书公司最先紧要推出疫情相关的图书谋划和出书，而游戏、短视频行业调整计谋，意在捉住线上娱乐的盈利。

“我们将在28号开园，在这之前团队9号复工，一直在做疫情政策调整以及筹备事情”象山影视城负责人陈建瑜告诉我们。

据IP价值官问卷观察，对于影视、文学、文旅、消费以及动漫、短视频等泛文娱领域，现在91.6%的企业已复工，其中70%仍是在家办公。

阻滞了三十多天的营业，产业链条最先恢复，IP产业链相关企业都在复工后，全力削减损失，希望尽快恢复产能。然而重灾之下，许多事情都不复早年，潮水终将涌向那里？摆在IP企业眼前的问题不止一个。

疫情防控为先，阶段性、小批量复工

对于影视行业的企业来说，无论是影视制作公司、投资公司照样营销公司以及视频平台，历久的歇工都市造成不小的利益损失。

在这种情形下，最前端拍摄正常举行就显得尤为主要。

随着横店影视城宣布正式分阶段复工，少量剧组正常事情之后，象山影视城、青岛东方影等各大影视基地纷纷将复工提上议程，为众多焦虑等待中的影视剧组带来了希望。

我们领会到，象山影视城面临疫情，在之前就推出了《应对疫情支持影视企业共渡难关八项措施》之后，决定于28日正式恢复开园。

陈建瑜示意，《八项政策》颇有成效，现在，影视剧组事情职员正在陆续返象中，3月份准备开拍的剧组中已有4个已在筹备置景中，有8个剧组已完成场景、旅店、摄影棚等预约，疫情竣事后将马上投入拍摄事情，有52个意向来象堪景的剧组，其中30个网上堪景后将在疫厥后象实地堪景。

对此，象山影视城当前的事情主要着力于复工时代的检查、疫情防控准备事情，如测温仪器的购置、景区的消毒杀毒、游客进入实名挂号、购票以及检查等措施。

对于剧组职员同样以“疫情防护”为重点，等到剧组陆续返象：“剧组职员也需要举行排查挂号，而且申报‘康健码’，剧组职员一人一档，天天举行三次体温丈量，剧组事情和栖身的地方都需要举行杀毒，医疗的措施必须到位”

△  象山影视城消毒

同时我们领会到，虽然影视基地具有了接待和复工的条件，然而剧组的职员要举行项目和返象的申报，还需要一大段时间。也就是说，剧组复工应该会在3月初。

横店影视城也接纳的是阶段性复工计谋，复工也将分阶段执行：从2月13日最先，凭据疫情情形，分三阶段执行。

“现在我们主要是做前期防控筹备事情，照样异常忙的。‘复工’不是简朴的一句话。”浙江横店影视城有限公司副总经理许晓芩深有体会。

我们领会到，横店划定，要先在网上加入实名制的考试，单选题多选题判断题，剧组全体职员都考到100分，才气递交复工申请。对于复工剧组以及职员采访了异常严酷的考察和挂号措施。

据观察问卷显示，现在企业选择在家办公照样多数，占70%左右，这也是出于员工平安的思量。

对于任何企业来说，复工之后的防护成为重中之重，因此，许多企业接纳批量复工以及抵家、到岗连系的方式。

“可以线上解决的宣传、推广以及IP授权等流动，员工可在自行家办公，而线下实体店面的销售和厂家的对接以及产物生产方面，就要求员工需要实时到岗，因此现在是凭据岗位情形举行复工放置。”专注于做儿童卡通玩具食物的乐达食物总经理吴锋示意。

在此前，乐达食物签约小猪佩奇、《冰雪奇缘》、《哪吒与变形金刚》等IP，成为儿童休闲食物的佼佼者。

线下强依赖环节成复工“拦路虎”

此次疫情，对于线下营业无疑都是重创。现在企业陆续复工，线下强依赖环节成为了制约企业复工的主要阻碍条件。

凭据问卷显示，企业复工之后，虽然面临着营业量削减、职员到岗率低等问题，然而线下营业受阻占了83.3%，由此可见，线下营业不能顺遂睁开仍然制约着IP行业的生长。

线下生产、物流不能实时恢复并跟上需求，复工之后，事情睁开仍然受到制约。译林出书社营销编辑隋甜甜示意复工之后，物流不通：“新书不能下印厂，物流不流通，原计划不能执行。”

按理说，此次疫情，让电商的需求加倍兴旺，然而春节时代电商物流停摆，给整个行业带来了显而易见的挑战。现在虽然李佳琦、薇娅直播产物仍然秒光，然则物流相对滞后，发货时间都有延迟。

笔者10号在佳琦直播间购置的器械，现在还在路上，历时快要半个多月。

无忧传媒创始人雷彬艺曾示意，受疫情影响，“一方面广告营业滞后、停摆；二是电商营业也无法有序举行。”

这家成立于2016年，旗下拥有“多余和毛毛姐”等头部网红的公司，处境颇为艰难。

此外，作为头部网红，张沫凡公然示意，她焦虑的不是春节时代的损失，而是节后无法照常复工，导致电商平台的订单无法正常发货，从而失约一直支持自己的消费者。“现在除了我们仓库里的货，供应链工厂是所有歇工的状态。若是仓库里的货发完了，疫情还未竣事，这个损失就对照显著了。”

疫情对于消费市场的袭击不言而喻，据领会POP MART泡泡玛特门店加上自动售卖机，有近1000个销售点位，现在关闭了三分之一左右。剩下还在营业的门店里，客流量也很少。

祸兮福之所倚，疫情会给旅行业带来什么？

而十二栋文化除了住手了武汉线下LLJ夹机占，现在其他店面也处于关闭状态。“人人都不敢容易出门，更何况线下娱乐这种人流麋集区，纵然开店，效果也不会很理想。”

由此可见，在人——货——场，任何一个环节强烈依赖线下，复工之后都面临着一个同党折断的疼痛。

尤其是职员麋集的消费场景，更是步履蹒跚。凭据问卷观察显示，8.3%的企业仍然没有复工，其中就包罗影戏院。

作为人流量大又密闭的公共流动空间，疫情时代的影戏院在宽大民众眼中无异于“感染高发场所”。

因此，在一份《中国影戏刊行放映协会手艺分会关于影戏院复工准备事情的建议》公布之后，引起了人们的普遍讨论。

从多个媒体的数据统计来看，多达70%以上的观众影迷表达了对影院复工的不理解，而若是把这一受众放宽至通俗网友，则反对者更是高达95%以上。

影戏院的长时间关闭，对于影戏产业的影响可想而知，博纳影业团体董事长于冬展望，2020年春节档期将有120亿的票房入账，现在除了春节档另有情人节档预计一季度的票房收入，可能都市大打折扣。

在影视金融服务从业者刘蕾看来，此次疫情会加速影院和院线行业的洗牌。“许多中小影院现金流已经断了。给影院和院线做过融资的诸多金融机构发现，这些公司谋划异常难题，以是也在思量贷款展期和后续的资产治理问题。”

转战“线上”已成为当务之急

这次疫情，让每个企业看到了线上渠道的主要性。

从我们的观察问卷显示，83%的企业有强化或转战线上营业。

在疫情时代，文旅开展了“云观展”“云旅游”，这促进了文旅企业线上基础设施的建设和与手艺的融合，纵然未来不会以此为主，但必将成为文旅的主要填补。

在影戏行业，《囧妈》首次与短视频互助，将影戏的首映和放映场景从影戏院变到了“线上”，尔后《肥龙过江》《新喜剧之王》等影戏转网。

由此可见，这种影戏+互联网的趋势或成为影视未来举行宣传和收入的主要方式。

对此，北京师范大学艺术与传媒学院教授周星示意：“影戏产业的恢复，一方面需要未来更多精品内容支持，另外就是或可改变影戏产业的评判尺度，不仅仅以市场票房为尺度，影戏与网络平台的互助数据与收入，也可纳入影戏产业的盘子中。”

而对于出书、文学IP运营公司来说，更多是内容和渠道上的线上分发，据中文在线团体总裁助理、教育营业副总裁兼政公部总经理孙香娟先容，中文在线面临疫情反映很快，中文在线旗下各平台在1月25日，第一时间上线防疫专题和图书，是业内第一家上线《新型冠状病毒感染防护》等图书的数字出书平台，现在已上线100多种相关图书。

未来也会强化线上IP内容的分发，让人人能够在任何场景接触到好的作品。

无疑，短视频、游戏等线上娱乐将迎来疫情带来的流量盈利。

洋葱视频聂阳德曾感伤：“新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时，新媒体的价值在此次事宜中也被亘古未有的放大，短视频、直播等实时可视化的流传形式效率更高。以是历久来看，新媒体行业定会继续快速生长，不需要太担忧。”

因此，无论是IP的内容生产制作、照样宣传以及IP的分发和商业变现，或许在未来都离不开线上新媒体的运作。

不外详细怎么做，企业照样在探索当中。对于十二栋文化来说，加速线上的商业化迫在眉睫，线上直播、收费内容、小游戏等各种方式照样试水期。

最近十二栋文化COO乱乱在旗下IP“长草颜团子”快手账号举行了直播，而且小有收入，可以说其线上变现走出了第一步。

半年内恢复元气，微小型企业带“拯救”

这次的疫情对于经济的袭击是不能逆的。

据问卷观察显示，纵然复工之后，第一季度的营收下滑20%-80%左右，其中对于许多微小型企业来说，由于资金链的断裂、营业削减等缘故原由，甚至处于亏损状态。

长此以往许多企业未来的生长将难以为继。数据显示41%的企业能支持3个月左右，而一半的企业只能支持半年。这就意味着，在这半年时代，企业必须恢复生产，尽可能填补疫情带来的损失。

象山影视城负责人陈建瑜告诉我们，在旅游方面，疫情事后的短时间内不会泛起爆发性增进。由于疫情的长尾效应，人人不能集中在人流麋集区域，而景区也针对一些节目作废制止群集。

到了5月文旅或恢复正常。可以说对于各大景区来说，春节收入损失20%左右，4月损失30%左右，这些损失是实实在在的，短时间内无法填补。

而对于影视来说，前半年是恢复期，后半年可能由于提前申报项目的集中发力以及推迟的影视作品上线，下半年剧组开工和作品会跨越往年同期。

在疫情影响，大型企业基础厚，且容易获得投资或者实现产业并购。

而对于许多微小型企业，复工之后是一场生计之战。

我们领会到，对于文旅产业微小型企业，尤其是旅行社等中心服务环节，严重者，过往30天的损失导致两年的辛劳归零，复工不易，且复工也难开业带来“救命”的收入。它们中，多数只能再扛2个月左右。

因此，依托政府的优惠扶持政策，企业内部开源节流，自救措施复工之后不能少。

我们希望每个IP行业的企业，都能扛过这半年。

结语：