2019年快手直播带货成为整个电商赛道上的黑马,快手一哥辛巴整年带货流水高达134亿,碾压线下顶级阛阓。榜哥会稀奇请到壁虎看看创始人、有快手生态哲学家之称的快抖大叔文痞,周全解读快手带货生态。惊喜的是,还附赠了快手上其它生意经,好比我们从来没想到快手上还能玩相亲。稀奇干货,强烈推荐。
今天,我们主要从数据角度,看快手直播带货的状态。
江湖篇
快手是真实天下的线上化,就是一个江湖。
关于快手红人卖货,人人最熟悉的可能是辛巴家族。去年,辛巴一小我私家卖了133个亿的货。除了辛巴这种人气主播,更多的是实体和批发城老板,好比芈姐、蕊姐、娃娃等。
这是2019年快手平台男女装红人TOP10的数据统计。第9名的小沈龙其实在走辛巴这条路,也就是把人气转化成电商粉丝去卖货,但像辛巴这样的乐成案例并不多。散打哥和方丈虽然有许多粉丝,但转化率和人均成交额远没有这些电商垂直红人大。
拿去年12月和今年1月来做对比。衣饰是快手最大的电商品类,占33%,第二是美妆个护。这里有一点很值得注意。去年12月,美妆个护占27%。衣饰和美妆个护加起来占60%。
到了今年1月,第二变成了食物,占29%。由于1月有年货节,过年了人人都在囤食物。也就是说,快手的热门商品随着季节、节日转变。
我们再来看详细商品。
去年12月的第一名是男女装,占35%。在快手上,若是你想靠谱、稳固地把一个小店做起来,和线下开店的逻辑一模一样。
第二名是美容美体。第三名是零食。人人可以关注猫妹妹,她的许多商品是即食型食物,尤其是自嗨锅。
酒水在快手也卖得很好。快手的用户群体主要是北方的下沉用户。去年中秋节的时刻,酒水进了商品TOP3。今年1月,酒水占17%,位居第四。
快手电商和原来的电商大品类是相同的,只是凭据用户属性有一些不一样。在传统理念里,快手商品一定是低客单价,好比9.9元、39.9元、59.9元,再贵也不能跨越69元。诚然,在粉丝联系确立前,若是你是打榜卖货,那只能卖9.9-59.9元的商品,由于老铁买这样的商品不怕亏损。
但实际上,辛巴去年的化妆品专场,几万瓶499元的小棕瓶一秒抢空。也就是说,薇娅能卖的器械,辛巴都能卖,由于他有人设。
因此,快手并不是卖不掉高客单价的商品,而是卖不掉高溢价的商品,一定要确立老铁关系去卖货。
在快手做电商有多个渠道:官方小店、有赞、魔筷、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等。人人可能会稀奇体贴买卖在那里成交。
2019上半年,快手成交商品以淘宝为主。但从他们互收佣金后,淘宝买卖量直线下降。魔筷做了承接,许多达人选择到魔筷开店。到了9、10月,有赞又起来了。随着官方小店的手艺成熟,买卖量也起来了。因此,今年,小店和魔筷应该会有一个大趋势。
今年1月,有赞的成交占比是49%。小店占17%,淘宝占14%。
京东在快手成交占12%,由于1月京东在快手做了几回年货节。固然,京东2月的占比一定也很厉害,由于2月只有京东能发货。
那么,今年在快手做电商应该选择哪个成交平台?
若是在快手卖货选择挂淘宝链接,就今年的趋势和形势来看,我小我私家认为可能不是很利便。首先,淘宝和快手都要收佣金。其次,快手和淘宝之间时不时会发生一些矛盾。好比,去年春节有许多的主播,包罗辛巴、猫妹妹等大主播,都准备做年货节。然则就由于淘宝商品没法上不到快手小店,只能把年货节作废。这也是整个1月份的数据会这么难看的重要原因之一。
因此,我小我私家建议,若是不是淘宝那里一定要冲量,就不要挂淘宝链接,直接把商品放到魔筷和有赞,佣金和稳固度都会好许多。尤其是魔筷和小店做了审核商品的同步。若是在魔筷审核通过的商品再上小店,就不用人工审核,机械审核基本上可以秒过。
各个成交平台各有优劣,一定要凭据实际情况选择合适的成交平台。
若是是刚最先做小店,或者一天只有几十、几百单且不思量分销,用官方的小店就可以了。若是是几万、几十万单,就要思量承接能力强的平台。若是做秒杀,像辛巴一样,10秒要卖十几万单,一定要上淘宝。
最后,我们来看谁在买货。
原来快手的秀场主播是哄年老,现在的电商主播是哄大姐,直播电商的男粉不如狗。
我们去年做过一个买货用户观察。有个装饰工人说,他在快手上看搞笑的人多,以为性价比高,家里要用才会买。然则他买得少,妻子买得才多。他妻子关注了许多卖货主播,买了十几套化妆品在家里,就由于看直播的时刻以为器械性价比超值。
我们去年和一位微商大佬一起孵化宝妈来做快手电商主播,现在有200多个主播,粉丝在几千到一两万,然则都卖得稀奇好。她们的粉丝基本上都是宝妈。
快手的地域漫衍是山东、河南、河北、广东用户最多,东北占比高,然则人少。买货的基本上以三四线都会的女粉为主。
世相篇
所谓世相篇就是快手卖货众生相。快搜卖货有3种方式:秒货、打榜、带货。
1. 秒货
在直播间说“家人们,瑰宝们,3,2,1,最先秒”就是秒货。最有代表性的就是号称今年要干1000亿的辛巴家族。秒货的逻辑是货的即时性价比,而且已经和粉丝确立一定联系。
我总结了一句话:“北蕊姐,南芈姐,东娜姐,西小琴。”蕊姐在石家庄,芈姐在广州,娜姐在杭州,小琴在株洲。这些地方原来就是做衣饰批发城的。
做好线上推广,实现“危机”转“商机”
2. 打榜
打榜是快手生态里最狂野、最娱乐的卖货形式。我们用一句话总结就是“刷最贵的榜,卖最廉价的货”。意思是,花20万去刷榜,连麦的时刻卖最廉价的货,一样平常都是29、39元,不会跨越59元。
打榜来的粉丝和达人是没有联系的,他们买货就看商品是不是有极致的性价比。若是能超出他“走过途经不错过”的心理,5万、10万单都能卖掉。
因此,打榜卖货要有极致的供应链和货源,以及很厉害的控场能力。一旦花几十万打榜,控场能力不行,那就是“一榜穷”了。
我从来不激励和建议老铁去打榜卖货,风险太大了。只有这3点做好了,才气“一榜富”:
1. 有没有挂榜主播的详细数据剖析?
2. 是不是有最廉价的货?
3. 有没有牛逼的控场能力?
打榜的粉丝是没有粘性的,一定要用最狂野和娱乐的方式。最娱乐的方式就是演一场综艺秀,一直击溃粉丝心理,让他以为“今天不买你这个器械就是亏了,买这个器械就是挣钱了”。
小商家不建议打榜,有供应链的大商家可以玩,由于这就是一个采买流量的观点。
打榜详细数据
3. 带货
这是商家最简朴的设施:我有货,也不想做流量,我找红人给我带。
商家篇
商家篇是告诉人人若何优雅入局快手带货,以及找人带货怎么制止踩坑。
简朴来说,大商家在快手电商的优雅入局一定是淘宝打法+微商打法。淘宝打法就是采买流量。在快手,采买流量有3种:
1. 找人带货
2. 找官方买流量,就是拼命买推广,买直播间
3. 打榜,找达人才买流量
微商打法就是采买流量一定要有承接,由于线上的流量会越来越贵。商家自己要有快手号去承接采买流量,快手号就是你的私域流量。快手的粉丝互动、作品互动、群互动都比微信活跃。同时,还要把流量转化到微信上。
快手达人的粉丝数不是带货的评价尺度,而要评估达人直播间的人气和人均成交额。坑位费是盘算采买主播的流量,0.5-1元是正常的价钱。
瑜亮篇
瑜亮篇是讲快手和抖音的区别,“既生瑜何生亮”的感受。
关于快手电商的未来,直播电商会是标配。
1. 万物皆可播,KP重生
“万物皆可播”在今年春节都实现了。但直播毕竟是一个手艺活,在“万物皆可播”的时刻,一定会有大量服务商(KP)的空间存在。
2. 实体生意人弯道超车
今年许多快手政策是针对实体老板,包罗免认证费和小店保证金。这些政策会扶持原来做线下生意做得好的老板,尤其在快手生态,他们在线上一定也会做得好。
3. 没有中心商赚差价
若是还想着在中心挣差价,我可以保证这个钱挣不到了。由于在直播电商里,一定是红人直接对接好货。若是只是纯挣差价、没有赋能的供应链,在直播电商里没有发展空间。
快手和抖音都是短视频平台,但两者是完全不一样的观点。快手是做社区,没必要导到微信,而抖音的粉丝一定要导到微信,否则他就不是你的粉丝。
快手的生意逻辑是确立联系的社区,是线上的真实天下。抖音则是内容分发平台,通过采买内容、流量,再极致地做变现。抖音从来没对CPS感兴趣过,一直是流量的玩法。而快手是生意的玩法,由于生意不仅要管流量,还要极致的转化率。
生意篇
快手里做得最好的除了卖货,另有知识付费。知识付费在快手里是闭环,宣传、获客、买卖、交付都可以在快手里完成。
快手的同城很牛逼,同城DAU占有了快手3亿日活的1/3。
在同城,尤其是农村市场,大量男青年找不到妻子。我给人人讲个段子,其余地方的情绪连线,好比说电台,一样平常都是女的去咨询。但在快手上做情绪连线,最多的就是我妻子和别人跑了,我妻子去东莞打工不回来怎么办。因此,相亲在快手里是一个非常好的生意,大量主播用种种由头挣钱。
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