本文作者:无名渔夫

非洲文娱市场,经济与舆论的最后一片蓝海,2020网赚暴利项目

无名渔夫 2020-06-22 3893
非洲文娱市场,经济与舆论的最后一片蓝海,2020网赚暴利项目摘要: 非洲市场因拥有人口盈利和高速生长的社会经济被认为是新的投资蓝海。随着经济生长,非洲内陆政府和民众对内陆文化的重视水平不停提升,进一步指导行业将内陆文化的流传与生长作为相关市场重点。...

非洲市场因拥有人口盈利和高速生长的社会经济被认为是新的投资蓝海。随着经济生长,非洲内陆政府和民众对内陆文化的重视水平不停提升,进一步指导行业将内陆文化的流传与生长作为相关市场重点。

非洲文娱内容不仅是最后一片蓝海,照样国际传媒巨头兵家必争之地。

非洲,拥有54个国家,成千上万种语言和文化。而唯一能将他们慎密连接起来的,除了钱币,可能就是娱乐了——前者受限于国家之间的重重障碍,使得后者成为最值得关注大赛道。

非洲文娱行业DSTV 母公司 MultiChoice 上市

2019年2月,MultiChoice 在南非约翰内斯堡证券交易所正式挂牌上市,市值靠近40亿美金。二级市场一致看好,彭博上市后给出了50-60亿美金之间的市值预期。

MultiChoice 最早是从 Naspers 分拆,而 Naspers 就是投资了腾讯赚了超1000倍的南非媒体巨头,其在腾讯的31%股份现在市值1290亿美金。同时 Naspers 也是约翰内斯堡证券交易所的上市公司,其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娱乐文化传媒团体,现在在跨越 50个国家拥有跨越1890万用户,其中820万来自南非,1070万来自其他非洲国家;收入达到了257亿兰特(17亿美元),其中84.8%来自付费订阅。焦点的营业是传统电视盒子 DSTV 和线上流媒体平台 Showmax ;Showman 现在已在尼日利亚和肯尼亚上线,其中尼日利亚还专门建立新团队卖力内容本土化。

非洲经济高速生长

据IMF预计,2018年非洲GDP现实增速约3.4%,GDP总量可达2.33万亿美元,高于已往四年2.6%的平均增速。IMF展望2019年非洲整体GDP现实增速将增进至3.8%。其中各区域,东非增速全球领先,北非增速较快,西非显著好转,南非阻滞。东非区域增速高达6.4%,在天下排名前线,肯尼亚、埃塞俄比亚、卢旺达、乌干达和坦桑尼亚等国高速增进,受硬商品价格颠簸影响较小。西非区域增速3.4%,最大经济体尼日利亚将逐步脱节政局与油价影响,增速由1.9%恢复至2.3%,有拐点趋势;科特迪瓦、加纳、贝宁等邻国保持高速增进,高达5%-7%。北非区域增速达4%,受最大经济体埃及5.6%增速推动。埃及人口与经济增速较快,但政治体制和外汇政策封锁,服务业存在准入限制。南非区域增进阻滞仅为1.7%。代表国家南非基础设施蓬勃,但曼德拉上台后执行黑人优先政策,限制了白人手艺/资金流通,增速仅为0.8%。

非洲整体GDP增速逐步向好,头部区域增速天下领先。其中以肯尼亚为中央的东非增速极高,以尼日利亚为中央的西非经济逐步进入拐点,加上北非埃及,Drive非洲经济体生长,成为市场标杆。

非洲人口盈利

人口数量爆炸:非洲人口约12.56亿,2030年将跨越17亿,2050年跨越25亿,时代天下约50%新生人口将由非洲孝敬。人口结构年轻化:非洲人口平均年龄为19.4岁,远低于天下平均30.6岁,娱乐需求大。

在非洲文化市场占有主要职位的几大传媒公司纷纷将制作播出内陆内容作为现阶段及未来生长的要害。以下将为您清点 Netflix、CANAL+、Multichoice、StarTimes 等大型传媒类公司在当今非洲市场最为火爆的本土内容领域的动向。 

非洲短视频

主要玩家分别是传音系的 Vskit 、Tik Tok 和美国短视频宠儿 Triller 。

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Vskit 起源并扎根与非洲,在尼日利亚、肯尼亚等焦点国家都有执行力强悍的内陆团队,与传音系品牌的深度连系也使其牢牢把握着头把交椅。Tik Tok 的主要据点在南北非,对于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相对较少;在东西非主要国家肯尼亚和尼日利亚暂时还仅限于当地署理和兼职团队。Triller 是典型的硅谷互联网打法,凭借着壮大的明星资源,和美国总统特朗普的亲自上阵宣传,从西非等一众国家最先渗透。除此之外,非洲对于快手,可能也是更好突破的区域。相比于算法推荐,非洲用户更喜欢订阅式内容。缘故原由可能在于,可选择的内容并不多,而算法的优势在于解决“内容太多,不知道看什么”的问题。

影戏

美国有好莱坞,非洲有瑙莱坞(Nollywood)它是位于非洲尼日利亚广受迎接的影戏制作工业基地别名。每年尼莱坞要生产跨越 2000 部影戏电视剧作品,深受除南非外的撒哈拉以南非洲各国观众的迎接,部门优秀作品甚至出口到欧洲和美国。其产值排在“好莱坞”和“宝莱坞”之后,居天下第三,瑙莱坞也逐渐成为了非洲影戏的代名词。

依托这样一个绝佳的本土影戏制作平台,NETFLIX 选择向尼莱坞注资,获取内陆内容及制作资源,顺应非洲甚至全球区域观众的多样化需求。在 2018 年多伦多国际影戏节上,Netflix 宣布获得喜剧影戏《狮子心》的全球独家刊行权。这部影戏是尼日利亚首部 Netflix 原创影戏。

法国电视公司 Canal+ 从 VOD 公司 IROKOtv 手中收购了 ROK 影戏制片厂,直接获取内陆影戏资源。IROKOtv 公司在 2010 年获得了 4,500 万美元的风险投资支持,拥有全球最大的尼莱坞影戏内容库。而位于尼日利亚拉各斯的 ROK 影戏制片厂经由孵化,已经可以定期定量为 IROKOtv 提供原创内容。

直接收购影戏内容及制作资源以外,部门传媒团体还通过新型运营模式介入了非洲影戏市场的升级。举例来说,StarTimes 采取了创设本土文化影戏节的形式,通过第一个泛非区域互联网影戏节 PAOFF(Pan Africa Online Film Festival),将尼日利亚、肯尼亚等国家的原创最新影戏通过互联网流媒体平台举行国际化广泛流传,并引入观众投票模式增添受众对影戏及相关衍生文化的介入度与关注度。

电视剧

团结内陆影视文化产业配合制作电视剧集成为了大型传媒团体青睐的内容内陆化方式之一。MultiChoice 作为非洲最大的文化传媒团体之一,其本部所在国家南非一直高居非洲大陆电视市场榜首(普华永道数据)。于 2019 年推出了第一部团结制作的电视剧集《Trackers》,另一部内陆制作的电视剧《The River》还获得了国际艾美奖提名。

在法语区,Canal+ 和 Mediawan 宣布建立一家新的合资企业,为非洲法语国家制作电视剧和动画片。Canal+ 在法语非洲区域推出了备受瞩目的内陆电视剧,包罗塞内加尔拍摄高成本动作电视剧《Sakho&Mangane》,在刚果金播出恋爱浪漫电视剧《200 米内的恋爱》等。

StarTimes 则选择了部门英语区和法语区的重点国家,与内陆影视机构互助制作电视剧,在当地播出的同时,通过 OTT 平台提供网络点播服务。包罗在尼日利亚制作播出犯罪悬疑电视剧《纸船》,在刚果金制作播出历史神话电视剧《蛇的女儿》等。

不仅在非洲各项排名和第二名逐渐拉开差距,还乐成掀翻了音乐流媒体巨头 Spotify 和 Apple Music 在非洲的领导职位。

截止到2019年8月,Boomplay 已经拥有5300万用户,每个月还保持着平均200万新增用户,同时完成了估值2亿美元的 A 轮融资。而 Spotify 虽然在全球坐拥2.17亿月活用户和跨越3000万首曲库;然则到了非洲,就是另一番光景了——在非洲的54个国家,仅有5个国家可以使用 Spotify :南非、突尼斯、摩洛哥、阿尔及利亚和埃及。

真人秀

真人秀起源于欧美区域,近年来在中国娱乐市场也十分热门。随着互联网交流日趋蓬勃,非洲区域也最先发生包罗婚恋、旅游、选秀等各种主题的真人秀,逐步成为电视及流媒体平台收视的要害内容,带来的流量也吸引了不少品牌赞助。

1999 年诞生于荷兰且红遍全球的社会实验类真人秀节目《老大哥》创下了真人秀的历史,已在天下其他国家区域被翻拍成多个版本。节目内容为一群陌生人以”室友“身份住进一间布满了摄像机及麦克风的屋子,一周 7 天,一天 24 小时,一举一动都将被记录下来剪辑处置之后在电视上播出。Multichoice 自 2006 年起将之引进尼日利亚,并获得了百事可乐、TravelBeta 等公司的赞助,至 2019 年已推出第四季,通过丰盛的奖品设置和介入职员之间的争议话题获得了宽大关注。

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作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/11612.html发布于 2020-06-22
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