摘要：
电子书相对于纸质书来说，最有价值的一点，不是它廉价易获取，不是它放在家里不占地，路上阅读易携带，而是它能够利便地举行全书检索。你可以拿书中提到的任何一个看法、一个术语，在全书举行搜... 电子书相对于纸质书来说，最有价值的一点，不是它廉价易获取，不是它放在家里不占地，路上阅读易携带，而是它能够利便地举行全书检索。
你可以拿书中提到的任何一个看法、一个术语，在全书举行搜索，看看作者一共多少次提到了它，每次提到它分别是怎么形貌的，这样就利便你对全书形成一个宏观上的熟悉、整体性的掌握，让你对这个看法、术语有更清晰的明了。
而有了种种阅读APP以后，你还可以在整个在线书库里搜索这个看法和术语，来看看差别的作者各自都是怎么谈论它的。这能进一步加深你对这个看法的明了，价值非凡。
而且当你在微信心书里搜索一本书时，它不仅能帮你找到这本书，也能帮你找到另有哪些书里提到了、引用了、参考了你搜的这本书。
那你可能会说了，这不就是个司空见惯的功效嘛，有什么好大惊小怪的，还价值百万。对，你说得没错，但你可能没有意识到，这个功效对优化你的念书方式，辅助你更好学习的重大意义。
举个例子，有一天我在微信心书里搜索了伯恩巴克。
威廉·伯恩巴克，老牌广告公司DDB创始人，广告大师，20世纪60年代美国广告业创意革命三大旗头之一，广告教父奥格威心目中影响现代广告业的6位巨人之一。
我知道伯恩巴克基本没写过书，我就是想看看别人是怎么谈论他、评价他的。
以下是微信心书里的搜索效果——
吉姆·西诺雷利的《认同感》一书里是这么说的：
“伯恩巴克在晚年时曾说过一句经常被引用的名言：最好的广告告诉人们事实。……我一直没能完全明了这句话的寄义。
“……不管真相的界说是什么，我们都知道自己以为的事实是什么。这些构成了我们的行为念头。考虑到这一点，也许伯恩巴克真正的意思是“最好的广告告诉我们，主顾自己信赖的才是事实。这样一来似乎就讲得通了。”
西诺雷利在这里对比了两个看法“小真相”和“大真相”。
他说，小真相是客观的，是可证实的事实。它构成了品牌的外层。
而大真相则包含了我们对听到内容的明了，它来自于我们的心里，来自于我们的小我私家感知与信心。大真相与我们大脑中的情绪区域相连。
以是伯恩巴克这句名言的意思，不是说广告要告诉消费者产物有卖点，有什么了不起的功效，采用了什么最新手艺，和从那里入口的质料，不是这些事实。
最好的广告，是让消费者发生“这说的就是我”或者“这就是我的问题”的反映，这才是消费者想要的事实。由于人们最盼望获得的，是被明了的感受。
好了，你现在不仅懂了伯恩巴克，也懂了《认同感》这本书在说啥。
《蜥蜴脑规则》一书，是这么提到伯恩巴克的——
“伯恩巴克是个极有先天的说服者，他曾在广告界掀起过一场创意革命。他说：创意哲学的焦点在于信赖，没有什么气力能与洞察人心、领会人们行为背后的念头与初衷相比。
但什么叫做洞察力？
作者给出的谜底是，洞察力至少具备三种特征：令人意外、有启发性、真实。
《蜥蜴脑规则》作者吉姆·柯明斯是DDB的首席战略官及全球品牌谋划总监，看来是伯恩巴克的下属和后进了。
蜥蜴脑比喻的是，人类虽然自诩理性动物，但在做大多数决准时，决议历程与低等脊椎动物蜥蜴并无太大区别。
其详细所指就是人的无意识头脑，我们的蜥蜴脑比理性脑反映快0.03秒。
现在你明了了，洞察力就是追寻人的本能。
SONY创始人盛田昭夫写过一本《日本制造》，他通过自传体的形式分享了自己的谋划哲学和商业战略。
盛田昭夫说，有一次他在纽约和两位大师级人物共进午餐，一位是管理学之父彼得·德鲁克，一位是广告界泰斗伯恩巴克，他们三人聊起企业谋划的话题。
伯恩巴克说：“要做出合理的判断，就必须掌握与其相关的所有事实和状态，但这几乎是不可能的。美国的企业家或许经常以为自己的头脑方式是合理的，但在我看来，这种合理性只是基于他们的认知局限。可事实上，有一大堆他们并不知晓的事实和因素。若是忘了这点，不管得出看似何等合理的结论，都有可能沦为莫大的谬误。
“与之相对，日本的企业家似乎具备东方文化所崇尚的所谓直觉，或者叫第六感。据我忖度，他们在看问题时并不会先把一个个详细事实串起来，而是首先掌握整体轮廓，然后凭据自己所拥有的智慧和第六感做出判断。与根据理论组合事实论据的头脑方式相比，这种方式也许更能准确掌握问题的全貌。”
盛田昭夫对这番话大为认同，以为它和自己的想法不谋而和。
无须更多举例，纵然你对伯恩巴克缺乏领会，从这三个举例中你也许也可看出伯恩巴克的创意理念，那就是基于人的直觉、本能和人性。
这种在整个微信心书的书库里搜索一本书、一小我私家、一个看法术语的做法，能辅助你通过多重角度、差别视角，去看待统一样事物。
人人应该知道，广告史上一直有一个广告到底是艺术照样科学之争。
奥格威、克劳德·霍普金斯、罗瑟·瑞夫斯近乎属于科学派，伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·路易斯则是尺度的艺术派。固然，中国另有一群冒充自己是科学派，但实际上只会低俗洗脑的忽悠派。
去搜索一下奥格威的书里是怎么谈论伯恩巴克的，你会加倍明了科学和艺术并不是对立的，非黑即白。
营销、品牌策略的制订固然要基于对市场的研究、对用户的研究、对产物的明了，而到了流传推广、广告创作的阶段则要从人性出发，强调相同的艺术、说服的艺术。
很多人听到“艺术”这个字眼，就以为广告要做成阳春白雪、曲高和寡，一样平常人看不懂那种。这真是对广告艺术派的极大误解。
去搜索一下伯恩巴克吧，看看那些引用伯恩巴克、谈论伯恩巴克的书都在讲什么。除了上面提到的几本书，另有——
可口可乐全球营销副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯分享可乐品牌塑造的《情绪驱动》；
法国资深广告人让-马贺·杜瑞的《推翻式创新》；
好莱坞编剧大师罗伯特·麦基和内容营销专家托马斯·格雷斯合著的《故事经济学》；
理查德·肖顿《反直觉：为什么我们总是容易情绪化决议》；
理查德·克莱沃宁《你的品牌需要一个讲故事的人》。
你不需要读完这些书，只需要检索一下他们是怎么谈论伯恩巴克的，而自己的看法又是什么。就会明了广告艺术派在推许什么。
这就是我说的书库搜索功效，第一项主要作用。
第二项作用是，搜索功效可以辅助我们更好地举行专题阅读。
经常读我民众号的同伙都知道，专题阅读是我极其推许的一种阅读方式，这也是《若何阅读一本书》中以为的念书最高境界。
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其操作方式，就是围绕一个你关注的课题，比如说“增进”或“社群”或“摇滚乐”或“魏晋士族”随便什么选题，找到与此相关的好几本书一起读。
然后彼些参照、两相印证，自然高屋建瓴、融会贯通，辅助你加深对这个课题的明了，而不会囿于某一本书的细部，被某一本书约束和误导。
然则怎么找到这些书呢？
已往你只能靠书名、目录、简介、作者资料判断一本书在讲什么，讲得好不好。但现在，你可以直接搜索全书呀。
再举一个例子吧
20世纪50年代，美国著名广告公司GREY（在海内早年叫精信，现在叫葛瑞），提出了“品牌性格哲学”。品牌个性论，今后成为广告创意和品牌策略的一个新派别。
GREY以为，广告不能只讲利益、讲形象，更要讲个性。通过品牌个性来吸引目的人群，通过个性来促进品牌形象塑造。
然则，怎么辅助品牌确立个性呢？甚至，很多人连品牌个性到底是什么都搞不清楚，把品牌个性与品牌主张、品牌价值、品牌形象、情绪诉求相混淆，相等同。
那么，我们在微信心书里搜索一下“品牌个性”。
台湾奥美策略长叶明桂在其《若何把产物打造成有生命的品牌》一书中以为：
“无法被辨认出个性的品牌，永远不是品牌。”
“品牌主张与品牌个性是我们这一行最基本也是最主要的两个关键词，然则，在新兴的数字流传革掷中却逐渐被遗忘，甚至被恶意地删除。”
品牌大师、品牌资产论鼻祖戴维·阿克在其《建立强势品牌》一书中则指出，品牌个性可以通过三种方式缔造品牌资产。
其一是自我表达模子，为品牌赋予个性，能更便于消费者领会——若何行使该品牌表达自我个性与身份。
其二是关系基础模子，品牌个性可以奠基主顾与品牌之间关系的基础。
其三是功效性利益显示模子，品牌个性可以体现和表示产物的功效性利益和属性。
因此对于企业的管理者和战略制订者来说，品牌个性有助于他们更清晰、更深入地明了消费者对品牌的感知和态度，能够指导和引领企业应该开展什么样的品牌相同流动。
这就是品牌个性的价值所在。
那么什么是品牌个性，若何确立品牌个性呢？
叶明桂的说法是“品牌个性的形成，来自一致的文字语调与非凡的视觉气概。”
“当我们在为产物设计它的品牌个性时，我们最佳的依据，就是品牌主张的精神。另一个原则，则是凭据对生意有利的消费者关系来计划。”
这个意思就是说，要在品牌流传中形成一种调性和气概，从而确立个性。而这个调性的依据则来自品牌主张和用户关系。
（由于品牌主张一样平常包含了产物功效利益和品牌态度，而客群属性、身份职位则决议了品牌要用什么口吻和气概与他们对话。）
而戴维·阿克的看法是，品牌个性来自于“与产物相关的特征：产物属性、价钱、种类、组件”和“与产物无关的特征：使用者形象、公司形象、CEO、名人代言、产地、广告方式、赞助流动、岁数、品牌标志。”
固然对于我们念书和学习来说，这种枚举和穷举没有什么价值。
我对阿克的另一个句话更有共识：“在学术领域和实践领域的研究中有一种倾向，就是将品牌个性与使用者形象等同。使用者形象被界说为与典型的品牌用户相联系的一系列人的特征。”
这是由于品牌使用者就是一个活生生的人，这小我私家是什么个性，品牌就是什么个性。这能削减我们在操作品牌个性的历程中，过于抽象和看法化的难题。
而王赛在《首席增进官：从CMO到CGO》一书中也持这个看法，“品牌作为一个特殊的‘人’，它也具有性格，品牌有着特殊的文化内在和精神气质，这就是品牌个性。
花上一两个小时搜索和阅读这么多书中谈论“品牌个性”的话，你就会对“品牌个性”有一个清晰熟悉。
它实在指的就是将品牌拟人化、人格化，而这小我私家格则来自于它的典型用户形象，他们在现实生活中拥有什么身份，或者他们憧憬的理想身份是什么。这就是品牌个性了。
当你明了了这些，再来看其他看法。比如说另有一本书是这么谈论品牌个性的：“品牌个性是品牌情绪诉求的集中体现。那么，若何凸显品牌个性呢？这就需要品牌定位。品牌定位是确立品牌个性的主要途径。”
这基本就是胡说八道嘛，书名我就不点名了。
这就是专题阅读的方式，有了电子书的搜索功效以后，它会变得加倍壮大。
搜索的第三项作用，就是帮你更利便地找到好书。
你的阅读质量，决议着你的生命质量。以是找到真正值得读的书异常主要。
在这一点上，我总是重复张五常的看法：“读对了一本书，你就会判若两人；读垃圾书，你会越读越衰。”
以是张五常说他花在找书的时间远胜念书时间，由于真正值得读的书很少。
已往我们找书，总是依赖专业人士、权威人士推荐和开书单，厥后我们又有了豆瓣评分，可以参考一本书的质量。
但这些方式实在都靠不住。别人以为有用的书，不代表就对你有用；别人评分很低的书，也许对你就是如获至宝。
找书要从自己出发，而最好的方式就是用书找书。
若是你读了一本书，以为它讲得异常异常好，那么你就去找这本书里引用的书、参考的书来读。这一准没错，由于能够引用和参考，就证明了它们是在统一个思索维度和质量水准上的。
而现在有了搜索功效以后，你还可以反向操作。
若是你读了一本书，以为它讲得异常异常好。那么你不仅可以去找这本书里引用、参考了哪些书，你还可以搜索一下哪些书引用、参考了这本书。
这就像在学术界，一篇论文的质量，要看它的被引用量，这篇论文被其他论文引用了多少次。被引用次数越多，就越能说明这篇论文的分量和主要性。
用书找书，是在知识的汪洋大海里给你的一张舆图，它给你提供连续、连贯、渐次扩大、有迹可循的阅读路径。
亚马逊早年的崛起，实在也是用书找书的方式。你在亚马逊上买了一本书，那么亚马逊的推荐算法就会告诉你，买了这本书的人，还买了什么书，从而帮你找到更多你需要的书。
这就是我在这个假期，念书常用的一些小技巧。
现在迟迟不能上班，很多人感应焦躁，感受自己在家里快憋出毛病了。于是很多人想出来种种打发时间的无聊魔术，来kill time。诸如扫把挑战、数米粒之类。
那么我想，人为什么会感受焦虑呢？归根到底在于自己无力掌控运气、控制未来。既然我们无法决议何时复工，那么为什么不为恢复正常后做好准备呢。
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