摘要：
要说今年最受迎接的年货，非｢口罩｣莫属。随着新冠肺炎的伸张，市面上的口罩早就求过于供，尤其是在复工潮来临以后，民众对口罩的需求更为迫切。面临逆境，不少企业最先跨界做起口罩、防护服、... 要说今年最受迎接的年货，非｢口罩｣莫属。
随着新冠肺炎的伸张，市面上的口罩早就求过于供，尤其是在复工潮来临以后，民众对口罩的需求更为迫切。面临逆境，不少企业最先跨界做起口罩、防护服、消毒液等防控物资，比亚迪就是其中之一。
2月8日，比亚迪宣布援产口罩和消毒液，预计在2月17日量产出货。而承接此次口罩项目的是比亚迪电子事业群第九事业部，他们不仅拥有自有厂房和医疗机械系统认证，还历久署理生产医疗器械产物，在原材料和手艺方面都有一定的优势。到了2月尾，口罩的产能将到达500万只/天，而消毒液能到达5万瓶/天。
新闻一经公布就成了网络上讨论的焦点——有人讨论车企转战口罩生产是否靠谱，有人探讨比亚迪在公益营销上的起劲，也有人在网上四处留言，示意出想要购置口罩的意愿。不外，比亚迪相关卖力人在接受《逐日经济新闻》采访时示意，量产后将以政府、医院、疫情严重区域及战略互助伙伴的供应为主，暂不对外销售。
虽然人人暂时买不到比亚迪牌的口罩，但这波操作却为品牌乐成圈粉年轻购置力。活跃在社交网络上的消费者许多都成了比亚迪的“自来水”，而他们正好也是比亚迪新能源汽车的焦点购置人群。正如网友所说，这一次比亚迪也给自己打了一次很好的广告。
一、转型生产口罩，是公益也是自救
疫情时代，捐赠一直都是最直接的公益形式——早在新冠肺炎发作初期，比亚迪就向湖北省慈善总会捐赠1000万人民币。不外，大规模的疫情与地震、雪灾等自然灾害有所不同，相比捐钱，“重灾区”更需要口罩、消毒液等要害性的医疗用品。
首先，非常时期每个人出行都需要戴口罩，这个量是平时的100倍。其次，大面积的歇工放缓了产物的生产进度，一定水平上影响了产物供应。最后，不少消费者也由于畏惧断货而大量囤积，从而导致资源无法流向真正需要的地方。固然，对于消毒液来说亦是云云。
这样的现状也给企业的公益提出了更高的要求，正如我们之前提到的，品牌要让受众感受到品牌对事宜的重视，以及为解决问题所支出的起劲。比亚迪这场#配合战“疫”#的行为，用最直接的关切方式，提升了品牌的着名度和美誉度。
从实际情况来看，比亚迪以及一众车企的暂且转型，也不仅仅是为了公益。凭据汽车商业谈论统计，比亚迪团体有22万人复工生产，根据每人每天两个盘算，一天需要50万个口罩；而广汽的11万工作人员，也需要20万个口罩。
在这个全球口罩欠缺的非常时期，想要通过大批量采购来维持自己员工的需求，显然不是一件容易的事。但若是由于口罩欠缺也继续延迟复工，品牌的损失也可想而知。因此，在兵法先生看来，这波操作是一个利人利己的双赢决议。
二、营业分部普遍，用手艺俘获人心
2018年，全球共售出201万辆新能源汽车，平均不到10辆就有一辆是比亚迪制造，比亚迪也延续5年获得中国销量冠军。估量在这次新闻爆出之前，许多人还以为比亚迪只是一个｢造车｣的企业，但事实上，比亚迪是个拥有云轨、IT、汽车和新能源四大产业群的商业帝国。
主产区“沦陷”，今年小龙虾餐馆何去何从？
而这块被外界熟知的营业疆土，只是比亚迪企业的冰山一角。举个例子，汽车之于比亚迪，就像手机之于华为——是最着名的营业，是要害的战略结构，也是自身手艺的外在体现。华为早在做手机之前，就是力压思科和朗讯的通讯设备制造商。而在动力电池领域，比亚迪是海内唯一一家能与宁德时代抗衡的企业，早在2003年，比亚迪就发展为全球第二的充电电池生产商。
比亚迪电子也在近年来展示出不俗的实力，现在市场上有20%的手机都是比亚迪代工。今年头，苹果公司分析师郭明錤就示意，比亚迪电子将代工部门新iPad与ipod touch，未来或代工iphone。我们熟知的小米、三星等手机品牌也是比亚迪的客户。
在人人最生疏的云轨交通方面，比亚迪先后投入50亿元，品牌已能自力完成“云轨”整车、轨道、车站及通讯系统等各项建设，在云巴的研发上，比亚迪也耗资100亿。现在，比亚迪云轨已经和海内外20多个都会签署了战略互助协议，未来将在更多都会看到“云轨”的身影。
三、推翻传统套路，玩转年轻化营销
难过的是，钻研手艺的比亚迪并没有给人人留下一个｢直男手艺宅｣的形象，在与年轻消费者相同的方面，比亚迪也有自己的想法和思绪。在消费升级的浪潮下，越来越多的消费者最先转变消费理念，尤其是网生一代的消费者，他们更看重品质、调性甚至背后的文化，那些传统的自嗨式营销对这群消费者来说已经彻底失去了作用。看完以下几个案例，你就能感知品牌关于营销的态度。
01
文化沉淀：设计理念公布会
2019年头，比亚迪打造了一场稀奇的设计理念公布会，品牌约请国际着名时装设计师劳伦斯·许围绕着体现全新一代唐Dragon Face设计理念，为消费者准备了一场以“龙”元素为焦点的创意走秀，用一场精彩绝伦的视觉盛宴输出了中国文化自信的理念，征服无数粉丝。
02
极限测试：48小时足不出车
去年6月，比亚迪基于“若何解决车内网络焦虑和驾驶平安矛盾”这一痛点，打造了一场48小时“不带手机、足不出车”的极限测试。上车的挑战者纷纷采购各自的生活必需品，车上K歌、吃火锅等衍生话题也让此次流动的影响力扩散至更广的社会人群，引发了多个圈层的普遍关注。
03
深度体验：比亚迪科幻电影季
为了加深人们对比亚迪交通黑科技的领会，比亚迪携手金逸影城开启“比亚迪科幻电影季”流动，通过在各大都会的落地快闪流动，让观众体验到比亚迪以及旗下新能源汽车、轨道交通等产物的科技力。让更多人对比亚迪所描绘的未来交通出行，充满了想象和期待。
