疫情下IP消费行业“危急”四起，若何突围？,公众微信广告

摘要： 在疫情对经济的影响中，这次我们把目光投向IP消费行业。IP消费是一个毗邻“IP”与“消费者”的环节，既与源头IP的生长息息相关，同时又面向消费者。这就意味着，对于许多从事IP创意、...

在疫情对经济的影响中，这次我们把目光投向IP消费行业。

IP消费是一个毗邻“IP”与“消费者”的环节，既与源头IP的生长息息相关，同时又面向消费者。这就意味着，对于许多从事IP创意、谋划、授权、消费链条的企业，只要一方泛起变故，那么这个行业就会受到极大的影响。

在这次疫情中，消费行业同样受到重创，线下门店、流动不能准期睁开，受到线下院线影戏等IP作品影响，一损俱损。同时我们以为，即使是疫情时代，时机同样存在，人们的消费、娱乐需求仍然存在，只是变了一种方式。

针对IP消费和文化创意产业的疫情战“役”，我们采访了十二栋文化COO乱乱、敦煌博物馆思绪手信主理人、次世文化创始人陈燕等文化产业公司，总结了当下整个行业面临的危急和时机所在，希望能给人人一些思索和辅助。

危急到来，影响深远

危急一：与IP强绑定，“衍生先行”造成损失

今年，没有春节档。受疫情影响，包罗《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《囧妈》《夺冠》《紧要救援》《急先锋》以及《唐人街探案3》的七部影戏撤出春节档。虽然厥后囧妈选择在线上播放，不外这一操作也颇受争议。

影戏未能准期上映，作为与IP牢牢绑定、联动生长的下游衍生行业也因此遭受到损失。

这两年，乐成的国际影戏IP周边的热卖充分证明，“衍生先行”已然成为准爆款影戏在上映前的需要设计。尤其2019年，《哪吒之魔童降世》横空出世，然而滞后的衍生周边生产，耽误了将IP衍生品打造为爆款最合适的时机。

在《哪吒》的动员下，统一班底打造的《姜子牙》于是引得众多厂家“压注”

首先不得不提《姜子牙》与白酒品牌泸州老窖的联名营销和衍生产物。二者的互助从1月13日最先，推出年夜短片，举行造势。尔后泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒，于1月17日泸州老窖官方旗舰店最先售卖。

联名品牌凭据影戏宣传、上映节奏举行借势，决议着品牌曝光度和产物销售量。然而春节前夕，影戏撤档。前期联名宣传付之东流，我们领会到，现在姜子牙联名款小酒单品、套装链接，显示付款人数分别为81人与6人，而泸州老窖其他产物购置人数在几千到几万不等，可见销量异常不乐观。

此外，今年《姜子牙》还与KEEPPLEY推出IP积木产物、与蒙牛纯甄推出定制礼盒等，不说产物自己的需求，没有了IP的加持，产物的销量一定大幅缩水。

△  KEEPPLEY推出《姜子牙》IP积木

今年最令人惋惜的另有《唐人街探案3》，意图打造唐人街宇宙的唐探系列，也在疫情之下退步。唐人街衍生也实时跟上，今年就推出了备受年轻人喜好的唐探玩偶和盲盒系列，产物通过众筹的形式公布。

我们看到，虽然已经到达了目的金额共众筹快要12万，有508人介入，然而这个数字并不理想。在此之前，有业内人士展望《唐探3》票房可能到达50亿以上，而同样取得50亿票房的《哪吒之童魔降世》，在影戏上映之后才推出的众筹，其中手办一项就筹得1500万，可以说差距异常大。

由此可见，与IP强行绑定的衍生产物，在IP内容泛起变数的情形下，品牌曝光和产物销量都市受到影响。针对这一点，我们以为损失一定会有，不外影戏还会再映，衍生产物到时候还可能重新再来。

“衍生先行”没有错，然而IP方与被授权方或允许完善协议和互助流程，只管保证被授权方在遇到这种情形削减损失。

危急二：卖不出去、产不出来，线下实体链断开

IP消费产业，另外一端就是消费。在此次疫情中，由于必须宅在家防护，因此所有线下产业都受到影响。其中也包罗IP衍生的消费产物，主要体现在两方面，一是卖不出去，二是生产不出来。

十二栋文化作为海内将IP衍生和孵化运营的头部企业，公司首创性实现了将IP引入到线下消费场景也即——LLJ夹机占，这一营业也成为了公司主要的收入泉源，险些占50%以上。

而这次疫情可以说击中了其要害处，我们采访了十二栋文化COO乱乱，她示意：“这次疫情对线下收入影响比较大，原本是有几家门店的春节和开业流动的，都现在暂缓了，门店到现在都是关停状态，看疫情生长情形。” 

我们领会到，关停的门店包罗原本预计在2月14日情人节开业的武汉店。据资料显示：这家店占地1000多平方米，内里安置了新的机械、设置了新的娱乐场景，甚至设了一家店中店。对十二栋来说意义重大，按原先的设计，它原本应该成为十二栋线下的全新样板店。

为其投入的伟大的前期人力、物力以及宣传，现在都按下了暂停键。

对此，乱乱告诉我们：“线下门店的关闭，影响的是现金流，短期内的影响不会太大，怕的是长时间。若是有更长时间的袭击的话，现在文化行业都是在这几年发展起来的，有时间窗口期，若是这次扑灭袭击的话，可能会形成断代。”我们也希望这次疫情能够尽快竣事，让文化创意产业得以喘息、恢复元气。

地产防疫战丨疫情背景下地产走势电话会议

十二栋文化属于线下消费场景受限，另外，产物生产不出来、送不到消费者手中，生产的歇工、物流的滞后同样影响着影响着消费行业。

我们从敦煌博物馆文创·丝路手信主理人缪孟桥那里领会到：“文创产物开发受到很大限制，原本开年设计开发占了许多板块，但现在异常受阻，开发职员有一半是外地同事，而且有重灾区域职员，原设计流动也取消了许多。“

文创产物的开发，虽然现在需求仍然存在，然而线下生产环节跟不上，也将直接影响文创产业和授权环节。

由此可知，此次疫情对于IP消费行业的影响，和大部分产业相似，对于异常依赖线下场景的企业尤为严重。

有危急就有对策和时机，福祸相依。人们在此次危急的影响下，也在努力填补薄弱环节，发现、生长新的行业时机，对于IP消费行业来说。我们以为两个方面的趋势和时机或不能忽视。

福祸相依，时机共存

时机一：从线下到线上，IP内容的厚实和强化

无论对于IP方照样被授权方，IP始终是价值的焦点，只有IP内容足够厚实和吸引人，人人也才更愿意为其买单。

受疫情影响，“宅”在家成为了大部分人的选择。与之响应，国人的文化娱乐流动也从线下转向线上，这也给影视、游戏、动漫、形象IP以及脸色包等IP内容迎来了生长和强化的时机，那就是线上内容的不停输出和打造。

陕西历史博物馆的形象代言人和超级IP唐妞的作者二乔示意，虽然线下营业暂停，但正是一个完善唐妞IP内容的时机，据领会绘本和漫画都正在创作当中。

以黄子韬动漫形象打造和衍生为焦点营业的次世文化其创始人陈燕告诉我们：“原本年前就已经启动了3-4个新项目的筹备，包罗三个虚拟偶像的新项目和一个跟平台的虚拟偶像综艺，正处于前期筹备阶段，因此疫情的影响较小，现在也正是做好节目内容打磨的好时机。”

此外，春节档影戏撤档，而《囧妈》和字节跳动签约，举行线上免费投放，可以说其宣传效果大于了实质收益，这意味着线上娱乐可能进一步对线下娱乐的替换，很可能《囧妈》会导致线下院线革命的最先。而线上成为IP打造、宣传甚至盈利的主要方式。

十二栋文化乱乱也告诉我们，除了开源节流，十二栋已经最先设计加速回归线上营业：“线下营业是我们已往几年的重心，原设计是下半年的，现在会提速先上，开发线上内容，线上直播、收费内容、小游戏等，让内容展现和营收结构更多元。”

而且我们领会到，全国各地博物馆推出2000余项网上展览，保障民众在疫情之下仍可享受相关文化资源。同时,在中国音像与数字出书协会的倡议下，阅文团体、喜马拉雅等数十家数字阅读企业也为用户免费开放了旗下精选资源，这些线上资源也都推动线上文化内容的流传。

这次疫情，对于线上文娱IP崛起和打造是一个机遇，想要成为家喻户晓而且有生命力的IP作品，或允许以在这段时间沉下心来，打造好的内容。

时机二：线上电商连续火热，加大结构势在必行

这个春节，虽然宅在家，然则生涯必须以及消费的需求并没有削减。

在春节后，电商网红李佳琦共直播了3次，每一次产物都抢购一空。由于人们积压的消费热情，我们领会到，2月10日的佳琪直播间，有1600多万人观看了直播。

尤其在春节时代，电商满负荷运转，生鲜电商、制造业人手紧缺，泛起了伟大的员工缺口，盒马、苏宁等与众多餐饮品牌杀青用工互助，保证线上电商的运转。现在，物流正逐渐恢复运转。

越来越多的线下零售品牌，也转而走线上营业。线下海底捞在受到疫情的重大影响下，损失可能跨越11亿。对此，海底捞迅速调整计谋，推出了线上速食包，通过京东生鲜下单就可以买到“捞派”的滑牛肉、虾滑以及海底捞的套餐等。

京东平台数据显示，受疫情的影响，海底捞线上商城销售额从1月20日最先上涨，春节时代成交额比上月同期增进跨越2倍，这在一定水平上有挽回一些损失。

可见，电商在这次疫情之后，会成为更多人消费选择。这对于文化创意产业和IP消费来说，或许也是一个信号，那就是必须着力线上下单、购置的平台的强化。

我们领会到，与IP息息相关的玩具行业，这次也受疫情影响严重，线下销售和生产都险些陷入阻滞。对此24年的玩具零售渠道商曹凡示意：“每一次的大的社会事宜都市动员生涯方式的改变，生涯方式的改变也会动员消费方式的改变，未来线上销售的比例还会增添。对于企业来说，唯有改变和顺应时代的生长，才气有生计的机遇。”

对此，玩具买卖和外贸在线采购将成为趋势，这也要求厂家能够提供更多的互联网产物信息，好比在线推荐、线上展厅、视频商品等等，强化产物的数字属性。

在文化创意产业的线上平台方面，虽然众筹模式的周期可能比较长，然而类似摩点众筹的平台，从产物设计、公布到众筹乐成后，再生产发货，这一模式有用规避了库存、资金的可能性变故，对于现在以及未来来说，或许也是一种可借鉴的运营模式。

结语：