摘要：
昨晚元宵佳节，中式快餐连锁企业老乡鸡通过公布了一支视频，董事长束从轩手撕员工联名信！这样的「震撼」的题目自然是引来了无数围观，但万万没想到，看完这五分钟的视频，却又让所有人肃然起敬... 昨晚元宵佳节，中式快餐连锁企业老乡鸡通过公布了一支视频，董事长束从轩手撕员工联名信！
这样的「震撼」的题目自然是引来了无数围观，但万万没想到，看完这五分钟的视频，却又让所有人肃然起敬，我自己忍不住看了两遍，不管是对老乡鸡，照样对这位董事长本人，都是绝对的路转粉。
用视频取代公关稿，真实！
随着新冠肺炎疫情的连续严重，不少企业都投入到这场全民行动中，有捐款捐物的，有投入人力物力的，有转业生产物资的……
企业有行动，一定会有公关稿「通告天下」，然则，老乡鸡选择用董事长亲自出镜视频取代了公关稿，更取代了元宵节借势海报这样的「尺度动作」。
大部分企业的公关稿，着实都是企业创始人或一把手向公关部转达意图之后，经由频频修改制定的，一把手强势一些的可能会再提出一些修改意见。一把手亲自写公关稿的，比例着实太小，大部分是由于一把手很少具备强公关意识，导致亲自写的公关稿有时候反而起了反作用，倒不如让专业的人做专业的事。
老乡鸡用视频取代公关稿，不得不说是一次勇敢和另类的实验，但恰恰是这样的做法，让老乡鸡和束从轩显得更真实。而在当下民众普遍依赖新媒体流传的情况下，老乡鸡在流传上也颇有小心思，「手撕员工联名信」这样的题目让老乡鸡成为了焦点，而视频中董事长手撕的却是员工不要领人为的联名信，这种「冲突」是老乡鸡这次大受好评的最大缘故原由。
用段子手取代董事长，亲民！
除了形式上之外，更要害的是老乡鸡这次视频中的内容，5分40秒的视频中，束从轩口中至少蹦出了十多个梗和网络用语，与老乡鸡这么一家传统餐饮企业和束从轩60后的企业家形象形成极大的反差萌。
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不少人看完视频的第一反应时，有这样的老板真好。不管他的「脱口秀」稿子是自己写的照样公关部拟的，亲民的董事长形象已经立起来了。
着实，从束从轩的创业履历和以往媒体采访、大会分享来看，他原本就是个隐藏的「段子手」，能说出这样的脱口秀，熟悉束从轩的人一点也不会感应意外。
用信心取代焦虑，正能量！
疫情无情，已经有不知若干企业最先犯难，老乡鸡自然也没有好到哪里去。束从轩在接受媒体采访时示意，由于疫情，从初一到初七的几天时间，守旧展望损失可能有2000多万。同时，为应对春节提前订的货有一个多亿，大多无法退货，另有大量蔬菜肯定要报废。
“我们一个月的人为支出差不多8000多万，现在许多店歇业了，人为照常发，资金有一定的压力。公司以前运行质量比较好，支持两个月应该没问题，但两个月以后就麻烦了。”
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在这次的视频中，束从轩称，由于疫情影响，老乡鸡守旧估量至少有5个亿的损失。
但在面临员工不要人为的联名信时，束从轩示意，「哪怕是卖房子，卖车子，也要确保16328名老乡鸡员工有饭吃，有班上！」
有人说这样的老板语言真有底气，真让人放心。
2011年，束从轩在特劳特办公室里抽完一支烟的功夫，就决议花2000万将「肥西老母鸡」更名为「老乡鸡」，并选择「不告诉任何人，一夜之间将品牌换掉」，这样的气概气派，束从轩可能是与身俱来。
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