本文作者:无名渔夫

好项目网赚,文旅战“疫”,“云旅游”成为救市良药?

无名渔夫 2020-06-22 4461
好项目网赚,文旅战“疫”,“云旅游”成为救市良药?摘要: 线下文旅成为这次疫情的重灾区。对于文旅产业来说,主要靠几个黄金周赚钱,也即春节、暑假以及国庆。尤其是这几年,春节出游已经成为一种“新年俗”,春节旅游消艰苦指数连续增进,到去年到达1...

线下文旅成为这次疫情的重灾区。

对于文旅产业来说,主要靠几个黄金周赚钱,也即春节、暑假以及国庆。尤其是这几年,春节出游已经成为一种“新年俗”,春节旅游消艰苦指数连续增进,到去年到达115.4。


而且去年春节,也就是2019年整个春节假期,凭据文化和旅游部数据中心测算,天下旅游接待总人数4.15亿人次,同比增进7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增进8.2%。

根据平均增进展望,若是原本今年春节假期,没有疫情的影响,那就差不多是5500亿元的一个市场规模。

而现在这5500亿元的市场规模,今年险些所有打了水漂。

1月21日,武汉市最先对收支武汉职员增强管控。今后,形势急转直下。天下30个省市先后启动重大突发公共卫生事宜一级响应。

天下主题公园、文旅小镇、文旅演艺、博物馆以及多个民俗流动纷纷闭馆或作废,出行人数断崖式下跌。

同时,文旅产业连带的旅店、票务、旅行社等中心服务环节,牵一发动全身,同样受到重创,许多小型企业示意,由于资金链断裂,示意可能撑不外3月。

形势不容乐观,收益是每一个环节配合创作的效果,损失也需要每个文旅产业上的巨细企业负担。这个不能出家门的春节,到底会对文旅有多大的影响,未来又该走向何方,我们和人人一起探讨。

文旅春节档损失严重,笼罩全行业

正如上文所说,文旅是一个线下场景消费产业,对于每一个环节都将有影响,并泛起大规模洗牌。

我们将从构成文旅的基础、焦点到外延出发,分为三部门看疫情对于文旅的影响。

1、文旅焦点:多地景区受重创,博物馆影响较小

在春节前后,大部门的景区、度假地都关门了。

景区是文旅产业的焦点所在,其受影响水平也异常大。

在之前,许多景区都推出了春节主题流动,在年前已经做了大量营销和宣传流动投入,也基本上都打了水漂。

拿象山影视城来说,作为一个“影视基地+旅游”为主导企业,一方面越来越多的影视作品宣布暂停拍摄,另外文旅流动的阻滞也将对影视城造成一定的影响。


据领会,象山影视城已于23日宣布停办“春节影视大庙会”流动,该流动已延续举行八年,是象山影视城一年一度的旅行高峰期:2019年春节时代(正月初一至初六)象山影视城共接待游客32万人次,门票收入1433万元,同比增进95%和131%。

对于文旅小镇的典型代表乌镇来说,同样竹篮打水,乌镇2020年专门推出水灯会、水上年市、长街宴、祭年神等传统年味流动,乌村也推出“村味大年”,不仅有传统的村头年货集市,也有春节七天乐大派对,以及独出机杼的互联网、戏剧、农耕三大主题冬令营,而这也随着疫情的发作作废。


我们从乌镇相关卖力人领会到,今年春节最大的损失在于冬令营,设计招收学员,实现研学文旅模式,现在只能暂时停顿。

在疫情发作之前,高德舆图宣布《2020年度春运出行展望讲述》显示,长三角地区、乌镇、象山影视城以及郑板桥纪念馆将成为人流麋集和拥堵区域,可见,原本在春节,这几个景区将是长三角地区的热门景区。


同时,今年春节,文旅基本跌停。其中,中国国旅跌停,锦江旅店跌停,首旅旅店跌停,中青旅跌停。

以黄山、张家界、峨眉山、丽江等为代表的自然风景类景区今日在资源市场显示昏暗,也纷纷跌停。

其中市值高达391亿元(以春节前收盘数据为基准)的宋城演艺开盘跌停。我们知道,宋城团体以文旅演绎和主题公园连系项目为主。


2月2日晚,宋城演艺通告称,“2020年1月24日起,公司旗下旅游演艺项目已所有关园,对一季度的财政影响在所难免。”


从2016至2018年数据领会到,近年来,宋城演艺一季度的营业收入占整年营业总收入比例皆超20%以上,重要性不言而喻。

这意味着,随着宋城演艺旗下旅游演艺项目关园,势必会影响该公司2020年营业收入。

而在众多的线下景区中,博物馆虽然闭馆、流动作废,然而就其他旅游景区而言,博物馆自己肩负着文化流传和文物珍爱的职能,不具有盈利诉求,也没有指标义务,因此效益压力并不大。

我们采访了敦煌博物馆文创·丝路手信主理人缪孟桥,他示意,对于敦煌博物馆、景区来说,原本春节也是淡季,影响相对来说会小一些。

对于博物馆来说,唯一需要思量的是,在当下疫情严重,人们大门不出,二门不迈的情况下,若何继续将文化流传出去。

2、文旅下游:文创开发线下项目弃捐、加码线上内容

下游文创开发和设计,是依托于文旅、文化产业的盈利部门,尤其这几年,以故宫博物馆为代表博物馆文创获得了长足生长,在一定水平上也推动了文旅衍生产业的进一步生长。

而这次疫情,对于服务与文旅的谋划和文创开发,同样影响深远。 

陕西历史博物馆的形象代言人和超级IP唐妞的作者二乔先生告诉IP价值官:“唐妞文创开发和授权,主要由博物馆与二乔的团队馆企互助,配合运作。这次疫情对整个的IP形象在线下的流动推广,各方面都是很有影响的,原设计在过年时代的阛阓美陈,文旅流动,现在都作废或者后延了,另有外洋的授权互助也在调整。”


据领会,在之前唐妞IP与大唐不夜城、奈雪的茶等杀青授权互助,现在大唐不夜城流动作废,奈雪的茶也关了众多线下门店,现在只有个体门店营业。相关线下消费的削减,也将对IP形象生长产生影响。

敦煌博物馆卖力文创开发的缪孟桥也告诉我们:“文创产物开发受到很大限制,原本开年设计开发占了许多板块,但现在异常受阻,开发职员有一半是外地同事,而且有重灾区域职员。原设计流动也作废了许多。

文创产物的开发,虽然现在需求仍然存在,然而线下生产环节跟不上,也将直接影响文创产业和授权环节。


△  丝路手信店肆

相对比,线上的谋划、内容运营在继续而且增强。

二乔示意,接下来的设计,线上的内容会更多的增强,线下的内容所有的都延后。

其中唐妞IP绘本和漫画都正在创作当中,也希望能在正常的时间出书。

而关于文旅谋划、宣传也主要集中在线上“内容”的打造方面,谋划相关普及、宣传以及教育等内容,并在线上睁开。

3、文旅服务:旅店、旅行社等服务平台,马太效应凸显

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与文旅一体且息息相关的住宿、行程等产业面临疫情努力响应,而这也意味着每个应对实时的OTA需要为这场疫情提供巨额的垫资保障 

据马蜂窝旅游方面透露,此次因疫情造成的机票、旅店等旅游产物退改,至1月30日马蜂窝旅游已经为消费者即时退款垫资5亿多人民币。 

携程、马蜂窝和同程等OTA体量大,资金亦相对足够,对于大多数中小旅行社来说,大批旅游订单的退订造成的资金压力就大多了。

对于旅行社来说,疫情时代职员人为、房租、保险等都要支付,若是疫情连续影响,“几个月不营业,又有支出,很难坚持。”有旅行社卖力人示意。

而在这场战争中,强者有更壮大的资源,度过难关,对于中小型企业来说,就需要自救。一方面仰赖于文旅救市政策,租金等的减免推出,同时也要开流节源,先活下去。

应势而动,企业、市场救市措施跟上实时

这次疫情,让我们遐想到了2003年的非典。 

对比2003年“非典”时期来看,疫情使旅游业、餐饮业、水产物加工业、娱乐服务业、运输业等9个产业部门的GDP下降幅度跨越10%。其中,旅游业所受的直接影响为-62.17%,综合影响则到达了-78.45%。


而从最新宣布疫情通告以来,病例数已远远跨越2003年“非典”。由于本次疫情潜伏期长、潜伏期症状不明显,人数还在一直的攀升,拐点何时到来还没有明确的展望。

本次疫情来势汹汹,然而我们已经拥有2003年SARS的防疫履历,疫情发作以来,各地采取了严密防控措施,如公共交通管控、景点关闭、旅行限制、聚会作废等,停止疫情伸张。


各大旅游景区为游客做好保障服务制止交织感染,纷纷作废新年大型流动。部门景区暂停对外开放。对于已经购票的游客采取了免费退票的措施。

包罗携程、去哪儿、飞猪、美团等各在线旅游企业实时响应国家相关部门的要求,纷纷推出退改保障政策,第一时间为用户提供保障服务。

各企业也在努力自救。

一是开源,开拓短程旅游线路和旅游之外的营业。周边游成为短期内的新热门。

二是节省,压缩控制成本,包罗裁员、减薪,放置员工无薪假期或补休假期或轮班上岗等。

同时,穷则思变,文旅危机重重的当下,我们也看到一些新的时机和趋势,或成为未来文旅生长连续加码的部门,也成为面临疫情等突发事宜的双重保障,那就是从线下到线上,完善线上文旅内容和开发。

线上文旅或成为救市要害

1、云观展:把博物馆搬到线上 

疫情之下,一个又一个的美术馆、博物馆等接连宣布暂时闭馆的信息。但民众和艺术近距离“接触”的大门,并未就此关上

而是把展览、流动、博物馆搬到了线上。

2020年紫禁城迎来建成600周年,故宫博物院设计举行一系列展览流动。故宫博物院提供的全景故宫虚拟观光之旅,让游客在紫禁城内“周游”。


此外,在西安秦始皇帝陵博物院的虚拟展览平台上,可以放大每一个兵马俑的面貌。还可以在网上浏览敦煌的壁画和镌刻,一睹内蒙古的博物馆里伟大的恐龙化石……这些新的在线资源为文化爱好者提供了机遇。


南京图书馆、南京博物院、江苏省美术馆等也示意,春节不打烊,搭建网站展馆,让市民足不出户也能体验文旅大餐。

实在早在之前,IP价值官就曾集中报道过数字手艺对于文旅尤其博物馆的影响。3D、AI、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等手艺浪潮裹挟而来,由于这些手艺的存在,我们逛博物馆的方式最先改变,数千年来人与艺术、艺术品和艺术空间的关系,最先发生变化。 

把博物馆搬到线上,早就成为博物馆文化文化的珍爱与文化传承的另一阵地。 

我们领会到,中国国家博物馆、故宫等早就确立了数字展厅,我们点击中国国家博物馆会进入一个与实体完全一样的360度全景博物馆展厅,可以通过移动鼠标游览整个展厅,以及旁观详细展品。对于详细展品的详细先容也能够检索到。

另有互联网百度百科提议的——博物馆设计,现在已经上线292家博物馆,共收录312家的博物馆藏品。


这些线上探索,为此次疫情到来,博物馆文化开发和珍爱从线下搬到线上提供手艺支持和履历积累,也在面临疫情突发事宜,举行调整走到了最前面。

2、云旅游:不出家门看天下

在春节时代,火神山医院确立时代,其施工现场吸引了4000多万网友的旁观,而且衍生出了无数的话题。

虽然这一“云监工”事宜有其特殊性和偶然性,但也可以看出,人们对于在线上旁观场景化事宜、画面的热情。

面临此次疫情,除了博物馆、美术馆应势而动。文旅行业也最先实验把旅游景点、文化地标以及旅游文化搬到线上,让人人在屏幕中体验。

我们领会到,镇江市文广旅局推出360°VR全景导览系统,全息影像浏览金山、北固山、焦山、西津渡景区美景。


△  镇江金山寺线上游览

VR全景在给市民提供真实的存在感和互动感的同时,配有旅游语音自助解说系统,可移步换景,足不出户“听”旅游,沉醉于景区深挚的文化底蕴。

成都开发了历史文化地标展示系统, 能够借助二维码、微信、增强现实、无线定位、AR、VR等先进科技手段,运用文字、图片、视频、游戏等方式展示成都历史文化地标信息,讲述历史文化地标故事。

当下直播市场繁荣,催生了“旅游+直播”的营销和旁观模式。这种模式一方面可以带来流量变现的新商业模式,同时也是旅游消费升级的显示。

不外这种方式方式,照样要依赖于网红等职员操作,以及响应的手艺手段保证直播的客观性。

早在之前,天下首个慢直播平台正式在龙门石窟上线,用高清摄像头架设在都会或景区里每一个值得关注的角落,通过24小时直播分享,给人人一个历久随同式的直播。 

也就是说,无论你身在那边,不用花钱、不用出户,只需一部手机,便可以通过龙门慢直播平台一天24小时全程一览龙门石窟的美景。

此外,泰山也开放了全景直播,通过云直播平台架构等手艺研发,实现泰山无死角景致展现。


△  直播拍摄的泰山南天门情景 

这些实验或许不是面临疫情主流和最有用的措施,东亚文化遗产珍爱学会副会长杜晓帆直言:“线上文旅,尤其是博物馆、美术馆只能是一个辅助和弥补的作用,永远取代不了实体。”

然而IP价值以为,文旅是一个基于体验的场景化产业,它的优势也是其劣势,对于一个行业甚至企业来说,在施展其优势优势的同时,也只管要把鸡蛋放在差别的篮子里。线上或可成为未来文旅企业规避风险以及动员产业生长的一大措施。

结语:

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作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/11480.html发布于 2020-06-22
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