毫无疑问,疫情会对经济发生重大的影响。这次伟大的外部事宜,强烈打击着各行各业。
许多人关注到疫情对服务业的打击,这是短期最显著的。但中期来看,制造业的风险更大。
制造业面临的打击,和服务业还不一样。
服务业的载体是人,疫情时代无法提供服务,买卖阻滞,然则疫情一竣事,可以马上恢复。
制造业的载体是货,短期内,之前的库存还可以撑一阵子,然则由于疫情时代歇工无法生产,之后会带来一段时间断货,断货又会带来客户和供应商的迁徙,中期影响比较大。
一定要重视。
疫情下,对于制造业的影响,不仅仅是销售端的买卖环节,许多可能从生产环节就要出问题。怎么办?
针对这个问题,我专门请教了黄治国先生。他在制造业的时间很长,1998年就加入美的,也是原美的学院的创始人、美的小家电团体的管委会成员,是兼具治理实践与理论水平的实战派,最近几年一直在给多家制造型企业做治理照料。
制造业,尤其是中小制造业要怎样“救命、治病、养生”?
— 1 —
救命
救命,就是活下去。一旦泛起失血的情形,要害就是马上止血,而不是左剖析右剖析然则没结论。
现在、马上、马上做什么?能够把命救回来?
对于制造业而言,若是员工、供应商没了,可能很快就死了。
所以在企业内部,你可以立刻做这些事情:
首先统计剖析员工的到岗情形。这可能是最主要的事情。
如员工中有湖北、武汉籍较多的征象,就要有预案。而若是这其中涉及到企业的要害职员,要更为重视。是马上启动其它招工招员来弥补,照样调整内部生产谋划?
不能等,要着手了。
其次,对延迟开工、歇工的影响举行测算。
测算什么?
一是因假期延伸可能造成的影响,二是可能继续歇工会造成的影响。
这其中的重点是成本支出、订单交付等情形。成本要思量若何控制、订单要审核梳理。有特殊情形必须要与客户举行相同,延期交付,制止违反商业条款而引起分外风险。
黄治国先生还稀奇建议,要做一次全方位的压力测试,包罗短期、中期、而且以销售下跌为条件做展望。
好比:现金流怎么样?销售周期怎么样?成本更改怎么样?利润率的更改怎么样?等等。
为什么要这样做?
由于一旦泛起销售下跌而成本、用度不能控制的话,对企业来说是极其危险的。
黄治国先生和我说,在他们的测试中,若是销售下降5%、10%,而成本、用度若不能控制甚至不降反升,对企业利润的影响,就会是断崖式下跌!一旦现金流同时出问题,结果将是灾难性的!
最后在这个特殊时期,一个稀奇主要的建议,要敢于壮士断腕。
敢暂停、甚至砍掉亏损或者需要历久培育的项目,削减、暂停与提升效率无关的固定资产投入。
壮士断腕,会很痛,然则活命更为主要。控制成本、削减投入、保障现金流,有一点是一点。
那供应端呢?哪些事情要马上做?
同样,先排查是否有重点疫区的供应商(或者供应商的供应商在重点疫区)。
这是对企业的供应链会发生最直接影响的,要马上有替换方案。
同时,加速采购设计流程优化。若是在接下来的9个月、10个月或下半年(要凭据疫情的情形)实现恢复性增进,则要求企业有更快捷的供应链治理,否则纵然到时有机遇,内部运转效率低的企业也不能捉住。
而对于许多中小制造业来说,是要凭据前端销售情形实时调整生产,去产能去库存。
在这一点上,是宁肯不生产,也不能生产出来后变库存。
黄治国先生还提到很主要的一点,是要与供应商协商,形成运气共同体。
好比在物料确认、仓储、付款周期等方面给予一定的空间,尽可能改善现金流的压力。
这些能救命的方式和手段,应该马上就做,越快越好。
命先保住。
— 2 —
治病
员工和供应商,是制造业的源头,是命。
然则,对制造业而言,源头控制住,货还要能流出去,钱才会流回来。这是治病。
治病,就是好起来。血管堵塞,要害是安装支架,而不是少油少盐。
在销售端,怎么做?
先举行一次周全、详细的销售清点,重点关注这些方面:
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评估销售区域与“疫区”的重叠度。重叠度越大,那么风险、压力越大,要迅速举行调整;
评估外部销售渠道,对受影响大的渠道,要举行调整;
评估商品的销售流速,调整产物加价倍率。这个时刻,越高的产物加价率,销售将实现得越慢、库存将累积得越多;
关注库存,若是库存跨越一定的界线,要迅速清算(打折、买断,最好是多捐赠…);
在销售端,风险时期,要敢于调整渠道结构,除非直接利好行业,都要有历久准备,一定不要指望短期内恢复。
因此,总体上要接纳缩短计谋,对前期谋划不理想的渠道、门店实时调整、断流止血,宁肯少要销售额,也不能不盈利。只要能力在,等环境变好,恢复起来会很快。
缩短计谋,是“节省”,那有没有什么方式,可以“开源”?
有可能的话,重点关注两个方面:
第一,B端市场。
在疫情下,C端市场受影响是显然的,短期内也难以快速恢复,纵然疫情按设计可控,乐观估量,商业人流的周全、正常恢复生怕也获得5月份以后。
因此,在这种情形下,B端市场相对较好操作(虽然B端的需求也可能会受影响),企业可发力如工程市场、企业市场、团购市场等等。
第二,线上销售。
这一点,不用多说。线上相对线下,受影响的水平会小许多。
而为了能更快把货流出去,把钱留回来,组织内部也可以举行一些暂时性的变化。
在企业内部一些项目上,可以思量内部创业、承包制、全员营销,激活组织、共担风险。
信赖“民间有智慧有气力”,激励多方面寻找出路。
这个时刻,和自己的员工一起,共渡难关,共克时艰。我们的义务应该是平整土地,而非焦虑时光。
— 3 —
养生
养生,就是让身体更康健。
今天的文章,重点在于救命和治病,把命救活,把病治好。
然则犹如抵制疫病最确定照样保持身体康健、提高免疫力一样,企业也只有不停提升其谋划能力,抗风险能力才会更强。
黄治国先生经常说“以内部简直定性应对外部的不确定性”,在这个时刻听起来更有意义。
那详细怎么养生?若是有余力的话,可以在这三方面着手:
第一,产物转型或升级。
这次疫情,相对利好的行业是医药康健类,若有这方面的客户,存在利好因素,可以增强这方面的事情。
由于这一次疫情,消费者对康健平安也加倍重视而且连续下去,企业可思量在产物上若何增添康健属性,增强响应的研发。
第二,提升谋划效率。
这次疫情,总体来说不会影响中国经济的大趋势,因此更多是竞争、洗牌。这也是倒逼企业转型的节点。
你可以全方位对内部运转效率举行评估,真实地看看自己企业的谋划能力与效率。
好比:人均销售、人均利润、库存周转、现金周期,以及组织结构、干部数目等等。
中国各行各业的人效并不高,人工成本压力非常大,这一情形必须改变。制造型企业要不停推动少人化、自动化、信息化、智能化,才气不停提升竞争力。
效率是对冲谋划风险的要害,已往许多企业不关注这些数据、不重视谋划效率,在风险时期,效率低下的企业将首先出局。
第三,优化治理尤其是干部治理。这一点,被许多企业忽略。
连系这次疫情及各方面的影响,企业也要在干部治理方面有所借鉴。
一定要保证干部队伍的专业性,去除官僚主义。这也是美的、华为、阿里这些优秀企业极其重视的。
在内部,干部不能由于事情做久了、职位变高了、市场做好了就志得意满、忘记了学习与思索、忘记了竞争。
要“愿做事、能做事、干成事”,要“不忘初心、切记使命”,永远坚持奋斗,真正成为企业的中流砥柱。
疫情,不仅对人的熏染,也是对企业免疫力的磨练。
救命和治病的手段之后,更要关注自己的历久康健。否则下次,不仅上吐下泻,更有可能暴毙而亡。
最后的话
整体来说,本次情形非同寻常,需要企业加倍重视。
企业一定要系统上重视设计、预算、执行、检查等等基本功,把帐算清楚、谋定而后动、事事有检查、项项成闭环。
在详细动作上,一定简化内部治理结构、降低各项成本、加速运营效率与对市场的响应速度。
现在,企业可能需要重新制定2020年度的谋划预算,而且重点是二、三、四季度,甚至要有几个预算方案。
通过预算举行更细化的测算,找出风险点,举行重点部署。提前准备,在谋划过程中再凭据实际情形天真应对。
我们的企业都练好基本功,做好应对,就是最好的天职、就是最好的爱国、就是最好的讲政治,也是让中国经济继续前进的基本保障。
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