作为非刚需,茶饮和咖啡提供的是心灵慰藉。
疫情之下,大量品牌选择闭店。但四川一个品牌,从初四坚持营业至今,营业额比去年同期还高,外卖订单量增进6倍。
老板们忧郁的员工心理、人流量、卫生平安等问题,他是若何解决的?
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疫期营业的茶饮店,收益高于去年同期
“我们这边,不引起人群集,买完就走的话,是可以营业的。”和我联系前,屈赫赫刚接受过一波当地政府的检查。
疫情下,这几天来当地政府对“不举行堂食、即买即走或外卖式的销售模式”是准许的。
这给了屈赫赫机遇。他在四川三四线小城开了3家名叫“忆字”的茶饮店,从大年初四营业至今。这一周多的收益,竟比去年同期更高,外卖订单量相比一周前涨了近6倍。
线上营业状态,不包括微信等点单渠道
但选择在疫期开店,并能取得不错的业绩,也是由于老板做足了心理和运营的准备。
三四线市场过年迎来返乡潮,备足了货的屈赫赫本设计迎来一波发作。
然而,月朔那天的营业状态,让他察觉到疫情的严重性——去年日营业额不低于5000元,今年一天只卖了1800元。
旁边的大连锁品牌很快发出行动指南,为确保平安,统一闭店。
屈赫赫也在初二初三歇业了两天,这两天时间里,他想了2件事:
1、通过疫情资讯和信息,考量所在城市是否具备开店条件;
2、若是开店,员工平安、心理疏导、人流量、主顾平安等,老板们忧郁、畏惧的问题,有没有合理的解决办法。
综合考量和做足应对措施下,他选择了营业。都是怎么做的呢?
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平安措施+心理抚慰:80%员工愿意留下
首先是员工,情绪抚慰是主要,做好平安措施是基本。
屈赫赫统计了愿意和不愿意事情的同伴,初投票比例为5:5。这给了他信心。
接着,他最先为员工仔细解说疫情,辅助正确认识,缓解过于重要的情绪。并先容了公司营业会接纳的防御措施:
1、公司会备足口罩,有条件地带护目镜,天天量体温,做好基础珍爱;
2、门店两个小时消毒一次,削减隐患;
3、将门店二楼封锁,不提供堂食,只管制止接触;
4、将守候区设在门店外,营造平安空气;
5、员工外出送货,会举行消毒;
6、双倍人为,减轻年轻“月光族”不事情没收入的经济压力。
疫情时代,不提供堂食
听了一系列保障后,员工再次投票,愿意事情的比例上升到80%,已经可以开展营业。
作为劳动密集型的服务业,饮品店本质上做的是人的生意。人才是基础,疫情之下,心理层面和现实举行的平安保障,缺一不可。
饮品店本质上做的是人的生意,图为喜茶
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激活粉丝群+配送到位:从线上抓人流
许多老板会忧郁人流量,凭据屈赫赫的思绪,人流量少了,对手也少了。平时一条街上十几家,现在就剩一家,机遇照样存在的。
另外,凭据对消费者心理的洞察,从初三初四最先就有人以为无聊,奶茶的忠实爱好者已经按捺不住了,他们正是理想的客户群体,是重中之重的黄金客户。
上线外卖和外送营业,成为迫切需求。而他过往积累的微信粉丝群,此时正好是激活的时刻。
微信群下单
在服务上,为让“冒险”喝饮品的主顾更放心,屈赫赫也做了一些措施:
对于到店购置带走的主顾——
1、门上贴出见告:楼上不开放,取得信托和明白;
2、丈量体温,营造平安空气,让主顾和员工情绪都轻松下来;
3、门口放消毒液,主顾进门店喷一喷。消毒液用的是75%浓度的酒精,虽然味道刺鼻,但他会向主顾注释说明;同时,特殊时期酒精味反而让人更放心。
提醒主顾消毒后进店
4、和主顾互动,留下深刻品牌印象。
好比,有主顾在店里会直接说,我喜欢喝XX品牌,但他们关门了。屈赫赫会和主顾谈天:“我自己也挺喜欢他们,但人生谁说得清什么时刻会有惊喜,好比你今天喝到我们的茶就是惊喜。”加深印象,为以后做铺垫。
喜家德老板紧急致餐饮同行:疫情后开业,别慌!!!
“至少让连锁品牌不再是唯一的选择,我们也获得一些机遇”,屈赫赫说。
做好口感的基础上,捉住一切曝光机遇。这是小品牌的生计之道。
对于线上下单主顾——
配送:确保实时
初四当天,屈赫赫提前联系外卖平台,得知全城只有16名骑手在配送。这就意味着,大部分需要一个小时的配送时间,主顾收到货后,早过了最佳饮用时间。
屈赫赫最先私加点单主顾微信,并在微信群见告:2公里以内会自配送,为主顾透露点单信号。
保证复购:优惠+放心
为了让主顾连续消费,保证复购率。对已下单主顾发送优惠券,可以和满减同享,刺激多次购置
而对于配送时间过长的,屈赫赫会挨个打回访电话注释,增添满意度。
使用针对疫情推出的外卖放心卡,制作人、装货人、送餐员注明体温,心理平安感更足。
让主顾更放心
到现在,线上和线下点单比例已经到达5:2,屈赫赫的店也成为当地民众点评第一名。
成为当地民众点评第一名
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思索更多机遇:让主顾“一次爽够”
关于疫情时代的营业,屈赫赫另有一些在思索的技巧。
为主顾设计“一次爽够”的门路
现在,为了互推,他团结了旁边一家生意不错的冒菜店相互放优惠券。消费者买完冒菜后,可以获得奶茶店优惠券,喝完奶茶领取冒菜店优惠,相互推送客流。
然则,疫期的互推工具更要郑重。除了消费者群体匹配,更要考量对方门店的卫生、调性是否适合。
特殊时期要思量对方门店卫生、调性
在屈赫赫的设计里,职员足够的情况下,可以团结更多店实验更多互助。
好比,为“不得已”出门的消费者设计“一次爽够”的门路。
除了喝奶茶、吃冒菜,还可以找饰品店、烘焙点等等互助。让因事出门的消费者,除了顺路喝杯奶茶,还能把想做的事情都完成,找到最“爽”的闭合点。
再好比,多店可以一起做自宣,团结打出“一起防疫食品平安”的口号,进一步增强消费者平安感。
伺机寻找转让的商铺
疫情之下,在世成为品牌要面临的主要问题。
此时,中小门店抗风险能力更低,现金流危急下,关店转让也许就是下个月的事。
尤其对本就设计转让的品牌,疫情之下,洽谈租金成为时机。对于资金足够或有设计的老板,思量新的开业设计成为机遇。
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特殊时期,闭店是最好的应对方式吗?
我信赖,看了屈赫赫的做法,一定有老板不看好、甚至否决的。
这段时间营销、找铺是否足够平安、是否“有失道德”?每个人都有自己的评判尺度。
更值得讨论的是:疫情之下,闭店是最好的应对措施吗?
对品牌而言,现在做出任何行为,都是冒险,什么都不做,也有被现金流拖垮的危急。
关于营业,在网上泛起了一些有争议的案例:
合肥一家营业的喜茶店,有20多人排队在购置。对于这个征象,除理性看待外,微博上负面声音较多,有指责品牌没有责任感,有要求相关部门去检查的。
另外,一周前,% Arabica在杭州嘉里中心广场开业。引起排队后,执法部门加入要求店方暂停营业。相关稿件很快10W+,谈论区也以负面为主。
% Arabica杭州嘉里店发出暂停营业通知
在屈赫赫看来,从危急中寻找转机,也是小品牌能施展天真优势、走出和大品牌差异化的机遇——这是他选择开店的最大动力。
固然,在开店前,他也尽可能多地思量到方方面面,将危险概率降到最低,将防护消毒做到极致。
生计照样要继续的,开门营业是老板们早晚要面临的磨练。
消费者抵制的不是开店自己,而是疫情下排队、防护不到位等容易熏染的操作行为,以及在这种行为下表现出来的微弱的企业责任感。
特殊时期,决议能否开店的,是品牌的运营精致度和老板自己的心理承受力。
固然,一定是在保障平安和当地疫情条件、政策允许下。
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结语
“再过几天,我也要关店了。”屈赫赫最后说。
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