在快手的“见宝争霸赛”中,玉石主播「玉匠人」一举夺得第一。短短5天内,他直播销售额上万万。
而在成为带货主播之前,「玉匠人」其实是一名玉雕学徒,和他的娘舅在新疆开设了一家小规模工厂。
由于快手电商操作运营门槛较低,以及平台对私域流量的珍爱,使得不少普通人也能进入电商生态,特别是对货物拥有强把控能力的老铁。
玉石主播「玉匠人」也不破例。现在,他已经成为了家乡小伙伴眼中的“网红楷模”,动辄带货上百万,线上线下渠道两手抓。
那么,他是怎么收获精准用户,完成从刷快手到直播卖货的转变的呢?
从玉雕学徒到快手主播
快手珠宝玉石主播「玉匠人」,本名徐方滔,来自河南省南阳市镇平县石佛寺。
石佛寺作为中国玉雕之乡,既有新疆和田玉、南阳独山玉、陕西蓝田玉等着名玉料,也有韩国软玉、俄罗斯软玉、缅甸翡翠、加拿大碧玉等近百个品种。同时,这里也是中国最大的玉雕产物生产、加工、销售集散地和玉石买卖场所。
徐方滔和镇上许多辍学少年一样,14岁就进入玉雕作坊成为了一名玉石镌刻的小学徒。
由于和田玉、金丝玉等原石产地在新疆,工厂必须有一手货源接触原石,2013年,他追随娘舅到新疆克拉玛依开设玉雕销售加工厂,主要给线下实体商铺供货。
那段时间里,他天天朝九晚五地事情,挑选原材料,凭据玉料形状举行设计,镌刻玉石,一天只能镌刻1-2件制品。
一次有时,他看到一位从工厂拿货的商户在玩快手,通过公布开采玉石原材料的视频上了热门。他也随着下载了软件,只看不发,沉迷于快手上的诙谐段子。
2017年,徐方滔最先上传视频作品,内容大多为在戈壁滩捡石头、玉石加工、打磨抛光等,以此收获了一批粉丝。他示意,自己剪辑并不专业,就是拿个手机拍摄,只要展现出历程就好。
同年4月,粉丝数只有6万的「玉匠人」开启了他的首场直播。
「玉匠人」正在直播
面临直播间里的许多粉丝,他戴着口罩掩饰主要,第一场直播并没有卖货,而是给粉丝讲解了玉石若何从原石变为制品、若何分辨真假,还在直播间演示若何镌刻玉石。
周全转型快手电商主播
随着互联网的迅速生长和玉石线下生意的萎缩,徐方滔最先寻找其他销售渠道。与此同时,快手上联系他买玉的粉丝日渐增多。
最初,他卖的货物数目很少,多为自己镌刻的玉石孤品,价钱大概在300-500元。
“主要赚个人为。”他提到,自己镌刻的玉石更容易吸引粉丝,他们可以瞥见一块玉从原石到制品的转变,购置也会更放心。
保险贵是什么道理,为什么别人卖那么贵
早期,他基本用微信买卖转账,通过直播加了5千多个密友。
直到2018年7月,快手电商小黄车上线,他第一时间注册认证,转型为一名电商主播。他以为,通过早期公布的视频内容,「玉匠人」已经吸引到一批喜欢玉石的忠实铁粉。
开通小黄车的当月,「玉匠人」的快手小店销售额到达50万。
在娘舅眼里,徐方滔很喜欢研究,在许多人还不明了快手是什么的时刻,他就天天抱着手机看哪家秒榜厉害,对卖了若干衣服和玉石都一清二楚。
随着快手上客户需求和单量的不停增添,他们的工厂面临着新问题,好比玉料品种单一,货物名目同质化严重,快递时效低、用度高。
徐方滔回忆道,那时刻攒了许多原材料,若是在新疆加工玉料,工费差不多是现在的3倍,以是许多货都发到河南举行加工。
也正因此,他们决定将工厂搬回老家——河南省镇平县石佛寺。作为珠宝玉石源头产业带,石佛寺有熟练的玉雕工人,以及可供选择的多种玉料,生产成本也随之降低。
停止现在,「玉匠人」粉丝数到达116.9万,他基本上每晚7点到破晓直播卖玉,直播间会销售一些100元以下的工业化流水玉石产物,平均一天售出一万单。
不外,他更新作品的频率已经在降低,多是展示新品。“粉丝喜欢就会直接来买,已经不用像最初那样发段子了。”
“优先将头等玉石货物卖给快手用户”
去年,快手上涌现出一批珠宝玉器主播,玉石卖货成为了一种新征象。
由于快手电商的运营门槛较低,在直播间展示产物后,可以通过“闪电购”功效直接上架商品,同时快手引以为傲的“私域流量”,对于那些幕后供应商的中小卖家,也不失为一种机遇。
与此同时,快速生长的快手电商也滋生出种种玉石带货乱象,官方为净化带货生态,相继推出一系列玉石电商的管控政策,优化用户的购物体验。
徐方滔以为,“互联网上的诚信比线下更主要,消费者隔着屏幕转钱给你,是由于信托你”。
以是,他会优先将头等玉石货物卖给快手用户,用这样的方式增添粉丝粘性。而较差的玉器会以较低的价钱批发给线下客户。
现在,他们共有三家工厂,一家代工厂,工人大约有60人
其中,有12人卖力挑货,将一些含有黑点、杂质的玉器挑出来。据他形貌,挑货会只管保持95%以上的完善水平。卖力快手小店客服团队分为白班和晚班,共18人,为粉丝答疑解惑,好比手镯的圈口戴不上;玉石没有想象中那么完善无瑕等问题。他提到,快手小店的退货率一样平常在4-5%。
由于玉石的制作周期很长,他透露,一家工厂的一年销售额最多为5000-6000万。线下销售也同步在做,和一些老客户举行互助,线下的销售额一样平常占线上的1/3。
不外,最让他头疼的环节照样发货。由于他们直播销售的玉石需要做质检证书,一件玉器对应一张证,办证时间需要一天多。若是加入快手官方的卖货流动,订单量瞬间上升到3万以上,需要3天左右才能把货全部发走。
提到现在的带货成就,他总结了3点缘故原由:高性价比货物,优越的购物体验和粉丝的信托。
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