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搜索电商
今天面临几百位社交电商演讲。
我们有三种电商:搜索电商,内容电商,社交电商。
但这三种电商的“叫法”,都是表象。
表象背后,是三种基本买卖要素的组合顺序:触点,需求,信托。
搜索电商的组合顺序,是:需求,触点,信托。
突然家里盐没了,这是需求。然后冲进超市,这是触点。
那么多盐啊?挑来挑去,这是信托。
超市,便利店,淘宝,都是搜索电商。
淘宝上虽然也有大量玲琅满目的品类可以逛,然则大部分人都是从搜索框进去的。这就是搜索电商。
搜索电商就一个关键词:买(buying)。
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内容电商
内容电商的组合顺序,是:触点,需求,信托。
有时候,你原本没有需求,被打动了,就有了需求。
好比你用的是iPhone 11。你是手机摔坏了,然后去买了个iPhone 11呢?
照样看到iPhone 11的公布会后,手机突然就摔坏了呢?
男生进阛阓买裤子,冲到GAP,买,走人。6分钟,33美元。
女生进阛阓买裤子呢?3个小时后,花了800元,就是没买裤子。
女生实在不是享受买。女生享受逛。逛什么?逛内容。
若是被内容打动了,就买。需求不需求,不主要。
小红书,微信民众号,都是内容电商。
内容电商的关键词是:逛(shopping)。
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你看,那些靠互联网成“神”的男作家们
社交电商
社交电商呢?
它的组合顺序是:信托,需求,触点。
这个世界上,有些行业,是“低信托行业”,好比茶叶,好比骨董,好比红木,好比化妆品。
为什么?
由于在这些行业中,消费者险些无法验证这饼茶叶,这把红木椅子,这个紫砂壶,这片面膜,是否真如商家所形貌。
信息的极端不对称,导致极端不信托。
怎么办?
能不能“以人为信托的尺度”,把产物难以通报的信托,借助人与人之间的信托通报呢?
这就是社交电商存在的价值空间。
然则人人要记着,社交电商的焦点价值不是“触点”,而是“信托”,用信托降低买卖成本。
微商,社群电商,拼团,都是社交电商。
社交电商的关键词是:跟(following)。
搜索电商,内容电商,社交电商。它们都是表象。
叫什么不主要,主要的是三个买卖要素的优化:触点,需求,信托。
你要缔造更多的触点,获得更深的信托。
然后在消费者需求闪现时,你正好恰如其时的泛起在他的触点。
最后的话
一位主顾走进餐厅,点了一盘菜,过了一会,服务员将菜端了上来。
服务员刚走开,主顾就嚷嚷:“对不起,这菜我没法吃。”
由于用餐高峰期,服务员急忙走开,直接联系后厨,重新上了这道菜。
主顾照样说:“对不起,这菜我没法吃。”
服务员只好叫来主管,主管毕恭毕敬地朝主顾点点头。
“先生,这道菜是本店最特长的,深受主顾迎接,岂非您……"
主顾说:"我是想说,筷子在那里?"
我们真的知道,用户在想什么吗?
只看问题的表象,永远无法还原事物本质逻辑。
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