早在2017年,马化腾就曾在友人同伙圈谈论,争取加速推出微信民众号付费订阅功效。
这一等,就是3年。
就在昨天,腾讯微信团队传来新闻:
现在微信灰度测试订阅号付费能力,相符条件的运营者可以前往民众平台开通付费功效。乐成开通后,运营者可对原创文章的部门或全部内容设置收费,用户购置文章后方可阅读全文。
究竟是什么情况?我们一起来看看。
运营者
哪些订阅号可以开通付费功效?
据微信团队先容,注册跨越 3 个月、近 3 个月内无严重违规纪录、已揭晓至少 3 篇原创文章的订阅号可以开通。
现在付费功效正在灰度测试,相符以上开通条件的小我私家订阅号即有机会被灰度,暂不开放申请。
现在已经有运营方收到付费功效开通的约请,没有收到约请的同砚也不用忧郁,后续微信方将陆续为更多帐号提供该能力。
开通以后,运营者在民众号后台编辑文章,可以在编辑器底部的“图文类型”里,选择“付费图文”,需要注重的是,编辑的文章必须是原创文章。
对于原创文章,运营者可以设置部门或者全部内容付费。
所谓的设置部门内容,就是说,你可以将文章开头一段内容设置成免费试读,若是用户想要继续往下看完全文,就需要付费才气阅读。
至于免费试读的比例若何,运营者可以凭据编辑器底部指引自行设置。除此之外,还可以确定购置订价。
现在运营者可在 1~208 元里的 35 个价钱档位,选择合适的订价,暂时不能自定义价钱。
文章价钱、试读比例、前言等参数及设置一定要确定好,由于内容群发之后,这些都不能再举行修改。
若是运营者想要删除付费阅读文章,也是可以的。然则微信团队建议运营者,在推送付费文章之前,应该对文章质量严格把关,若是后续自行删除文章,泛起用户投诉或者纠纷问题,微信方将凭据实际情况,接纳相关处罚措施。
另有一点需要运营者注重,付费图文暂不支持转载、赞赏和插入广告。
至于付费的收入若何收获,微信团队先容,对于ios端用户的付费,微信将先与苹果公司结算,其余款子将配合苹果结算周期提供给运营者;安卓端款子暂无渠道成本,每月结算给运营者。灰度时代平台暂不抽成。
用户方
对于用户来说,点击付费文章进去,只能免费阅读前言、试读内容、留言,点在看,若是想要阅读全文、写留言,就必须付费。
付费内容现在支持 iOS 端与安卓端用户购置,iOS 端通过苹果 IAP支付,安卓用户则通过微信支付举行付费。
付费的文章,只能自己查看,若是分享给同伙、其他人,对方也需要付费才气阅读。现在,微信只对单篇文章提供阅读付费能力,暂时还不能包年包月。
昨天,自媒体博主“三表龙门阵”公布据说是全网第一篇付费阅读文章,我们一起来感受一下这个画面。
28岁半路出家做外贸,曾经4k月薪就满足,如今她拥有了自己的保时捷
凭据图片显示,试读页面左下角并没有显示阅读量。
会带来哪些连锁反应?
现在付费功效终于推出,会对当前的内容生态造成什么影响?带来哪些连锁反应?在和新媒体偕行交流之后,我们以为带来的影响可能有以下几点:
1、原创内容比例提升,一批精品高质内容会发生,同时可能有人会混水摸鱼。
微信此举不难看出背后的用意,推出付费阅读,让原创者增加收入,这对创作者是支持也是激励。
众所周知,现在微信平台方的马太效应越来越显著,许多优质的中尾部创作者因很难在民众号平台获得可观回报,逐渐流失到其他平台。
现在推出付费功效,一定程度上可以使这些优异创作者回归,引发他们创作的动力,生产出更精品的内容,从而促进整个微信生态内容的繁荣。
然则不能忽略的是,有些人可能会混水摸鱼,好比试读内容尚可,然则付费阅读内容粗制滥造,这对用户的阅读体验会造成一定的危险。
2、对媒体型、自媒体民众号是利好,对营销型、品牌型的民众号影响不大。
媒体型民众号创作能力强,内容质量有保证,一些媒体平时会通过民众号宣传销售自己的杂志周刊,现在付费功效推出,这些媒体可以将杂志内容举行拆分,放在民众号上由用户付费阅读,对他们来说,也增加了新的变现渠道。
自媒体民众号垂直性强,小我私家风格浓郁,小而美,会培育一批粘性很强的焦点用户。然则用户的数目不大,内容的价值也很难获得真正体现。再加上并不清晰的商业变现模式,很容易袭击创作者的积极性。付费的功效使用可以进一步施展他们优质内容的价值,提高他们创作的积极性。
营销型、品牌型的民众号,有牢固的商业变现模式,主要以销售产物、宣传品牌为主,很少生产对照深度的内容,平台更多的是起到一个引流、扩大影响力的作用,设置内容付费,既无需要,用户可能也不会买单。
3、催生“试读题目党”。
题目党对现在民众号文章的打开率不言而喻,许多新媒体运营者经常会由于起题目抓耳挠腮,现在这个烦恼可能还要扩展到试读内容。
由于付费阅读可以设置免费试读,创作者必须在试读部门写得引人入胜,用户才有继续往下阅读的欲望。
试读部门的功力比拼,可能会较为惨烈,或许还会有下面这种文章效果的泛起:
4、知识付费课程内容也许会在民众号里分享。
众所周知,学习某个知识付费课程,一样平常都要在第三方平台购置、学习。若是将课程内容放到付费阅读里,用户付费和学习会更为便捷,学生也可以凭据自身需求选择更为精准的内容。
这对知识付费机构是一波打击,同时也倒逼他们去开发新的,适合在民众号里学习的内容。不外由此可能造成的版权问题也不能忽视。
5、连载的会员小说可能会繁荣。
用户平时看网络连载小说,需要去专门的小说app或者网站才气看,一样平常免费看了几章之后,就会进入付费会员模式。
微信推出的付费功效,小说创作者同样可以接纳和阅读类网站一样的做法,即前期推出免费内容,用户养成阅读习惯之后,再推出付费阅读。
用户也无需再跳转第三方阅读软件,减少了阅读的路径,省去了许多贫苦。
若是小说质量可以,用户阅读之后在微信里分享给密友,能为小说创作者带来更多的收入和新流量,这种裂变、引流的方式比分享第三方的阅读工具链接,要利便高效的多。
6、阅读量,打开率可能会连续走低。
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