摘要：
离春节的日子越近，年味也就越足。这不，各大品牌的营销动作，也是围绕着「年味」而举行的。在不少品牌在「年味」的贺岁广告密力时，饿了么同样也是围绕着「年味」打造一场精彩的新年campa... 离春节的日子越近，年味也就越足。
这不，各大品牌的营销动作，也是围绕着「年味」而举行的。
在不少品牌在「年味」的贺岁广告密力时，饿了么同样也是围绕着「年味」打造一场精彩的新年campaign。
只不过饿了么这次是与故宫举行互助，还独出机杼地打造出故宫宫廷味道的“饿膳房”。
“御膳房”倒是都听过，简朴来说，就是宫廷里的厨房；那饿了么的“饿膳房”，又是什么呢？
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打造「饿膳房设计」
延续宫廷传统文化
故宫作为超级大网红，也是现在最火的大IP。
无论是衣饰、美妆、生涯物件等等，万物皆故宫，在近些年更是如此。故宫IP的延续，不断地推动着传统文化与潮水文化的恣意碰撞，发生了不少精彩的跨界演出。
而在2020年，全新最先的一年。
饿了么也承袭着致敬中国传统文化的精神，连系延续宫廷里御膳房的品质感和高级感，与故宫周全睁开互助，而且还以“宫候新年味”为主题，推出了一整年的“饿膳房设计”。
到底作甚“饿膳房设计”呢？
御膳房人人都知道，而饿膳房自然也是与御膳房有关联性的。
饿了么这次的“饿膳房设计”是准备将宫廷的美食文化，与自身平台的属性相连系，意在通过年度这种强强联合的模式，让更多的消费者能够享受到「宫廷味」的美食。
除此之外，饿了么还在这次的设计中，还与德基、麦当劳、必胜客、德克士、西贝莜面村、永和大王联手公布六道“故宫味”的菜品，将这种文化的延续扩散至更大的局限，不只是消费者，另有更多的商户。
而这次，还联合推出的六道“故宫味”菜品，也是有着别开生面的风味。
在每一道菜都经心地连系了宫廷的元素。
好比在“官帽汉堡”、“诏书鸡肉卷”、“龙袍披萨”等等六道宫廷菜品中，融入了诏书、龙袍、官帽元素，让人在这种意见意义互动中，瞬间秒懂品牌的内在，同时也能触发消费者对宫廷美食的憧憬。
饿了么除了推出系列海报，同时还上线了一支魔性TVC短片，与海报内容相呼应。
可以试想一下，若是鸡腿成为了嫔妃们争取的发饰，而鸡肉卷成为了诏书……这种脑洞大开的宫廷剧情，看来只能在饿膳房里泛起了！
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玩转国潮跨界
直播+周边一个都不能少
饿了么既然推出“饿膳房设计”，无论是互助海报的推出，照样TVC短片的上线，这些都只是饿了么在“饿膳房设计”结构中的一部分。
在“饿膳房设计”的预热时代，饿了么早早地就最先动起来。
饿了么深知，想要与年轻人玩起来，就必须以年轻人喜闻乐见的玩法，与之举行创意互动。
众所周知，2019年是直播元年，不少品牌与直播卖货中，找到了品牌的全新增长点，为品牌带来了一场场精彩的营销方式。
在“饿膳房设计”正式打响之前，饿了么也约请到了各大主播为饿了么的年货节造势，积极地以当下年轻人喜欢的“国潮”为要害，为所有的吃货们带来了一场精彩的国潮年味美食大赏。
2020新媒体与新消费的大融合
而在这场年味十足的美食大赏中，还向消费者推荐了TOP100美食榜单，而且还派送福利饭票的形式，促进消费者的流量转化。
不得不说，饿了么巧妙地行使直播互动的优势，在为消费者定制美食TOP榜单，知足消费者个性化需求的同时，也是在不断地为“饿膳房设计”预热造势，烘托出饿了么年货节的狂欢气氛。
有了直播造势的气氛，接下来饿了么最先推出系列周边了！
说到跨界周边，其实是很常见的一件事情。
一样平常只要是跨界互助，都市推出响应的周边。更不用说是与故宫的跨界互助，尤其是常见的彩妆和衣饰。
而这次，饿了么也为了吃货青年们，推出了系列潮品，街潮挎包、玲珑骰台历、利是封等文创产物，再次玩出了跨界周边的新花样。
好比如街潮挎包整体的形状设计，是围绕着“宫廷元素”而经心打造的宫廷图案；还加上了“奉旨长膘”的文案，倒是让人眼前一亮的感受。
一句意见意义十足的文案，反而凸显出饿了么深刻洞察年轻人的心里，以这种讥讽式的文案，传递出当下年轻人的生涯态度。
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饿了么实力打造年味国潮
以「宫廷文化」强化品牌影响力
每到年底，品牌们都最先围绕着「年味」大做文章。不少品牌和往年一样，只是推出贺岁广告，或者春节促销设计，为品牌在年底举行最后一波的年底转化，顺势还能提升品牌的好感度。
但往往许多时刻，大部分品牌都这么做，也就不好奇了，甚至还会泛起审美疲劳。
所以说，摆在各大品牌眼前的是，若何玩出新「年味」的消费体验，还能带给消费者眼前一亮的感受。
不得不说，这次的饿了么，倒是让人有些惊喜。
饿了么作为年轻人一样平常生涯中必备的外卖APP，这次并没有从以往的平台玩法切入，而是搭上了「国潮」这趟快车，与故宫睁开了周全的互助。
从“饿膳房设计”的提出，从年味大赏再到脑洞大开的菜品海报，最后再以“奉旨”系列潮品的推出。
饿了么都在巧妙借势“御膳房”的观点，充分地行使双方互助发生的化学反应，赋予品牌一个全新的生涯态度，将“宫廷元素”与“美食”高度地融入在一起。
