本文作者:无名渔夫

火山抖音集中力量,“猥琐发育”联防快手,网赚项目交流群

无名渔夫 2020-06-22 4722
火山抖音集中力量,“猥琐发育”联防快手,网赚项目交流群摘要: 趁着火山仍有“行使价值”时举行调整,比等到火山失去声量、用户严重流失之后再做设计好得多。“火山小视频现在不行了。一位来自东北的短视频从业者告诉我们,一家和他很熟、签约了上千位火山小...

趁着火山仍有“行使价值”时举行调整,比等到火山失去声量、用户严重流失之后再做设计好得多。

“火山小视频现在不行了。

一位来自东北的短视频从业者告诉我们,一家和他很熟、签约了上千位火山小视频达人的MCN,正在准备从火山“跑路”,转战其他短视频平台。

多个数据平台的监测证实了他的判断。从2019年年头起,火山小视频的下载量滑坡态势越来越显著,名噪一时的火山正在“住手喷发“。


火山小视频下载量一起走低(2019年4月至今)

图源:七麦数据

仍有不少用户和创作者选择在火山坚持。他们信赖,“抖音一定会出大招,带带同一个公司的小弟。”

2020年1月8日,坚守火山的人们终于等来了“大招”——火山小视频宣布“品牌升级”,更名“抖音火山版”。

字节跳动在官方声明中示意,抖音火山版将保持自力运营,并且在各方面连续增添投入。两者的内容将在未来逐步实现互通,厚实用户内容体验,也更好地分发创作者的内容。

 火山的“喷发”和“熄火”

2016年4月,今日头条团队孵化了字节跳动旗下第一款短视频产品——火山小视频。从形式上看,它和“自家人”抖音最大的不同之处在于,火山推荐页接纳双列、四个小视频的展示模式,和友商快手如出一辙。

火山也在用户群上和快手直接竞争。统管字节跳动IES(互动娱乐)营业的张楠示意,2016年火山小视频上线后不久,就“迅速在天下,尤其是东北、华北获得了众多用户的喜好。”

那时,东北和华北是快手最主要的“根据地”,火山就像一把插进来的尖刀,和快手对“老铁”们睁开猛烈争取。在火山的巅峰期,日活用户一度靠近6000万。

火山推出后五个月,另一款短视频产品抖音横空出世。后出生的“小弟”抖音很快跨越火山,成了新的“年老”。“抖音上线后,火山小视频和抖音在短视频领域举行差异化生长。张楠说。

抖音“细腻”,火山“土味”。头条系两款竖屏短视频产品分工明确。火山也从进攻转为防守,专注下沉市场,对快手举行牵制。


2017年的“火苗设计“发布会

2017年,火山在四川泸州一位通俗农村用户家里召开发布会,宣布了扶持短视频创作者的“火苗设计”。今后,火山针对三农领域创作者的帮扶设计连续不停,“嘉绒姐姐阿娟”、“侗族姐妹花“等农村达人迭出,形成了火山独占的内容生态。

转折发生在2019年。这时,抖音和快手竞争越发猛烈,也变得越来越像对方。

“抖音下沉”,成了头条应对快手的新策略。2019年8月,抖音极速版在各应用商铺陆续上架,在内容上举行了针对下沉用户的调整,康健、搞笑、宠物、情绪类内容更麋集,技巧、科普、专业知识类内容相对较少;在推广上,抖音极速版接纳看视频领红包等网赚拉新模式,一样的“下沉”。

急遽下沉的抖音,瞄准的是快手下沉用户,也在一定程度上对火山造成了打击——快手和火山的基本盘,几乎是高度一致的。2019年,火山日活在5000万左右“横盘”,下降趋势最先凸显。火山的缓慢“熄火”,似乎难以制止。

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2019年9月初,抖音极速版上线不到两周,就传出了“抖音火山合并“的新闻。字节跳动官方随即否认,示意只是”正常的人事调整“。2020年头,这个传言酿成了现实。

为什么是抖音+火山

一些短视频行业的观察者指出,“从组织架构上来讲,抖音+火山的这次更改并不意外。在字节跳动,抖音和火山小视频同属于互动娱乐服务部门,归同一个领导负责,协同起来相对顺畅。

这次“品牌升级”,也是字节跳动短视频部门对品牌和内容资源的重新洗牌。

从品牌上看,抖音能够借力下沉用户对火山的认知,推动新的用户增进;升级后的抖音火山版,也能在抖音的羽翼之下尽可能制止“硬着陆”,甚至在创作者扶持设计刺激下,找到新的增进模式。

抖音火山版,也代表着抖音对火山下沉内容的深度整合。

抖音针对下沉市场的极速版上线以来,用户数据显示不错,但功效较为单一,只能看,不能发,完全依附于抖音,没有自己的内容生态。在下沉市场历练多年的火山,则拥有一个相对完整的创作者系统,完全可以填补这一短板。

这种融合还不是简朴的合并,不太可能让抖音火山版酿成一种“大杂烩”。在2020年1月8日的“官宣”中,抖音火山版示意,它仍将保持自力运营,并且在各方面连续增添投入;抖音和抖音火山版的内容互通,也将是逐步实现的。

也就是说,字节跳动希望旗下的两款短视频平台共享内容资源和品牌影响力,但在详细的运营和打法上有所区别。


和火山“品牌升级”同时官宣的“云梯设计”

以流量扶持为主,暂时没有现金激励方案

对于内容创作者而言,针对性的扶持政策比平台“品牌升级”更“着实”。为此,抖音火山版也推出了面向火山创作者、以流量扶持为主的“云梯设计”,希望能在未来半年内,“至少再涌现10名万万粉丝和100名百万粉丝的创作者”。

耐人寻味的时间节点

2020年1月8日,阴历腊月十四,正是春节空气渐起、海内用户最先大范围流动的前夜。

火山选择在此时开展品牌升级,时间点可谓玄妙。

春节向来是短视频等娱乐类产品的必争之时:百无聊赖的回乡路途,在家过年的大把时间,频仍的社交往来,正是做用户增进的好时刻。抖音也正是行使春节加速推广,实现了对快手的周全逾越,并保持“先行一步”的职位至今。


2020年1月9日,广州白云机场内的快手春节营销海报

2020年,快手拿下了央视春晚的独家互动互助,仅现金红包的发放量就跨越了十个亿,试图借此缩小和抖音的差距,甚至实现逆袭。在下沉市场,快手还具有相当的“主场优势”——春晚的高收视率区域集中在华北、东北,这里的“老铁”们同样对照习习用快手。

头条系的短视频矩阵,自然要对步步紧追的快手拿出应对方式。这次融合火山、抖音,字节跳动想在下沉市场“就地防守”,尽可能迟滞快手在春节时代行使下沉通道“逆袭”。

但这并非唯一缘故原由。

字节跳动选择在2020年之初融合火山和抖音,还在于现在火山影响力犹在,前不久尚存5000万左右DAU,能够维持一定自我生长能力。趁着火山仍有“行使价值”时举行调整,远比等到火山失去声量、用户严重流失之后再做设计好得多。

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作者:无名渔夫本文地址:https://www.wumingyufu.com/blog/11095.html发布于 2020-06-22
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