真实挂机网赚项目,瞄准亚马逊：沃尔玛广告科技若何突围？

摘要： 沃尔玛在2020年的头两天就向它最大的竞争对手Amazon宣战了，然而同时它也毫不掩饰地效仿着竞争对手的计谋。这家全美最大的零售巨头在1月3日正式推出了一个叫Walmart Adv...

沃尔玛在2020年的头两天就向它最大的竞争对手Amazon宣战了，然而同时它也毫不掩饰地效仿着竞争对手的计谋。

这家全美最大的零售巨头在1月3日正式推出了一个叫Walmart Advertising Partners的新设计，向品牌提供自助广告服务。这意味着品牌方现在可以自行在沃尔玛的网站和移动应用上购置搜索广告了。

昔时，亚马逊开启了一个全新的广告分类——被行业人士称为电商渠道广告（Ecommerce Channel Ads，ECA），而沃尔玛此举无疑是为品牌和广告商们又带来了一个新的伟大影响：关于更大规模的流量和线下数据。这将让品牌们的ECA计谋在未来变得加倍多样化。

沃尔玛的广告科技部门——沃尔玛媒体团体，引入了包罗众多三方平台的广告互助伙伴，如Flywheel Digital，Kenshoo，Pacuve和Teikametrics，它们将能够率先接入沃尔玛的API来辅助品牌实现自主购置。这个行为能够让广告主（即品牌）从沃尔玛名贵的消费者数据中赢利，以便更好的举行广告定位和效果的丈量。

“品牌能够挖掘沃尔玛的消费者数据，以此在合适的时间为合适的目的用户群提供更优质的广告体验。” 沃尔玛媒体团体销售与互助副总裁，Lex Josephs，在公司网站的一篇博文中提到。“我们拥有海量的线上和线下数据，这些数据为我们提供了名贵的消费者洞察，从而辅助广告主实现效益最大化。”

像宝洁和金佰利这样的大团体已经在亚马逊这样的渠道上打广告了。和亚马逊相比，沃尔玛作为一个广告渠道，无论从设计执行、展望、照样广告购置方面都显得力有未逮。Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue和Teikametrics的加入，把沃尔玛和亚马逊拉到了统一起跑线。在广告收入方面，沃尔玛可以和亚马逊一较高下了。

Source：Gartner

实在，一些大型的广告主们已经开始使用Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue和Teikametrics等三方平台在亚马逊和谷歌购物等平台上购置广告了。然而，Kenshoo的电商司理Nick Weinheimer示意，“和亚马逊差别的是，沃尔玛的怪异优势在于它海量的线下销售数据，由于现在沃尔玛已经可以将线下的销售额归因到线上广告了”

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Weinheimer说，“沃尔玛线下数据的规模使得亚马逊相形见绌。你将会看到沃尔玛若何使用他们的数字广告来影响人们线下的购置行为。” 

这势必会吸引零售品牌广告主的注重，由于他们在数字营销上的挑战通常是无法基于现实销售量来实时调整他们在数字广告上的花销。数字署理公司The Shipyard的首席营销官Lance Porigow说，到目前为止，沃尔玛大部门的销售都是通过第三方零售商来完成的，然而第三方的零售商还无法举行任何归因剖析。

Source：AltexSoft

Porigow示意：“若是沃尔玛的广告平台可以辅助美国最大的零售商拉近数字广告和转化之间的差距，那么这将是整个行业向前迈出的一大步。固然，条件是沃尔玛愿意共享这部门的数据。”

只管沃尔玛因销售林林总总的产物而著名，但其电商平台的伟大流量，使其成为美国最大的广告媒体之一。凭据Comscore的数据显示，总部位于阿肯色州的沃尔玛公司是全美访问量第二大的零售网站，每月吸引了快要1.28亿的自力访问者，仅次于排名第一的亚马逊（1.98亿）。

Singular 洞察力副总裁 John Koetsier 示意，沃尔玛可以让它的广告更具有针对性，同时还可以辅助广告主在整个消费者旅程中权衡广告的有效性。

Koetsier说：“沃尔玛这样做是由于他们已经建立了重大的营业和大量的零售客户数据。而且他们才刚刚开始真正意识到从数据中获得洞察并靠近客户是何等的有价值。”

Source：ecomclips

“广告主通常会向第三方平台（例如沃尔玛正在互助的第三方供应商）来支付一定比例的广告支出（通常为10%到30%）以获取他们的广告定位服务及丈量工具。” Koetsier说。