摘要：
亵服市场最近进入了动荡的洗牌期。其中，被人人称之为“中国版维密”的都市丽人，成了洗牌期遭受重创的品牌之一。对于都市丽人最近的新闻，营销君只能用一句话来形容——“知道都市丽人近段时间... 亵服市场最近进入了动荡的洗牌期。其中，被人人称之为“中国版维密”的都市丽人，成了洗牌期遭受重创的品牌之一。
对于都市丽人最近的新闻，营销君只能用一句话来形容——“知道都市丽人近段时间很难，但没想到他们居然这么难。”
都市丽人不优美
都市丽人（中国）控股有限公司公布盈利忠告及转型设计，其中提到了都市丽人在2019年除税后亏损不少于人民币9.8亿元。
据都市丽人官方示意，因经济和内部需求放缓，公司营业流动面临逆境。用一句人人都听得懂的方式来说，就是现在亵服市场不景气，消费者对亵服的需求有所转变，导致他们遭遇云云逆境。
营销君忍不住回想起都市丽人的“高光时刻”：2015年，都市丽人市值一度高达200亿，在海内整个亵服市场中，排名第二至第五名的亵服品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。在一条热闹的商业街上，你可能会看到2-3家都市丽人的门店，曾有媒体讥讽：在中国满街随处可见的除了"都市丽人"就是"沙县小吃"。
在形势发生转变以前，都市丽人一直稳坐中国亵服品牌一姐的宝座。
2015年一过，都市丽人便最先走下坡路。营收一年不及一年，关店速率让消费者都震惊，2019年甚至还亏了近10亿。到底是啥让都市丽人不再优美了？听了营销君以下的剖析，你就会发现，都市丽人的亏损和频仍关店并不是无迹可寻。
百亿市值为何被压垮
1.低端产物逐渐被甩掉
都市丽人，成于低端卖货，也败于低端卖货。几年前，人们对亵服的要求还不是很高，都市丽人最贵亵服不外150元的价钱，成为了不少消费者的心头好。
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现在，人们的需求最先高端化，一件亵服，需要知足多种细分条件，如康健、聚拢和恬静等，才会受到消费者的青睐。都市丽人的亵服相比之下没什么特色，就算同是平价亵服，它的质感和逼格也不如婷美、优衣库等品牌。
2.众多门店反成拖累
就如营销君在上面所说，都市丽人的门店开得相当之亲切，一条商业街上你就能看到两三家，这无疑造成了同类店肆相互竞争的状态。而且，门店多代表着商品也要多，久而久之，积压卖不出去的库存，成了拖垮都市丽人的一大累赘。
再加上，都市丽人的门店险些都开在老式商业街，现在的消费者更喜欢去阛阓购物，其门店客流量也因此削减许多。
3.“都市”丽人并不“都市”
光听“都市丽人”这名字，人人脑海中应该都市浮现一个时髦的都市女青年形象。然而，事实上的都市丽人，却是从门店装修到产物设计都透着一股城乡结合的气息。在这个颜值为王的时代，都市丽人的“乡土”产物只会被镌汰。
亵服市场潜力依旧
都市丽人一直被人们称为“中国版维密”，可别说中国的维密了，就连外洋的维密，也过得很欠好。近4年来，维密的市值缩水超200亿美元，2019年更是取消了曾风靡一时的维密亵服秀，为24年来首次。
不仅云云，香港亵服品牌安莉芳，2019上半年关闭了100家门店，净利润亦下滑严重。
看起来，亵服市场似乎都挺不景气的，但事实上，据 Euromonitor 展望，到2022年，中国女性亵服市场容量将到达1973亿元。也就是说，现在的亵服市场，正进入了洗牌期，老品牌曾经一向的做法，已经最先被时代镌汰了。
这几年，盛行风向变了，自然、康健和恬静的亵服，才是中国女性的首选。还在钢圈、性感和低价上“死磕”的亵服品牌，自然不再有人买单。
